<span>Monthly Archives</span><h1>دسامبر 2019</h1>
    دیجیتال مارکتینگ و سئو

    LSI Keywords چیست ؟ ارتباط معنایی و نهفته کلمات

    دسامبر 14, 2019

     

    LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing به معنی تحت الفظی فهرست بندی معنایی نهفته کلمات و به معنی درست اون، تشخیص درست کلمات و موضوع یه صفحه  است.

    مثلا، وقتی عبارت “سئو” جستجو می شه، با به کار گیری سیستم LSI که درون هر موتور جستجویی هست، تشخیص داده می شه، که “سئو” با عبارت “بهینه سازی” یکیه.در حالی که واقعا، این دو، هیچ شباهت ظاهری و کلمه مشترکی ندارن. LSI به موتورای جستجو کمک می کنه تا فرق کلمه “شیر” رو تو یه سایت مربوط به حیوانات، نسبت به سایت مربوط به لوازم سرویس بهداشتی یا صفحه مربوط به لبنیات، تشخیص بدن.

    به طور خلاصه، سیستم LSI ، یه زیر سیستم در الگوریتم موتور جستجوئه، که موتور جستجو رو قادر می کنه تا درک بهتری از موضوع صفحات پیدا کنه.به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین، فقط یه زیر سیستمه.همه الگوریتمای موتورای جستجو واسه تشخیص رابطه معنایی کلمات، در LSI خلاصه نمی شه.

    اما LSI چیجوری می تونه تشخیص بده؟

    پایه کار LSI در سئو، براساس محتوای صفحه و رابطه اون با عنوان صفحه س.سیستم LSI بخشی از هوش مصنوعی گوگل و موتورای جستجوست که به کمک نیروی انسانی، هر روز، پیشرفته تر و هوشمند تر می شن.این سیستم، کل محتوای صفحه و عناوین رو بررسی می کنه و با به کار گیری بانک اطلاعات خود، موضوع صفحه رو تشخیص میده.هر چقدر بانک اطلاعات یه سیستم LSI قوی تر و کامل تر باشه، تشخیص سیستم LSI قوی تر می شه.مثلا وقتی عبارت “بهینه سازی”  جستجو شه، سیستم LSI میفهمه که این عبارت خیلی کلیه و به موضوعات خیلی زیادی مثل “بهینه سازی سایت” ، “بهینه سازی مصرف انرژی”، “بهینه سازی مصرف سوخت” ، “بهینه سازی روشای مدیریت” و … رابطه داره. در نتیجه، یافته های حاصل از این عبارت، خیلی کلیه و شکلای جور واجور سایتا رو پوشش میده.(یعنی کلمات کلیدی کلی که در پست روش درست انتخاب کلمات کلیدی توضیح دادم). پس سیستم LSI زود قضاوت نمی کنه، و یافته های همه موضوعات رو نشون میده.عوضش وقتی، عبارت “بهینه سازی سایت” جستجو می شه، سیستم LSI کلمه “بهینه سازی” رو با “سایت” در بانک اطلاعات خود تطبیق میده و میفهمه، منظور از بهینه سازی، همون SEO یا “بهینه سازی واسه موتورای جستجوئه” و منظور از سایت هم Websiteه.چون بانک اطلاعات سیستم LSI نشون میده که در سایتایی که کلمه “سایت” و “بهینه سازی” به کار رفته، همیشه منظور از بهینه سازی، همون “بهینه سازی سایت واسه موتورای جستجو” است. در نتیجه، موتور جستجو تشخیص میده، که عبارت “بهینه سازی سایت” همون رابطه معنایی رو با “بهینه سازی سایت واسه موتورای جستجو” داره.

    عین همین مثال رو به کلمات چند معنایی گسترش بدین.وقتی در سایتی، کلمه شیر در تگ عنوان استفاده شده، و در بقیه کاراکترای تگ عنوان و داخل محتوا، درباره “آشپزخانه” ، “آلات” ، “سرویس بهداشتی” ، “سینک ظرفشویی” استفاده شده، سیستم LSI تشخیص میده، که اینجا، منظور از کلمه “شیر” ، شیر سرویسای بهداشتیه.پس وقتی عبارت “شیر آشپزخانه” جستجو می شه، بعد از نمایش نتایجی که مثل عبارت “شیر آشپزخانه” در عنوان و محتوای اونا به کار رفته (Exact Match)، به سراغ صفحاتی میره که رابطه معنایی با عبارت “شیر آشپزخانه” دارن.مثل “شیر ظرفشویی” ، “شیر سینک ظرفشویی” و … . یه نکته بسیار ظریف در همین پاراگراف آخر هست.درک درست یه سیستم LSI ، در نمایش نتایجی که مثل عبارت “شیر آشپزخانه” در اونا به کار رفته موثره. فرض کنین، یه سایت تفریحی، درباره وسواس به صدای چکه شیر آشپزخانه نوشته.پس در عنوان و محتوای اون چندین بار کلمه “شیر آشپزخانه” به کار رفته.فکر می کنین، درسته که این مطلب، با عبارت “شیر آشپزخانه” در بالاترین جایگاه یافته های یه موتور جستجو باشه؟!! اینجاس که LSI ، نقش اجرا می کنه و حتما، هر صفحه ای که محوریت اون عین عبارت جستجو شده (Exact Match) ، در اولیت قرار نمی ده.

    گوگل دارای قوی ترین سیستم LSIه و فرق ضعف LSI بینگ و یاهو و بقیه موتورای جستجو نسبت به گوگل، شدیدا محسوسه.

    ما چیکار کنیم که سایت ما با در نظر گرفتن LSI واسه گوگل و موتورای جستجو، در حالت ایده آل باشه؟

    احتیاجی نیس هیچ کاری انجام بدین.فقط طبیعی بنویسین و به خاطر سئو، مطلب خود رو مصنوعی نکنین و به keyword stuffing دچار نشید.بعضی وقتا، علم بیشتر در سئو، منتهی به بهینه سازی زیادتر از اندازه می شه.تلاش نکنین، خود رو جای موتور جستجو بذارین و درباره LSI اون نسبت به سایت خود قضاوت کنین.طبیعی بنویسین.کپی و ویرایش نکنین.از نرم افزار واسه تولید محتوا استفاده نکنین.کلی ننویسین.مزرعه محتوا نباشین.ترجمه گوگلی و سیستمای ترجمه رو در سایت خود قرار ندین.واسه کاربر بنویسین نه واسه گوگل و موتورای جستجو..کلمات کلیدی اصلی خود رو در عنوان و H1 و محتوا بذارین و هیچ کار خاص دیگری لازم نیس بکنین.چون طبیعی نوشتن، منتهی به بهینه شدن کلمات کلیدی LSI می شن..خلاصه این چند خط این می شه: طبیعی و به درد بخور و با رعایت اصول On Page SEO بنویسین.

دیجیتال مارکتینگ و سئو

Link Farm چیست؟ خودداری از سایت های مزرعه لینک و تبادل لینک

دسامبر 14, 2019

بازم مشاهده می شه، که وقتی سایتی با پیج رنک بالا می بینن، (به خصوص اگه رایگان باشه) ، به استقبال اون می رن و به هر نحوی شده از اون لینک می گیرن.

سایتای مزرعه لینک، سایتایی هستن که هیچ محتوایی ندارن و فقط فهرستی از لینک هستن.سایتای تبادیل لینک دو طرفه و سه طرفه و …، سایتایی که به عنوان فهرست سایتای ایرونی عمل میکنن همه در دسته سایتای مزرعه لینک هستن.

از درج لینک در این سایتا (حتی با پیج رنک ۱۰) دوری کنین.اگه لینک اونا فالو باشه، به دلیل لینکای خروجی خیلی زیادی که دارن، تاثیر چندانی واسه شما نداره و گاه ها سایتای مزرعه لینک می تونن مضر باشه.

اصلا نمیشه گفت که این سایتا ۱۰۰ درصد سایتای بدی از نظر بک لینک گرفتن هستن.اما به طور قطع میشه گفت، ارزش اونو ندارن،که واسه ثبت سایت خود در اونا سر و دست بشکنید! طی چند تست ما واسه بازدهی این سایتا در اواخر ۲۰۱۴، به خنثی بودن این جور لینکا فهمیدیم و گاه ها در شرایطی، بعضی از اونا تاثیر منفی داشتن.اما  سایتای Link Farm که سرویس رد و بدل کردن لینک هستن، در بیشتر مواقع، تاثیر منفی دارن.

اینم بگیم سایتای Directory قوی وجود دارن که درج لینک در اونا می تونه به درد بخور باشه.کل بحث ما در این پست اینه که بگیم به کار گیری این سایتا رو کاری با ارزش و روشی به درد بخور تلقی نکنین! هم اینکه از سایتای رد و بدل کردن لینک هم شدیدا دوری کنین!

سایتای مزرعه لینک، به همینجا ختم نمی شن.صفحه ای از یه سایت، که دارای لینکای خروجی خیلی زیادیه و همه واسه درج لینک به اون حمله اورده ان، یه مزرعه لینک حساب می شه.

این همه فاکتورای موثر در سئو و بحث Link Building هست.بهتره، فکر خود رو از هر چی سایتای مزرعه لینکه تخلیه کنین.همونطور که بارها گفتیم، اهمیت به پدیده شوم پاپ آپ، رتبه الکسا، به کار گیری سایتای رد و بدل کردن لینک و مزرعه لینک، همیشه از روشای کسانیه که علم خیلی ضعیفی دارن و از دسته افراد نا آگاه در بهینه سازی سایت هستن.شما خود رو از این گروه خارج کنین.

دیجیتال مارکتینگ و سئو

https چیست ؟

دسامبر 14, 2019

قرارداد https یا ssl چیه ؟ راهنمای کامل واسه به کار گیری https

تازگیا بیشتر صاحبان سایتها تشویق شدن که قرارداد استفاده شده در سایت خود رو از http به قرارداد امنیتی https تغییر بدن. وقتی که از اونا سوال میشه که دلیل شما واسه این کار چیه، جواب میدن که گوگل اعلام کرده که به کار گیری https یه سیگنال رتبه بندی در یافته های جستجوها هستش و در سئو تاثیر گذاره و استفاده نکردن از این قرارداد امنیتی ممکنه به رتبه سایت ضربه وارد کنه.

اما یه محصولی که در ازای سالیانه ۳۰ دلار به صاحبان سایت ارائه میشه، میتونه تا این حد در رتبه بندیا فرق بسازه؟ و اگه اینطوریه، تاثیر دقیق اون بر جابجاییهاچیجوری هستش؟

بهتره این موضوع رو موشکافانه تر بررسی کنیم. https پروتکلیه که تا همین اواخر فقط توسط سایتهای تجارت الکترونیک و فقط واسه صفحات پرداخت استفاده میشد. حال سوالی که خیلی از صاحبان سایتها جلوی روشون قرار گرفته اینه که استفاده به کار گیری این قرارداد امنیتی به اندازه ای ارزش داره که به خود زحمت بدن و از http به https مهاجرت کنن؟

با سئو روز همراه باشه تا دلیل آوردنای جور واجور موافق و مخالف به کار گیری https رو با هم بررسی کنیم. اما قبل از هر توضیحی بهتره تا مفاهیم این بخش رو بطور روشن تعریف کنیم.

قرارداد امن https و کدگذاری ssl چیه؟ و به چه دلایلی به اون نیاز دارین؟

(http مخفف عبارت hypertext transfer protocol ) به معنی قرارداد انتقال ابرمتنه. این قرارداد اجازه می ده تا بین سیستمهای جور واجور رابطه برقرار شه. بیشتر از اون واسه انتقال داده ها از یه وب سرور به یه مرورگر واسه نمایش صفحات وب استفاده میشه. مشکل اینجاس که این قرارداد رمزگذاری نشده و موقع انتقال بین دو سیستم، ممکنه شخص سومی به اون دسترس پیدا کنه. واسه حل این موضوع بیشتر پیشنهاد میشه که صاحبان سایت از پرتکل https استفاده کنن. در این عبارت حرف S مخفف secure و به معنی “امن شده” است. در این قرارداد از گواهینامه( SSL  SSL Certificate) استفاده میشه. گواهینامه SSL به شما اجازه می ده که یه رابطه امن بین سایت خود و بازدیدکنندگان سایتتون برقرار کنین. این گواهینامه تضمین می ده که اطلاعاتی که این وسط خرید و فروش میشه رمزگذاری شده و از دسترس افراد دیگه (مثلا هکرها) دور می مونه.  پس بدون پرتکل https هر داده ای که رد و بدل کردن میشه امنیت نداره. واسه سایتهایی که داده های حساسی رو رد و بدل میکنن، امنیت اطلاعات از اهمین خیلی بالایی برخورداره. بیشتر در صفحاتی از سایتها که پرداخت الکترونیکی در اونا انجام میشه و یا اطلاعات ثبت نام افراد در اونجا وارد میشه از این قرارداد استفاده میشه.

به کار گیری https واقعا امنیت سایت رو بالا می بره؟

این باور تو ذهن صاحبان سایتها نهادینه شده که https میتونه سایت اونا رو حفاظت کرده و امنیت اونو تضمین کنه. سایت شما بطور کامل حفاظت نمیشه و ممکنه سایت شما بازم در برابر آسیب هکرها و بدافزارها قرار گیرد اما امنیت اون بسیار بالاتر از حالت عادی و بدون به کار گیری httpsه. خونه ای رو تصور کنین که هیچ گونه دیواری دور اون وجود نداره. این خونه بسیار قابل نفوذتر از یه خونه با دیواره های مستحکمه. اما نمیشه گفت که خونه ای با دیواره های محکم بطور ۱۰۰% غیر قابل نفوذ بوده و هیچ گونه تعرضی به اون شدنی نیس.

به کار گیری https چه تاثیری بر سئو سایت شما داره؟

وقتی که کار و کاسبی شما رو به رشده و هم اینکه پیوسته الگوریتمهای گوگل پیشرفت میکنه، لازمه که سایت شمام با این روند همراه باشه. اگه فرض کنیم که اجناس یا خدمات شما قلب شرکت شما باشن، میشه گفت که سایت شما نقش شریانهای حیاتی رو اجرا میکنن که به سرعت به اعضای دیگه خون رسانی انجام میدن. وقتی که بازدیدکننده با مراجعه به سایت شما فهمیده باشه که در حال جستجوی نیاز خود تو یه سایت امن و مورد اعتماده، احتمال اینکه از اجناس یا خدمات شما استفاده کنه به مراتب بالاتر هستش.

در سپتامبر سال ۲۰۱۴ اندازه به کار گیری https در بین ۱۰۰۰۰ سایت برتر فقط ۴.۲% برآورد شد. اما در تحقیقاتی که توسط سایت Ahrefs در ژوئن ۲۰۱۶ انجام شد نشون داده شد که درصد سایتهایی که از https استفاده میکنن در رتبه های ۱ تا ۳ به مراتب بالاتر از رتبه های ۴ تا ۱۰ه. هم اینکه در مقاله های که در جولای ۲۰۱۶ در سایت Moz منتشر شد، مشخص شد که ۳۰% از سایتهایی که در رتبه های بالای یافته های جستجو نشون داده می شن از https استفاده کردن. این آمارها نشون می ده که امروزه به کار گیری https به عنوان یه تاکتیک بهبود سئو مطرح شده.

امتیازات به کار گیری https به صورت زیره:

رتبه بندی بهتر در گوگل: گوگل به روشنی اعلام کرده که به کار گیری https در سایتها میتونه در بهبود سئوی سایت اونا تاثیر مثبتی بزاره.

امنیت: این قرارداد باعث میشه که دامنه شما ایمن تر شه. شما هیچوقت علاقه ندارین که اطلاعات شخصیتون توسط هکرها و افراد جور واجور به سرقت بره. با به کار گیری این قرارداد ورود غیر مجاز به سایت شما تا حد بسیار زیادی کاهش پیدا می کنه.

رمز گذاری اطلاعات: به کار گیری این قرارداد به شما اجازه می ده که با اطمینان بیشتری اطلاعات حساس خود رو انتقال بدین. بعضی وقتا نیازه که اطلاعات با ارزشی از مشتریان یا طرحای پنهونی تجارت خودتون رو از راه اینترنت انتقال بدین. https با رمزگذاری اطلاعات امکان هر گونه سرقت اطلاعاتی رو هنگام رد و بدل کردن این جوری اطلاعات رو به کمترین حد ممکن میرسونه.

افزایش اعتماد بازدیدکنندگان: تحقیقات نشون می ده که ۷۷% از کاربران نگران این هستن که هنگام به کار گیری اینترنت، اطلاعات شخصی اونا به سرقت بره. هم اینکه ۲۹% از کاربران قبل از هرگونه خرید آنلاین یا دادن اطلاعات، به دنبال آیکن قفل سبز رنگ کنار نشانی سایت هستن. این نشون می ده که به کار گیری https می تونین باعث افزایش اعتماد مشتریان به سایت شده و اندازه فروش شما رو زیاد کنه.

به کار گیری https مشکلات و مشکلاتی رو هم داره که در زیر به بعضی از اونا اشاره میکنیم.

اندازه تبلیغات دور و بر افزایش رتبه سایت با به کار گیری https و تاثیر اون بر سئو و بهینه سازی سایت، این باور رو بوجود آورده که با به کار گیری این قرارداد یه جهش بزرگ در رتبه سایت در صفحات جستجو مشاهده می شه. اما واقعا این اتفاق هیچوقت به وقوع نیفتاده و اگه اینطور شده بود، مقالات بسیار زیادی دور و بر این تاثیر توسط کارشناسان تراز اول بخش سئو به رشته تحریر درمیآمد. چون همونطور که در این مقاله گفته شد، اندازه به کار گیری https توسط سایتها یهو زیاد شده و اگه تغییر محسوسی در رتبه بندیها مشاهده میشد باید سر و صدای زیادی در بخش بازاریابی آنلاین به راه میافتاد.

خیلی از شرکتهای بزرگ با بودجه های نامحدود و منابع عالی واسه پیشرفت وب، هنوز از https استفاده نکرده ان. پس بهتره بررسی کنیم که چه معایبی در https باعث شده که همه سایتها از ان استفاده نکنن:

√ ایجاد مشکلاتی واسه سرعت بارگذاری سایت

اگه کمی در مورد سئو تخصص داشته باشین بخوبی می دونین که سرعت بارگذاری سایت یکی از فاکتورهای مهم سئو سایت هستش. اگه شما در اجرا https دچار خطا شید، به مشکلات بارگذاری سایت دچار میشین. در مهاجرت به https نیازه تا ارتباطات بین سرورها چندین بار جابجا و قطع و وصل شه. پس اگه الان سایت شما کمی کنه بوده و بخوبی راه اندازی نشده، میشه گفت که سایت شما در مهاجرت به https مستعد کاهش سرعت بارگذاریه. پس اگه مشکلات سرعت بارگذاری سایت شما قبل از مهاجرت بخوبی مرتفع نشه، ممکنه که پس از به کار گیری قرارداد امنیتی https به اهداف سئو خود نرسید.

√ هزینه ها

هزینه یه عامل مهم واسه تجارتای کوچیک هستش. به کار گیری پروتکلهای امنیتی، بسته به نوع قرارداد خریداری شده، میتونه هرساله صدها دلار واسه یه سایت هزینه داشته باشه. البته بعضی از گواهینامه ها مجانی به سایتها ارائه می شن اما مشکل بزرگ اونا اینه که تاریخ انقضای این گواهینامه ها ۹۰ روزه س و هر ۹۰ روز یه خطر بزرگ واسه سایت اتفاق میفته.

√ از دست دادن بخشی از مشتریان

از اونجا که مهاجرت به https یه روند زمانبر بوده و نیازمند برنامه دقیق و داشتن منابع مناسبه، بیشتر دیده میشه که تجارتهای کوچیک که از امکانات پشتیبانی و یه تیم سئوی خوب بهره مند نیستن، بدلیل نبود استفاده درست از تگای کانونیکال و ریدایرکتهای زنجیره ای بخشی از مخاطبان خود رو از دست داده و فروش اونا دچار افت میشه. پیشنهاد میشه که سایتای بزرگ تموم سایت خود رو یهو تغییر ندن و به شکل بخش بخش از https استفاده کنن تا در صورت بروز مشکل بتونن ان رو راحتتر برطرف کنن.

مهاجرت از HTTP به HTTPS

اگه حالا نگران نتیجه مهاجرت به https هستین در ادامه دستورالعملی به شما ارائه شده که به شما کمک میکنه تا دید بازتری نسبت به این اقدام پیدا کنین.

گواهینامه SSL رو خریداری کرده و IP اختصاصی رو از شرکتی که دامنه رو از اون خریدین، جفت و جور کنین.

گواهینامه SSL رو نصب و پیکربندی (configure) کنین.

از سایتتون یه back-up جفت و جور کنین تا در صورت ضرورت ازش استفاده کنین.

لینکهای داخلی سایت رو از http به https تنظیم کنین.

همه کتابخانه های کد رو بروزرسانی کنین. از جمله JavaScript، Ajax و …

همه لینکای خارجی تحتِ کنترل خود رو به https ریدایرکت کنین.

برنامه های کاربردی htaccess رو بروزرسانی کنین. از جمله Apache Web Server، LiteSpeed. هم اینکه واسه ریدایرکت به https پیرو مدیریت سرویس اینترنت خود(مانند Windows Web Server) رو به روز کنین.

اگه از یه شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده میکنین، تنظیمات SSL اونو بروزرسانی کنین.

اجرای درست ریدایرکت ۳۰۱ همه صفحاتی که به https انتقال داده شدن.

سایت تبدیل شده خود رو در Google Search Console و Google Analytic وارد کنین.

همه ابزارهایی رو که واسه موشکافی سایت از اونا استفاده میکنین رو واسه صفحات جدید سایت به روز کنین.

انتخاب درست گواهینامه SSL – نکاتی واسه به کار گیری SSL

تایید اعتبار گواهینامه (Certificate Validation)

سه نوع تایید اعتبار واسه گواهینامه های SSL هست. تایید اعتبار دامنه (Domain Validation)، تایید اعتبار سازمانی (Organizational Validation) و تایید اعتبار پیشرفته (Extended Validation).

تایید اعتبار دامنه: در این نوع گواهینامه، شرکت صادر کننده گواهینامه SSL فقط اعتبار دامنه شما رو بررسی کرده و گواهینامه رو واسه شما صادر میکنه. این نوع گواهینامه واسه مهاجرت از http به https مناسبه.

تایید اعتبار سازمانی: واسه فرستادن این نوع گواهینامه نیازه تا هم اعتبار دامنه و هم اعتبار سازمان خریداری کننده مورد تایید قرار گیرد. معمولا این گواهینامه توسط سایتای تجاری به خاطر جلب اعتماد مشتریان و معتبر نشون دلدن تجارتشان استفاده میشه. این گواهینامه توسط افراد حقوقی مورد استفاده قرار میگیره.

تایید اعتبار پیشرفته: اعتبارسنجی واسه فرستادن این نوع گواهینامه مثل اعتبار سنجی واسه ارسال گواهینامه سازمانیه فرقش اینه که با خرید این نوع گواهینامه در نوار نشانی مرورگر علامت خرید این گواهینامه در دامنه شما واسه کاربران به نمایش درمیآید. بوسیله این گواهینامه نام تجاری به شکل سبز رنگ درست قبل از نام دامنه در نوار نشانی ظاهر میشه. این گواهینامه معمولا توسط شرکتهای بسیار بزرگ مورد استفاده قرار میگیره و به کاربران این موضوع رو القا میکنه که در این سایت امنیت بسیار بالا بوده و داده ها در سطح بالایی حفاظت می شن.

شکلای جور واجور گواهینامه ها

بعد از اینکه به نتیجه رسیدید که کدوم نوع از اعتبار سنجی گواهینامه واسه شما مناسبه، خیلی با اهمیته تا نیازای سایت رو برآورد کرده و یکی از سه نوع گواهینامه ای که در ادامه نام برده میشه رو انتخاب کنین:

گواهینامهSSL تک دامنه(Single domain)گواهینامهSSL تک دامنه(Single domain)

 

 

 

 

 

 

 

 


گواهینامه SSL وایدکارت (Wildcard)گواهینامه SSL وایدکارت (Wildcard)

 

 

 

 

 

 

 


گواهینامهSSL چند دامنه ای (Multi-Domain)گواهینامهSSL چند دامنه ای (Multi-Domain)

 

 

 

 

 

 

 

 

گواهینامهSSL تک دامنه: این نوع گواهینامه فقط واسه صاحبان سایتی درنظر گرفته شده که تنها دارای یه سایت هستن و سایت اونا زیردامنه نداره

گواهینامه SSL وایدکارت: این نوع گواهینامه هم دامنه اصلی (sample.com) و هم همه زیردامنهای در رابطه (mail. sample.com, shop. sample.com, smtp. sample.com و …) رو رمزگذاری میکنه.

گواهینامهSSL چند دامنه ای: این نوع گواهینامه واسه صاحبان سایتی طراحی شده که هم زمان چند سایت زا تحت پوشش یه سازمان واحد مدیریت میکنن. واسه این جور سایتهای سازمانی، خرید این گواهینامه به مراتب راحت تر و مقرون به صرفه تر از خرید مجزای چند گواهینامه تک دامنه واسه هر کدوم از سایتها هستش.

√ نتیجه گیری

خیلی از سایتها نیاز به امنیت بیشتر دارن. هم اینکه با ظاهر شدن امکانات دیگه مانند صفحات موبایلی پرشتاب (AMP) نیاز به به کار گیری پروتکلهای امنیتی بیشتر از قبل احساس میشه. با پیشرفت فضای مجازی به کار گیری https به یه نیاز حیاتی تبدیل می شه، پس وقت اون رسیده که واسه مهاجرت به https برنامه ریزی کنین و اونو طوری در روش هدف دار بازاریابی خود بذارین. باحال هستش که نظر Gary Illyes، یکی از وبمسترهای گوگل در مورد مهاجرت به https رو بدونیم:

” اگه شما یه متخصص سئو هستین و به بقیه پیشنهاد میدین که به https مهاجرت نکنن، مطمئنا اشتباه میکنین و باید احساس بدی نسبت به اون داشته باشین”

به کار گیری https









  • رتبه بندی بهتر در گوگل









  • دامنه شما ایمن تر می شه









  • انتقال اطلاعات با اطمینان بیشتر

۴.۹









دیجیتال مارکتینگ و سئو

CDN چیست؟راهنمای کامل در مورد(content delivery network)و مزایای استفاده

دسامبر 14, 2019

 شبکه پخش محتوا (CDN) چیه؟

شبکه پخش محتوا از تعدادی سرویس دهنده (سرور) به هم پیوسته تشکیل شده که با معیارای خاصی در سراسر دنیا پراکنده شدن تا با به کار گیری عامل نزدیکی جغرافیایی به پخش محتوا بپردازند و صفحات وب رو با بیشترین سرعت به کاربران ارائه کنن.

وقتی که شما از یه سرویس CDN استفاده می کنین، محتواهای سایت شما در سرورهای زیادی در سراسر دنیا قرار داده می شن و اینطوری دسترسی به اون محتواها واسه کاربران همه نقاط دنیا راحت تر می شه. با این سرویس هر کاربر محتواهای درخواستی خود رو از نزدیکترین سرور دریافت انجام میده که این موضوع باعث می شه همه روند نمایش محتوا با سرعت بسیار بالاتری انجام شه.

با این سرویس حتی با وجود محدودیت در پهنای باند، وب سایتا می تونن بسیار مفیدتر به درخواستای کاربران واسه دریافت محتوا جواب بدن. دلیل این موضوع اینه که سرویس CDN با محاسبه نزدیکترین سرور به کاربر به پخش محتوا می پردازه.

در واقع اتفاقی که میفته اینه که کاربر یه کپی از محتوای اصلی رو دریافت می کنه که در نزدیکترین سرور به اون قرار گرفته. روشنه که این روند در مقایسه با دریافت داده از یه سرور مرکزی کارکرد بسیار سریعتری داره و هیچوقت درگیر تنگناهای مربوط به شلوغی و نبود پاسخگویی سرور نمیشه.

در کل میشه گفت که هدف اصلی شبکه پخش محتوا نابود کردن فاصله جغرافیایی کاربر با سرور ارائه دهنده محتوا و به کمترین حد ممکن رسوندن تعداد گره های سر راه محتوا واسه رسیدن به کاربره. در نتیجه با این روند داده های از دست رفته بسیار کاهش پیدا می کنن و علاوه بر بهینه سازی پهنای باند، میشه زمان تاخیر نشون داده رو به کمترین اندازه برسونه. همه اینا منتهی به داشتن یه سایت سریع و دارای کارکرد بهتر می شه و بطور مستقیم روی چگونگی برخورد کاربران با سایت تاثیر مثبت داره.

راهنمای کامل در مورد شبکه پخش محتوا (content delivery network) 

اگه الان یه سایت موفق طراحی کردین که این سایت حجم ترافیک بالایی رو جذب کرده، مطمئنا واسه اطمینان از کارکرد بی عیب و مشکل اون نیاز دارین که از شبکه پخش محتوا استفاده کنین. خیلی از صاحبان سایتا به درستی نمی دونن که شبکه پخش محتوا CDN چیه و دقیقا چه عملکردی داره و چه تاثیری بر کارکرد سایت اونا داره؛ به خاطر همین می خوایم تا در این مقاله همه اطلاعات در مورد شبکه پخش محتوا رو در اختیار شما بذاریم.

یکی از سوء تفاهمای عادی در مورد شبکه پخش محتوا اینه که بعضیا فکر می کنن که با کار گیری اون احتیاجی به داشتن یه میزبان وب نیس. اما در واقع شبکه پخش محتوا فقط به بهتر شدن سایت کمک می کنه و نمی تونه نقش سرویس میزبان وب رو واسه سایت بازی کنه. معمولا نیازه که از سرویسای میزبان واسه وب سایتتون بهره بگیرین و از سرویس شبکه پخش محتوا واسه بالاتر بردن سرعت سایت استفاده کنین تا با این کار تجربه بهتری رو به کاربراتون هدیه کنین.

هممون همه روزه در جستجوهای روزانه با سرویسای شبکه پخش محتوا مواجه میشیم. وقتی که در اینترنت به مطالعه اخبار می پردازید، از فروشگاه های آنلاین دیدن می کنین، اتفاقات جدید رو در شبکه های اجتماعی دنبال می کنین یا در شبکه های ارائه دهنده سرویس ویدیو به تماشای ویدئوها می پردازید، در واقع در حال رابطه با یه سرویس شبکه پخش محتوا هستین. این سرویس به طور مخفی در پشت همه متنا، تصاویر و ویدئوها در حال ارسال این داده ها به گوشی موبایل یا رایانه شما قرار داره. در واقع به کار گیری این سرویسا باعث شده که شبکه جهانی وب با سرعتی که الان ازش استفاده می کنین به کاربران سرویس دهی کنه و بدون به کار گیری اونا جهان آنلاین ما هیچوقت نمی تونست اینجور عملکردی داشته باشه.

شبکه پخش محتوا مسائل مربوط به تاخیر در نمایش محتوا رو برطرف می کنه. این تاخیر به یه وقتی میان لحظه ای که درخواست باز کردن یه صفحه وب فرستاده میشه و لحظه ای که این صفحه واسه شما به نمایش در میاد، می گن. این تاخیر بعضی وقتا می تونه بسیار خسته کننده باشه و مهمترین موضوعیه که یه شبکه پخش محتوا می تونه اونو حل کنه.

به چه دلیل به شبکه پخش محتوا (CDN) نیاز دارین؟

اگه مخاطباتون در سراسر دنیا گسترده شدن و تلاش می کنین تا به همه اونا سرویس دهی کنین، مطمئنا به شبکه پخش محتوا نیازمند هستین. این سرویس به شما کمک می کنه تا محتوای شما واسه همه در سراسر دنیا قابل دسترسی باشه. این سرویس امتیازات بسیاری رو واسه سایت شما داره. از جمله اونا میشه به افزایش سرعت بارگذاری سایت، بهبود تجربه کاربران (user experience) و جلوگیری از مشکل در نمایش سایت(site crashes) اشاره کرد. این امتیازات به خاطر این بوجود اومده ان که شبکه پخش محتوا بجای رسیدگی به تموم ترافیک از راه یه سرور مرکزی، پهنای باند رو بین چندین سرور پخش می کنه. نکته مهم دیگه این که به کار گیری این سرویس  و افزایش سرعت بارگذاری سایت می تونه در بهبود سئو سایت اثر داشته باشه و رتبه سایت رو در یافته های جستجو بهتر کنه.

شاید مهمترین مزیت به کار گیری شبکه پخش محتوا جلوگیری از مشکل در نمایش سایت باشه چون که این سرویس اندازه ترافیک موجود در سرور مرکزی رو تا حد قابل توجه ای کم می کنه و ترافیک رو بین سرورای جور واجور پخش می کنه. پس از مشکل در سایت به دلیل حجم بالای ترافیک جلوگیری می شه.

به کار گیری یه سرویس پخش محتوای قابل اعتماد خیلی با اهمیته چون فقط یه ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت می تونه اندازه تبدیل مخاطب به مشتری رو به اندازه زیادی کم کنه. تحقیقات نشون میده که تنها یه ثانیه تاخیر بیشتر در نمایش سایت تا ۱۵% رضایت مشتری رو کاهش داده و بازدید از سایت رو تا ۱۰% کمتر می کنه. در هر تجارتی رضایت مشتری یکی از ارکان موفقیت هستش و رابطه مستقیمی با درآمدهای اون تجارت داره.

شبکه پخش محتوا (CDN) چیجوری عمل می کنه؟

چگونگی کارکرد

بیشتر سرویسای شبکه پخش محتوا به عنوان Application Service Providers عمل میکنن. تعدادی از صاحبان شبکه اینترنت شروع به تولید شبکه پخش محتوای اختصاصی می کنن و به این روش چگونگی فرستادن داده ها رو به کاربران بهبود میدن و در آخر درآمد بیشتری به دشت می کنن.

تکنولوژی استفاده شده

به خاطر کاهش فاصله سرور شما با کاربر، سرویس CDN محتوای استاتیک وب سایتا رو در مکانای جغرافیایی جور واجور ذخیره سازی می کنن که این نقاط در مراکز داده به نام points of presence (PoP) شناخته می شن. هر PoP از گره ها و سرورهایی تشکیل شدن. بعضی از شبکه های پخش محتوا از هزاران گره و ده ها هزار سرور واسه کمک به پخش محتوا استفاده می کنن که این کار موجب تسریع در بارگذاری صفحات می شه.

به طور خلاصه، وقتی که یه کاربر قصد بازدید از سایت شما رو داشته باشه، درخواست اون به سرور شبکه پخش محتوا فرستاده می شه. بعد شبکه پخش محتوا این درخواست رو به نزدیکترین PoP ریدایرکت می کنه. این گره (node) محتوای مورد نظر کاربر رو واسه اون به شکل استاتیک جفت و جور می کنه، از این رو اندازه تاخیر در ارسال داده کم میشه و در نتیجه اندازه رضایت کاربر از ارائه محتوا بالاتر میره.

تکنیکای شبکه های محتوا

شبکه های پخش محتوا از تکنیکای شبکه ای مختلفی واسه ارائه محتوا استفاده می کنن تا اینکه بتونن رسوندن اونو به کاربر هدف بهینه کنن. این تکنیکا شامل حافظه مخفی وب (web caching)، تعادل بار سرور، راه یابی درخواست و سرویسای محتوا می شن.

حافظه های مخفی وب

این حافظه محتواهایی که از دید کاربران محبوب هستن رو روی سرورهایی با بیشترین درخواست واسه دریافت اون محتوا ذخیره می کنه. به کار گیری این روند نیاز به پهنای باند رو کم می کنه، بار موجود روی سرور رو کمتر می کنه و پاسخگویی به کاربران رو سریعتر می کنه.

تعادل بار سرور

در این فوت وفن میشه از یک یا چند روند به طور همزمان استفاده کرد. از جمله یه لایه سوئیچ ۷-۴ تایی (سوئیچ وب یا سوئیچ محتوا) که به یه آی پی نشانی اختصاص داده می شه تا ترافیک رو بین چند سرور یا حافظه مخفی تقسیم کنه. این سوئیچا ترافیک آی پیای وصل شده به اونو به سرورهای جور واجور هدایت می کنه و پس بار ترافیکی روی سرورهای جور واجور تقسیم می شه. علاوه بر این اگه یه سرور در ارائه محتوا دچار مشکل شه، بار موجود روی اون سرور بین سرورای دیگه تقسیم می شه و از این رو توانایی اطمینان بالایی واسه ارائه محتوا جفت و جور می شه.

راه یابی درخواست

این فوت وفن، درخواستای کاربران رو به نزدیکترین گره، با بیشترین ظرفیت ارائه محتوا، هدایت می کنه. واسه انجام این کار از الگوریتمای مختلفی استفاده می شه. از جمله این الگوریتما میشه به راه یابی درخواست با در نظر گرفتن DNS کاربر، بازنویسی HTML و بالانس جهانی بار روی سرورا اشاره کرد. نزدیکی کاربر به نزدیکترین سرور با به کار گیری متدهای مختلفی از جمله reactive probing ، proactive probing و بازبینی رابطه (connection monitoring) محاسبه می شه.

پروتکلای سرویس محتوا

به خاطر دسترسی کاربران به سرویسای محتوای قابل دسترسی از راه شبکه پخش محتوا، چندین قرارداد سرویس محتوا طراحی شده. در اواخر دهه ۹۰ میلادی، پروتکلی به نام برابری محتوا در اینترنت (ICAP) طراحی شد تا یه استاندارد واسه رابطه با سرورها جفت و جور کنه. پس از اون قرارداد OPES با راه حلی جور واجور ارائه شد که با عنوان سرویس OPES ازش صحبت به میون میاد و می تونه روی پردازندهای OPES ذخیره شه یا از راه دور از روی سرور فراخوانی شه. علاوه بر اینا واسه رفع مشکل سیستمای حافظه مخفی که با هدف ذخیره محتواهای وب سایتا تولید شده بودن، قرارداد ESI بوجود اومد.

امتیازات به کار گیری (CDN) شبکه پخش محتوا

امتیازات به کار گیری شبکه پخش محتوا واسه کاربران

مهمترین مزیت این سرویس واسه کاربران کاهش زمان بارگذاری سایتا هستش. چون کاربران می تونن با این سرویس سریعتر به درخواست خود برسن و محتوای کمتری رو از دست بدن. چون محتوا سریعتر و از فاصله ای کوتاهتر به اونا ارائه می شه.

از اونجایی که محتوای وب روی سرورهای زیادی در سراسر دنیا پخش شده، میشه گفت که عموما کاربران به یکی از سرورها نزدیک هستن و به خاطر همین تاخیر در بارگذاری تا حد بسیار زیادی کم میشه.

امتیازات به کار گیری شبکه پخش محتوا (CDN) واسه صاحبان وب سایتا

از جمله امتیازات مربوط به صاحبان سایت در به کار گیری شبکه پخش محتوا میشه به بار شبکه کمتر اشاره کرد که این موضوع از مشکلات سرور جلوگیری می کنه، هزینه رسوندن محتوا به مخاطب کمتر می شه. هم اینکه سایتایی که از این سیستم بهره می گیرن از حمله های گروهی DDoS حفاظت می شن و با توانایی اطمینان بیشتر، ۱۰۰% در دسترس بودن محتوا با بهترین کیفیت رو واسه مخاطب جفت و جور می کنه.

با هدایت کاربران به نزدیکترین سرور واسه دریافت یه محتوای خاص بار شبکه تا حد زیادی کم میشه. این موضوع تا حد زیادی می تونه کارکرد یه سایت رو بهتر کنه و از اون مهمتر از هر مشکل بالقوه در سرور جلوگیری کنه. چون با به کار گیری شبکه پخش محتوا بار شبکه به شکل متعادل بین سرورا تقسیم می شه.

از اونجا که بار شبکه به طور مساوی بین نزدیکترین سرورا به کاربران تقسیم  می شه، تعداد بازدیدکنندگان یه محتوا در هر سرور اصلی کاهش داده می شه که این موضوع تا حد زیادی هزینه ارسال محتوا رو کم می کنه و در نتیجه از این محل درآمد خوبی بدست میاد. این تقسیم بار هم اینکه باعث افزایش ظرفیت سرورای در دسترس می شه و به شما کمک می کنه تا در روبرو شدن با یه افزایش یهویی در ترافیک بعضی سرورهای خاص، مشکلی واسه سرویس دهی به کاربران  بوجود نیاد.

به کار گیری شبکه پخش محتوا هم اینکه می تونه امنیت سایت شما رو زیاد کنه. از اونجا که بار در بین سرورا تقسیم می شه، تروجانای گروهی نمی تونن به پایگاه داده شما دسترسی داشته باشن و قبل از هر حمله از فعالیت اونا جلوگیری می شه. از اونجا که زیر ساختای شبکه پخش محتوا پراکنده س، در صورت به کار گیری اون از امنیت بیشتر شبکه بهره مندین. سرویسای شبکه پخش محتوا به آسونی با به کار گیری پهنای باند با حملات DDoS مقابله می کنه. این سرویس در همه شرایط همه ترافیک شما رو حفظ می کنه و اجازه میده تا سایت شما در کمال سلامت به فعالیت خود ادامه بده.

از اونجا که با این سرویس روند تحویل محتوا سریعتر می شه، توانایی اطمینان محتوا هم بطور زیادی زیاد می شه که این موضوع خوب روی تجربه کاربران اثر مثبت می ذاره. با داشتن نسخه های کپی شده از محتوا که بین سرورای جور واجور در تموم دنیا پخش شده، میشه گفت که کاربران به طور ۱۰۰% به همه محتواهای شما دسترسی دارن.

نقاط قوت و ضعف (CDN) شبکه پخش محتوا

اگه از یه شبک پخش محتوا واسه ارائه محتوای سایتتون استفاده میکنین، مطمئنا سرعت بارگذاری سایتتون رو بهبود دادین و اندازه دفع کاربر سایت رو تا حد قابل قبولی کم کردین و با این کار تونسته اید قدم مهمی واسه بهتر شدن سئوی سایتتون وردارین. حالا با این سرویس می تونین بدون مشکل از تصاویر و ویدئوهای با اندازه های بزرگتر استفاده کنین و هیچ مشکلی با سرعت بارگذاری نداشته باشین. اما به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که به کار گیری این سرویس مشکلاتی رو هم واسه شما داره. از جمله این مشکلات میشه به بسته شدن دسترسی بعضی کاربران به سایت اشاره کرد. چون بسیار دیده می شه که بعضی سازمانا و یا حتی کشورها دسترسیا رو به بعضی کاربران محدود می کنن و درنتیجه خیلی از دامنه ها در این سازمانا و کشورها غیر قابل دسترسی می شه.

نقطه ضعف دیگه شبکه پخش محتوا مربوط به فایلای بهینه نشده شما هستش. میزبانای رایگان شبکه پخش محتوا فایلا رو به شکل ۱۰۰% در دسترس قرار میدن اما بسته های فایلا ممکنه حجم خیلی بالایی داشته باشن و در ارائه اونا مشکلاتی بوجود بیاد. شما می تونین با ترکیب فایلای CSS و JavaScript فایلا رو کم حجم تر کنین تا سرعت دانلود اونا رو زیاد کنین. به این روش شما می تونین فایلای بهینه شده رو تو یه شبکه پخش محتوای خصوصی بارگذاری کنین. به کار گیری این روش علاوه بر صرف زمان و تلاشای فراوون، هزینه های اضافی هم داره.

اگه از شبکه های پخش محتوای رایگان استفاده کنین، امنیت داده ها اصلی ترین نگرانی شما هستش و اگه یه پایگاه داده شبکه پخش محتوا دچار مشکل شه و در اصطلاح کرش (crash) کنه، هیچ کاری غیر از انتظار واسه برگردونی دوباره داده ها از دست شما بر نمیاد. البته اینم بگیم که این اتفاق با احتمال خیلی کم واسه این سرویسا اتفاق می افته.

چیجوری میشه یه شبکه پخش محتوای مناسب (CDN) رو انتخاب کرد؟

هنگام انتخاب یه شبکه پخش محتوا باید به ویژگیای خاص اون به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین تا مطمئن شید که سرویسی با بهترین کیفیت رو واسه جواب به نیازتون برگزیده اید. هر چند هزینه در انتخاب سرویس عامل مهمی هستش اما باید در انتخاب به ویژگیای مهم دیگری هم به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین.

سرعت سرویس یکی از مهمترین فاکتورهای انتخاب اون هستش چون هدف به کار گیری این شبکه بالا بردن سرعت و بهبود کارکرد سایت از دید کاربرانه. از این رو باید بدونین که سرویسی که در اختیار شما قرار داده می شه با چه سرعتی می تونه محتوای شما رو به دست کاربران برسونه. از طرف دیگه میشه گفت که یه سرویس با کیفیت تنها عامل سرعت رو واسه یه سایت به همراه نمی آورد. قابل اعتماد بودن سرویس هم به اندازه سرعت اون مهمه. از این رو در انتخاب سرویس باید مطمئن شید که با بهترین کیفیت به نیازای مخاطب جواب داده می شه.

علاوه بر فاکتورهایی که در بالا گفته شد، در انتخاب سرویس باید به خدمات و پشتیبانیای اونم به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین. این نکته بسیار مهمیه چون شما باید بدونین موقع مواجه شدن با یه مشکل، تیم پشتیبانی چه خدماتی به شما ارائه میده و چیجوری با مشکل شما برخورد می کنه. باید مطمئن شید که اپراتورهای پشتیبان موقع مواجه شدن با مشکلات جدی به موقع می تونن اونو برطرف کرده و از تکرار اون جلوگیری کنن.

علاوه براین اپراتورهای یه سرویس مناسب، پیوسته به اون رسیدگی می کنن و با در نظر گرفتن یه اصول منطقی پیوسته اونو به روز می کنن. خیلی با اهمیته که در بروز رسانیا دسترسی به شبکه واسه مشتریان حتی واسه لحظاتی از بین نره و همیشه شبکه به درستی به خدمت رسانی ادامه بده.

هنگام انتخاب شبکه پخش محتوا همه موارد بالا از اهمیت بالایی بهره مند هستن اما شاید بشه گفت که مهمترین نکته در انتخاب سرویس، محل قرار گرفتن سرورای شبکه باشه. این موضوع در مقایسه با ویژگیایی که در بالا به اونا گفته شد ممکنه کمی بی ربط باشه اما این نکته از ارزش بسیاری برخورداره. اگه از یه شبکه پخش محتوا استفاده می کنین، دیگه هیچ کدوم از کاربران شما نباید از سرورهای ارائه دهنده محتوای شما دور بمونن. اگه این عامل ارضا نشه ممکنه همه فاکتورهای دیگه رو تحت تاثیر بذاره و در نتیجه محتوای شما با کیفیت به دست مخاطب نرسه.

پس منطقیه که در اولویت اول محل قرار گرفتن سرورای شبکه پخش محتوای مد نظرتون رو شناسایی کنین تا مطمئن شید موقع به کار گیری اون، شما و کاربراتون از اون سرویس بهره کافی رو میبرین.

نکته ای که باید بدونین اینه که حتی اگه شما از مفاهیم پایه این شبکه ها اطلاع کافی نداشته باشین، بازم به آسونی می تونین اونا رو راه اندازی و اجرا کنین. سرویسای شبکه پخش محتوا به آسونی روی هر سایتی توانایی اجرا دارن و تموم کاری که باید انجام بدین نصب نرم افزارهای ذخیره ای و نرم افزارهای سرویس مد نظرتونه.

اگه از سرویسای مدیریت محتوای شناخته شده مانند وردپرس استفاده می کنین، اجرا این سرویس بسیار ساده تر هم هستش. چون در سیستمای مدیریت محتوا افزونه س ایی طراحی شده که شما بتونین بدون هیچ مشکلی از شبکه پخش محتوا استفاده کنین.

یادتون باشه که به کار گیری یه شبکه پخش محتوای کم کیفیت هم بسیار بهتر از استفاده نکردن از این شبکه هاس. با به کار گیری این سرویس مخاطب اقبال بیشتری به سایت شما نشون میده و در نتیجه رتبه شما در یافته های موتورهای جستجو بالاتر میره.

سرویسای عمومی شبکه پخش محتوای رایگان و محبوبترین سرویسای CDN پرداختی

وقتی که بهترین سرویس شبکه توریع محتوا رو واسه سایت خود انتخاب می کنین، می تونین از نسخه های پولی و یا نسخه های رایگان عمومی اون بهره بگیرین. هر دوی این نمونه ها امتیازات و معایبی رو واسه شما به همراه دارن، اما مهم این  است که اون سرویسی رو انتخاب کنین که به بهترین شکل به نیازای شما جواب میده.

 

سرویسای شبکه پخش محتوای عمومی (CDN) رایگان

CDN رایگانبه عنوان بهترین سرویسای رایگان میشه از سرویس CDN گوگل، سرویس CDN مایکروسافت، سرویس jsDelivr CDN ، سرویس cdnjs CDN و سرویس jQuery CDN نام برد.

Google CDN

سرویس شبکه پخش محتوای گوگل یه سرویس جهانی واسه محبوبترین کتابخانه های منبع باز JavaScript از جمله jQuery ، jQuery UI ، jQuery Mobile ، Dojo ، Prototype ، AngularJS ، MooTools ، SPF و بسیاری دیگه س.

به خاطر بارگذاری کتابخونه jQuery از شبکه پخش محتوای گوگل، کافیه کد زیر رو در صفحه وب خود جاسازی کنین:

<script src=”https://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/2.1.4/jquery.min.js”>

</script>

 Microsoft CDN

شبکه پخش محتوای ماکروسافت هم از کتابخانه های محبوب JavaScript از جمله jQuery, jQuery UI, jQuery Migrate, jQuery Mobile, Ajax Control Toolkit, Bootstrap, Globalize و بسیاری دیگه میزبانی می کنه. این سرویس CDN می تونه در بهبود کارکرد برنامه های Ajax بسیار اثر داشته باشه.

به خاطر بارگذاری کتابخونه jQuery سرویس CDN ماکروسافت می تونین کد زیر رو در صفحه وب جاسازی کنین:

<script src=”//ajax.aspnetcdn.com/ajax/jQuery/jquery-2.1.4.min.js”></script>

jsDelivr CDN

این سرویس ارائه دهنده یه شبکه پخش محتوای منبع بازه که از ارائه دهندگان MaxCDN و CloudFlare CDN استفاده می کنه. از این رو می تونه بهترین کارکرد و زمان کار رو ارائه کنه. این سرویس به پیشرفت دهندگان اجازه میده که از پروژه های شخصی خود میزبانی کنن و هم اینکه ۱۲۰۰ پروژه میزبانی شده از جمله jQuery, Bootstrap و  Modernizr رو به اونا ارائه میده. هیچ محدودیتی در مورد پهنای باند وجود نداره و این سرویس امکان فعالیت کتابخانه های JavaScript، افزونه های jQuery و فریم ورکای CSS و … رو جفت و جور می کنه.

به خاطر بارگذاری کتابخونه jQuery از سرویس jsDelivr CDN کافیه کد زیر رو در صفحه وب جایگذاری کنین:

<script src=”//cdn.jsdelivr.net/jquery/2.1.4/jquery.min.js”></script>

cdnjs CDN

این سرویس یه شبکه پخش محتوای مجانیه که توسط CloudFlare راه اندازی شده و صدها کتابخونه محبوب JavaScript و CSS از جمله jQuery, Bootstrap, Modernizr و … رو شامل می شه.

به خاطر بارگذاری کتابخونه jQuery از cdnjs CDN ، می تونین کد زیر رو در صفحه وب خود جاسازی کنین:

<script src=”https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/jquery/2.1.4/jquery.min.js”></script>

jQuery CDN

شبکه پخش محتوای jQuery سرویسیه که توسط MaxCDN ارائه شده و از کتابخانه های مخصوص خود از جمله jQuery UI, jQuery Mobile, jQuery Code, jQuery Unit, jQuery Color و PEP میزبانی می کنه.

واسه بارگذاری کتابخونه jQuery از سرویس jQuery CDN می تونین کد زیر رو در صفحه وب مورد نظرتون جاسازی  کنین:

<script src=”https://code.jquery.com/jquery-2.1.4.min.js”></script>

سرویسای محبوب CDN پرداختی

از جمله سرویسای محبوب CDN پولی میشه به CDN77, MaxCDN, Amazon CloudFront, BitGravity, Akamai, CDNetworks, CacheFly, EdgeCast, Limelight و Incapsula اشاره کرد.

CDN77

این سرویس یکی از بهترین شبکه های پخش محتوا رو ارائه کرده و بر خلاف دیگه سرویسا، هیچ محدودیتی واسه تعداد سایتا نداشته و پوشش بسیار عالی رو جفت و جور کرده. قیمت این سرویس از ۴۹$ واسه هر ترابایت انتقال داده شروع می شه. نکته باحال در مورد این سرویس نبود نیاز به تغییر DNS یا پیکربندیای اختصاصیه.

MaxCDN

MaxCDN یکی از محبوبترین سرویسای CDNه که علاوه بر پشتیبانی تموم وقت (۲۴/۷)، ویژگیایی مثل SSLهای اشتراک گذاری شده رایگان ، ارائه آمارهای لحظه ای و درصد کارکرد ۱۰۰% رو به ازای دریافت ۷۹ دلار واسه هر ترابایت انتقال داده به مشتریان ارائه می کنه. هم اینکه این سرویس در صورت نبود رضایت شما تضمین میده که پول یه ماه رو به شما برگرداند.

Amazon CloudFront

این سرویس رابط کاربری بسیار ساده ای داره و خیلی راحت قابل استفاده س. این سرویس به خاطر کار با Amazon Simple Storage Service و Elastic Computer Cloud بهینه سازی شده. با به کار گیری CloudFront شما تنها مبلقی رو واسه استفاده هاتون پرداخت میکنین و اندازه پرداخت از ۰.۱۲ دلار به ازای هر گیگابایت انتقال داده شروع می شه.

BitGravity

BitGravity اولین سرویس شبکه پخش محتوا هستش که واسه فایلای ویدئویی HD بهینه شده و با به کار گیری این سرویس شما می تونین مطمئن باشین که انتقال داده ای بسیار باکیفیت دارین. چون این سرویس بیشتر از دیگر سرویسا در سراسر دنیا سرور فعال داره و ارتباطات بیشتری رو برقرار می کنه.

Akamai

با به کار گیری Akamai پوشش بسیار مطلوبی دارین و انتقال داده بی عیب و مشکل هستش. این سرویس در ۷۲ کشور صدها هزار سرور فعال داره و با این شبکه می تونین با خیال راحت داده هاتون رو به کاربران ارائه کنین.

CDNetworks

این سرویس به بهترین شکل از مشتریان خود پشتیبانی می کنه و محتوای وب رو با سرعتی بالا و با توانایی اطمینان مناسب پخش می کنه. این سرویس واسه ویدئوهای جاری و فایلای دانلودی با حجم بسیار بالا و ذخیره تصاویر از کارکرد بسیار خوبی برخورداره.

 

CacheFly

CacheFlyیک از قابل اعتماد ترین و سریعترین شبکه های پخش محتوا هستش. این سرویس ۱۰ برابر سریعتر از دیگر سرویسای CDNه و همه بسته های پیشنهادی استاندارد اون به شکل آزمایشی به مدت یه ماه به مشتریان مجانی ارائه می شه.

EdgeCast

این سرویس هم یکی دیگه از سریع ترین و قابل اعتماد ترین سرویسای شبکه پخش محتوا هستش و الان به بیشتر از ۳ میلیون مشتری در سراسر دنیا سرویس می ده.

Limelight

این سرویس عملکردی فوق العاده و دسترسی بسیار عالی رو به شما پیشنهاد می کنه. کارکرد سایت شما با این سرویس به هیچ گونه عیب و نقصی از طرف سرور دچار نمیشه. علاوه براین، با در نظر گرفتن داشتن نرم افزارهای براساس cloud می تونه داده های ویدئویی رو با سرعت بالا منتقل کنه. خدمات پشتیبانی سرویس Limelight به شکل ۲۴ ساعته در همه ۷ روز هفته به مشتریان ارائه می شه.

Incapsula

این سرویس از کشینگ هوشمند و گزینه های کنترل حافظه مخفی (کش) استفاده می کنه. هم اینکه با به کار گیری وسایل بهینه سازی شبکه و محتوا باعث می شه تا وب سایتای تحت پوشش اون از سرعت بسیار مطلوبی بهره مند شن. اگه از این سرویس استفاده کنین می تونین مطمئن باشین که سرعت وب سایتتون ۵۰% افزایش پیدا می کنه و پهنای باند لازم اون تا ۷۰% کمتر می شه.

KeyCDN

KeyCDN یه سرویس قدرتمنده و به آسونی میشه ازش استفاده کرد. این سرویس از ویژگیایی از جمله HTTP/2، سرویس رایگان Let’s Encrypt integration و آمارهای به روز و قابل دسترسی در لحظه برخورداره. قیمت ترافیک این سرویس پایینه ( از ۰.۰۴$ به ازای هر گیگابایت انتقال داده به بالا) و کم کم با افزایش مصرف شما فزایش پیدا میکنه.

 

تقریبا همه سرویسای شبکه پخش محتوا  به شما یه دوره استفاده آزمایشی رایگان ارائه میدن تا به شما کمک کنن که دید درستی از اون سرویسا پیدا کنین و دریابید که سرویس انتخابی شما پاسخگوی نیازهایتانه یا خیر. بعضی از این سرویسا هم به ازای سرویس دهی قیمت ثابتی رو از شما دریافت نمی کنن و شما باید بسته به اندازه مصرفتون به اونا هزینه پرداخت کنین.

قبل از به کار گیری هر کدوم از سرویسای یاد شده بهتره اول یه تحقیق کامل درباره اونا انجام بدین و به بازخوردای دیگه مشتریان در مورد کارکرد این سرویسا به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین. از این روش می تونین مطمئن شید که سرویس مورد استفاده شما قابل اعتماد بوده و در کارکرد سایتتون اشکالی وارد نمی کنه.

راه های اجرا یه شبکه پخش محتوا

بسته به پیچیدگی و اندازه وب سایتتون، راه اندازی یه سرویس شبکه پخش محتوا می تونه مشکل باشه، اما اجرا اون کلا کار بسیار ساده ایه. اول باید انتخاب کنین که CDN مورد استفاده شما باید چه منابع استاتیکی رو پوشش دهد و بعد وب سایتتون رو واسه فرستادن درخواست فایلای CDN پیکر بندی کنین. این کار شک نداشته باشین آسونترین راه واسه اجرای CDNه و شما می تونین شخصا بطور کامل اونو انجام بدین. دیگه راه های اجرای CDN شامل تغییر نام دامنه و اصلاح سوابق DNS می شه که کمی سخت تر بوده و می تونه شما رو دچار گرگیجه کنه.

نکات کلیدی که باید به ان توجه شه

باید به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که CDNا بیشتر توسط شبکه های ثالثی اداره می شن. این شبکه ها باید دارای پشتیبانی مشتریان قابل قبولی داشته باشن تا در روبرو شدن با بد افزارها و قطعیای بالقوه، مشکل شبکه رو برطرف کنن. اگه سرویس CDN از پشتیبانی مناسبی بهره مند نباشه برطرف کردن مشکلات شبکه از عهده شما خارج هستش و ممکنه حل این مشکلات نیاز به وقتی طولانی واسه شما داشته باشه.

یکی دیگه از مشکلات بالقوه در مورد CDNا می تونه هزینه های بیشتر واسه نصب شبکه باشه. چون بعضی از شبکه های سوم که در بالا به اونا گفته شد در ازای نصب از شما هزینه دریافت می کنن. به هر حال در صورت پیچیده بودن مراحل نصب، شما واسه نصب شبکه نیاز به راهنمایی این شرکتا دارین و پرداخت این هزینه پیشگیری ناپذیر هستش.

نکته دیگه که باید به اون توجه شه اینه که هر چند ممکنه یه شرکت تعداد زیادی سرور در سراسر دنیا داشته باشه اما ممکنه سرورای اون شرکت محدوده کشور شما رو خوب پوشش نداده باشن. در این موارد بهتره که همه منابع شما در سرور اصلی خودتون ذخیره شه.

نتیجه گیری

هر چند سرویسای CDN اشکالاتی دارن که شما رو مجبور به دقیق تر شدن در انتخاب می کنه اما امتیازات به کار گیری این سرویسا اونقدر زیاده که همیشه کفه ترازو به سمت استفاده کردن از اونا سنگینی می کنه. به کار گیری سرویسای شبکه نوزیع محتوا منافع مهمی رو واسه سایت شما به همراه خوهد داشت و با به کار گیری اونا می تونین هم کارکرد سایتتون رو بهتر کنین و هم برخورد بهتری با مخاطباتون داشته باشین.

امیدوارم این راهنما شما رو از اهمیت به کار گیری  CDNها آگاه ساخته و فاکتورهای مهم واسه انتخاب بهترین سرویس CDN رو به شما آموخته باشه. شما می تونین با در نظر گرفتن نکات گفته شده در این راهنما با در نظر گرفتن نیازای وب سایتتون بهترین سرویس CDN رو واسه موفقیت در کارتون انتخاب کنین.

دیجیتال مارکتینگ و سئو

Bounce Rate چیست؟ همه چیز درباره دفع کاربر

دسامبر 14, 2019

bounce rate اندازه دفع بازدید کننده از سایته.هر چقدر کاربران بیشتر از سایت شما فراری باشن این مقدار که به صورت درصدیه افزایش می باید(بدتر می شه).تعریف دقیق بونس ریت اینه که کاربر، اولین صفحه ای که از سایت شما باز کرده، آخرین صفحه نباشه.یعنی روی لینک داخلی از سایت شما کلیک کنه.

اشتباهی که هنوزم خیلی از کاربران غیر حرفه ای مرتکب می شن، توجه زیادتر از اندازه به رتبه الکساه.رتبه الکسا با bounce rate بالا به هیچ دردینمی خوره!اگه شما در سایتی با رتبه الکسای ۱۰۰ ایران که دارای bounce rate بالای ۸۰ درصده، تبلیغ بگیرین، انگار در هیچ سایتی تبلیغ نکردین! چون کاربران زورکی (معمولا از راه پاپ آپ) وارد ان سایت شدن و بدون این دست اون دست کردن سایت رو می بندن.

 

اهمیت به کاربر، امروزه یکی از اصلای اساسی سئوست.همونطور که در پست تاثیر رتبه الکسا گفتم، اندازه بازدید ارتباطی به سئو نداره.ولی نگه داشتن کاربر در سایت، به طور کامل به سئو ربط داره.گوگل حالا این جور شعار میده: واسه کاربر به درد بخور باش و کاربر رو راضی نگه دار! من هم با تو دوست می شم! پس قبل از هر چیز، تلاش در پایین نگه داشتن bounce rate سایتتون داشته باشین.

اما عدد مناسب bounce rate چه عددیه؟

نمیشه واسه همه سایتا یه نسخه پیچید! اما شک نکنین bounce rate بالای ۶۰ درصد اصلا عدد خوبی نیس.وقتی بالای ۶۰ میره (۷۰ و ۸۰) ۹۹ درصد مربوط به سایتهاییه که از وسیله شوم پاپ اپ استفاده کردن که جز ضرر براشون چیزی نداره.

عدد ایده آل bounce rate بین ۰ تا ۲۰ درصده.(صفر وجود نداره.از ۱۰ درصد شروع می شه).

عدد طبیعی و مناسب و قابل افتخار واسه یه سایت ۳۰ تا ۴۰ درصده.

عددی که قابل تحمله ۵۰ درصده و ۶۰ درصد عددیه که باید به خود آیید که یه جای کارتون ایراد داره.درباره بالای ۶۰ درصد هم اصلا صحبت نکنین!

سایتای آموزشی، که مطالب به درد بخور و منحصر به فرد و جذاب دارن، ۳۰ و ۴۰ درصد، بسیار مناسبه.این سایتا می تونن به کمتر از عدد ۳۰ درصد هم برسن!

سایتایی که کاربر کار زیادی در انجا نداره، مثل قیمت ارز، خرید شارژ، بین ۴۰ تا ۵۰ درصد عدد خیلی خوبیه.

سایتایی که جستجو محور هستن، مثل سایتای نیازمندی (املاک، خودرو، عمومی،صنعت، ساختمون،ارتباطات و …) ، بین ۳۰ تا ۴۵ درصد عدد مناسبیه.

سایتای شرکتی و خدماتی که کاربر فقط در اون چند محصول و تلفن تماس می بینه، ۵۰ درصد عدد مناسبیه.

 

عدد مناسب bounce rate استثنا هم داره؟

بله! اعداد یاد شده با فرض اینه که هیچ بازدید مصنوعی و پاپ آپی در کار نباشه.

هم اینکه پایین بودن رتبه سایت شما در صفحه اول گوگل (پایین صفحه اول گوگل)، می تونه منتهی به افزایش bounce rate شه که در این صورت چاره ای نیس و اشکالی نداره و اعداد یاد شده در این حالت افزایش می باید و جای نگرانی نیس.چون وقتی کاربر به سایت شما می رسه، دیگه خسته شده و قبل از اون سایتای مشابه دیگه رو دیده.پس سایتای جدید رو نگاهی میندازه و زودتر خارج می شه(حوصله گشت و گذار کاربر کمتر شده).

 

Bounce Rate چیجوری توسط موتورهای جستجو تشخیص داده می شه؟

این تصور هست که وقتی کاربر روی کلید back مرورگر کلیک می کنه نشون از اینه که کاربر از اون صفحه خوشش نیامده و برمیگرده و bounce rate بالا میره.من این دیدگاه رو به دلایل زیر رد می کنم:

 

سایت الکسا تا حد زیادی bounce rate رو درست تشخیص میده.به کار گیری DNS سرورا و لایه های عمیق تر شبکه در سطح اینترنت، واسه تشخیص اینکه چه مقدار درخواست (آموزش درخواست و جواب در وب رو بخونین) در چه بازه وقتی به سایت اومده و سایت قبلی قبل از درخواست چه سایتی بوده، می تونه عواملی باشه که الکسا یا موتورهای جستجو بتونن از این روش ها، به اطلاعات نسبی درباره bounce rate یه سایت دست پیدا کنن.

گوگل هم طبیعتا میتونه مثل الکسا، تا حد زیادی به این اطلاعات سایتا دسترسی داشته باشه.

 

 

چیکار کنیم که bounce rate کم بشه؟

راه کارای زیر شدیدا در افزایش bounce rate موثره.

۱- جستجوی خوب و خوش دست با نمایش درست یافته ها در سایت

مخصوصا واسه سایتای جستجو محور مثل سایتای نیازمندی.اگه کاربر از جستجو لذت ببره، وقت زیادی رو در سایت شما واسه جستجو می گذرونه.علاوه بر این از کاربران ثابت شما می شه.در نتیجه bounce rate کم میشه.

۲-وجود پستای در رابطه در مطالب

.مخصوصا واسه سایتای آموزشی و دانلود.در کل وجود  هر گونه لینک در رابطه به صورت عکس و متن، شدیدا در کاهش bounce rate موثره.وقتی کاربر موضوعی از سایت شما رو می خواند، ممکنه به موضوعات مشابه اون علاقه مند باشه.حتی اگه به موضوعی که حالا در حال مطالعه انه علاقه مند نباشه و سرسری اونو می خواند، یه لینک داخلی در رابطه، ممکنه همونی باشه، که کاربر به دنبال اون بوده.پس کاربر واقف می شه، روی اون کلیک کنه و مطلب بعدی رو مطالعه کنه.در نتیجه bounce rate کم میشه و کاربر رو بیشتر می تونین در سایت نگه دارین.

۳-وجود لینکای داخلی مناسب.

ممکنه کاربر بعضی اصطلاحات سایت شما رو ندونه.بهتره در لای متن خود عبارت ها و کلمات در رابطه رو لینک کنین که  اگه کاربر درباره اون کلمه یا عبارت چیزی نمی دونست، روی اون کلیک کنه و مطلب در رابطه رو مشاهده کنه.همین لینکا خود لینکای مفیدیه که علاوه بر اینکه در سئو، نقش مهمی داره، موجب کاهش bounce rate سایت شما می شه.

۴-UI قوی.

داشتن User Interface یا ظاهر سایت قشنگتر هم نقش مهمی در جذب و نگه داری کاربر داره.هیچکی دوست نداره در جای بیریخت گشت و گذار کنه.هر چند گشت و گذار اون شامل محتوای به درد بخور باشه.

۵- UX قوی

User Experience قوی یا راحت کار کردن کاربر با سایت شما شدیدا در کاهش bounce rate موثره.UX قوی کار هر کسی نیس و تنها گرافیستای وب حرفه ای با اصول اون آشنا هستن.شما باید بتونه کاربر رو راغب کنین که روی کلیدا و عکسای سایت شما کلیک کنه و از کلیک کردن اون لذت ببره.باید کاری کنین، کاربر به خاطر لذت خودش هم که شده با سایت شما ور بره(بله دقیقا ور بره و بازی بازی کنه!).باید کاری کنین وقتی روی کلید درج نظر شما کلیک کرد، و پیغام نظر شما ثبت شد ظاهر شد، کاربر احساس کنه عسل شیرینی خورده.و یا کاری کنین که کاربر از بازی کردن با فیلترای جستجوی سایت شما و تایپ در Text box شما، به حس خوبی برسه.همه اینا هم اینکه هر چیزی که به ذهن شما می رسه، به معنی UX قویه که بدیش اینه در ایران کارشناسان حرفه ای کمی در این مورد  وجود دارن و در ایران به UI بیشتر از UX اهمیت میدن.

۶-سرعت بارگذاری مناسب و نبود قطعی تکراری سایت

سرعت بارگذاری بسیار خیلی با اهمیته.هیچکی دوست نداره تو یه سایت کنه، گشت و گذار کنه.شما باید فرض کنین همه اینترنت کم سرعت دارن.به چه دلیل صفحات یه مگابایتی و بالاتر تحویل کاربر می دید؟به چه دلیل از سرورا و هاستای کنه استفاده می کنین؟ به چه دلیل عکسی که می تونه در همون ابعاد در مانیتورا و دستگاه ها، با همون کیفیت، با حجم کمتر نشون داده شه، با حجم بالا در سایت خود آپلود می کنین؟شما خیلی راحت می تونین، با چند کلیک ساده در فتوشاپ، تصاویر خود رو واسه استفاده در وب، کم به شکل معجزه آسایی کم حجم کنین که به زودی آموزش کاهش حجم تصاویر در فتوشاپ واسه استفاده در وب رو قرار میدم.

هم اینکه می تونین،فایلای js و css سایت خود رو فشرده کنین و اونا رو cache کنین.اگه تصاویر شما مرتب تغییر نمی کنن، می تونین تصاویر خود رو هم cache کنین.کش کردن تصاویر، از انجا که واسه هر سیستم مدیریت محتوا و زبون برنامه نویسی، فرق داره، بعدا به ان پرداخته می شه.

۷- وجود قوانین سخت گیرانه واسه سایتای وب ۲

چه معنی میده که چندین قانون سفت و سخت در سایت خود پیاده کنین.کاربر به شما لطف می کنه که وارد سایت شما می شه و در اون فعالیت می کنه.پس با قوانین سخت گیرانه کاربر رو دفع نکنین.کاری نکنین کاربر تا ابد با سایت شما قهر کنه!

۸- محتوا و خدمات عالی!

محتوا و خدمات عالی باعث می شه، در خاطر کاربر موندگار شید و کاربر به شما علاقه مند شه.همین علاقه مندی موجب گشت و گذار بیشتر کاربر در سایت شما و کاهش bounce rate می شه.

دیجیتال مارکتینگ و سئو

blog network چیست؟ شبکه های وبلاگی

دسامبر 14, 2019

شبکه های وبلاگی (blog network) حتما وبلاگ نیستن و میشه نام اونو شبکه های وب سایتی هم گذاشت!

شبکه های وبلاگی یعنی مجموعه سایتایی که معمولا روی یه سرور (IP) هستن و یا اگه هم روی یه IP نباشن دارای C Class IP برابری هستن (مقاله نقش C Class IPا در سئو رو بخونین) و معمولا به هم دیگه لینک دادن.یکی از مواردی که گوگل به اون توجه می کنه، IP وب سایتا و رابطه لینکی سایت لینک دهنده س.وقتی گوگل ببینه، که شما از ۲۰۰ سایتی که روی یه IP هستن، بک لینک دارین، چشم خود راتیز بین تر می کنه.چون در حالت عادی ، بک لینکا، روی سایتای جور واجور با هاست و ip های مختلفی هستن.دریافت لینک از اینجور سایتایی که به طور شبکه ای معمولا به هم وصل هستن ، حتی اگه دارای محتوای خوب و پیج رنک بالا باشن (مقاله چه بک لینکی با کیفیته رو بخونین.انتشار به زودی) و از هر نظر دیگری قوی باشن، می تونه منتهی به کاهش رتبه شما یا حذف از یافته های جستجوی گوگل شه! چون این جور بک لینکا به طور کامل مصنوعی هستن و از روشای قدیمی سئوی کلاه سیاه س.

بعضیا چون سایتای زیادی روی یه سرور دارن فکر می کنن، یه گنجینه خیلی گرانبها دارن.و گاه ها از سایتهای خود واسه ایجاد بک لینک استفاده می کنن و اثر چندانی نمی بینن یا حتی اثر منفی میبینن.اینجاس که کلا با خود فکر می کنن بک لینک کلا چیز بدیه! (مقاله باورهای غلط درباره بک لینک رو بخونین)

پس از دریافت لینک از اینجور سایتایی دوری کنین.ممکنه دریافت لینک از این سایتا موجب رشد شما شه و گاه ها ممکنه رشد پایداری هم داشته باشین.اما خطر بالایی دارهقبلا بارها گفته شده، در سئو هیچی مطلق نیس.(مقاله خاصیت تضریبی فاکتورای سئو و قوانین نانوشته گوگل رو بخونین.این مقالاتاز خاص ترین مقالات سئو در ایران هستن)

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۹ اشتباه رایج در بازاریابی شبکه های اجتماعی

دسامبر 14, 2019
۹ اشتباه عادی در بازاریابی شبکه های اجتماعی

بازاریابی شبکه های اجتماعی

۹ اشتباه عادی در بازاریابی شبکه های اجتماعی

۲۴ مهر ۱۳۹۵

شبکه های اجتماعی فرصت بسیار مناسبی واسه تجارتا و کسب و کارایی هستن که می خوان مشتریان، بازدید کنندگان و ترافیک سایت خود رو زیاد کنن. اما وقتی که از شبکه های اجتماعی به درستی استفاده نشه می تونه باعث آسیب رسیدن و ایجاد خطرات واسه سایت و برند شما شه.

در عین حالا که بازاریابی شبکه های اجتماعی امکانات بسیار زیادی رو به شما میدن، باید به طور کاملً از حولوحوش کار با اونا و خطرات و مشکلات کار نکردن درست با اونا به طور کامل باخبر باشین.

بعضی از اشتباهات عادی در شبکه های اجتماعی که شما باید به هر قیمتی که شده از اونا دوری کنین:

داشتن پروفایلای زیاد در شبکه های اجتماعی به طور همزمان

با در نظر گرفتن تحقیقات گذشته انجام شده، بیشتر شرکت ها و کمپانیای بزرگ، تنها روی داشتن تعداد کمی پروفایل در شبکه های اجتماعی واسه برندسازی خود تمرکز کردن:

  1. Facebook
  2. Twitter
  3. LinkedIn

اگه آمار بیشتری رو بخوایم بررسی کنیم، امروزه بیشتر از ۵۰۰ میلیون کاربر فعال روی اینستاگرام و بیشتر از ۱۰۰ میلیون کاربر فعال روی پینترست هستن. واسه سایتایی که به عکسا و تصاویر گرافیکی وابستگی بیشتری دارن، دقیق شدن و فوکوس کردن روی شبکه هایی مانند اینستاگرام، فیسبوک و پینترست عادی تره.

اما اگه سایت شما در مورد ای خاص و حرفه ای فعالیت میکنه و نیازمند در رابطه بودن با اشخاصی در اون حرفه س، داشتن صفحاتی در لینکدین و توییتر واسه شما بهتر هستش. پیشنهاد می کنم مقاله چگونگی رشد و پیشرفت شبکه اجتماعی لینکدین رو بخونین.

بخاطر داشته باشین شبکه ای که شما بیشترین فعالیت رو روی اون می کنین، باید بیشترین برگشت هزینه در مقابل سرمایه گذاری شما رو داشته باشه.

راه حل: به جای اینکه چندین صفحه در شبکه اجتماعی مانند لینکدین، فیسبوک، توییتر، گوگل پلاس، پینترسنت، اینستاگرام و … به صورت همزمان داشته باشین و بخواین همزمان همه اونا رو مدیریت کنین، روی تعداد کمی از اونا کار کنین (مثلاً روی یه یا دو صفحه) و وقت بیشتری واسه اون بذارین. این کار نتیجه بهتری واسه شما داره تا اینکه در چندین شبکه فعال باشین و محتوای بی کیفیت تولید کنین.

خیلی راحت می تونین بررسی کنین که مشتریان شما بیشتر در کدوم شبکه ها فعال هستن و زمان خود رو در کدوم پلتفرم صرف می کنن، بعد فعالیت خود روی اون شبکه ها رو بیشتر کنین. وقتی که شما اولین پروفایل خود رو ساختید و فعالیت خود روی اونو تکمیل کردین می تونین واسه ساخت دومین صفحه در شبکه ای دیگه دست به کار شین.

جدی نگرفتن دیدگاه های منفی و انتقادات کاربران شبکه های اجتماعی

انتقادات و دیدگاه های منفی خیلی عادی هستن، شما نباید هیچوقت اونا رو ندیده بگیرین.

این یه موقعیت خاصه که شما بدونین مشتریان از شما چه میخوان و کدوم بخش از سرویسای داده شده شما، از نظرشون مطلوب نیس. اینطوری می تونین در آینده همه این نقاط ضعف رو تغییر بدین و در آخر بازار بهتری رو واسه کار و کاسبی خود جفت و جور کنین. اینکه چیجوری جواب این انتقادات رو بدین نشون دهنده اعتبار برند شماس.

خیلی از برنده ها و شرکت های بزرگ خیلی راحت از این انتقادات و نظرات منفی رد می شن و اونا رو حذف میکنن، اما باید بدونین که این انتقادات و نظرات منفی نه فقط واسه شما ضرری ندارن، بلکه فرصتی مناسب واسه رسیدن به پیشرفتای بزرگ رو به شما میدن.

از نظرات منفی درس بگیرین و مشکلات موجود رو اصلاح کنین. هم اینکه با این روش می تونین نشون بدین که شما واسه مشتریان خود احترام قائل هستین و به اونا ارزش می دید. اگه به درستی این عملیات رو انجام ندین، مطمئن باشین در آینده متضرر میشین. این مسئله یکی از مهمترین نکات فعالیت در شبکه های اجتماعیه که خیلی از برنده ها اونو ندیده می گیرن.

راه حل: به همه این دیدگاه های منفی دقت کنین. دیدگاه های مثبت، حس خوب و انرژی بالایی به شما میدن. اما این دیدگاه های منفی هستن که برندتون رو شکل میدن چون که با مطالعه این انتقادات می فهمید که مشتریان و بازار هدف شما از شما چی میخوان.

البته منظور از دیدگاه های منفی اونائیه که واقعاً به انتقاد از مبحث یا مشکل خاصی پرداخته ان، نه اون تعدادی که بدون ذکر دلیل خاصی فقط با کلمات و جملات منفی بازی کردن.

ارسال مطالب مشابه در شبکه های اجتماعی

ارسال مطالب مشابه دائم واسه بازدید کنندگان شما خسته کننده هستش و اونا اینطور فکر می کنن که شما مطلب خاص واسه ارائه به اونا ندارین و به خاطر همین به مرور از شما نا امید می شن.

بجای ارسال لینکا و یا نقل قولا یکی پس از دیگری، باید تلاش کنین که روابط خود رو با مشتری هاتون تقویت کنین و بیشتر باز گذشته با ایشون در تعامل باشین. اگه شما روند ارسال مطالب مشابه رو تکرار کنین، کاربران به زودی از شما و مطالبتان خسته می شن و شما اونا رو از دست میدید.

راه حل: دائم مطالبی جدید، جذاب و خلاقانه در صفحات شبکه های اجتماعی خود بفرستین. این کار به شما کمک می کنه که کاربران و بازدیدکنندگان از صفحات شما بیشتر با شما رابطه برقرار کنن و روند دنبال کردن مطالب پر از خلاقیت و جدید شما رو ادامه. اگه حتی خودتون قادر به انجام این کار نیستین می تونین یه تیم تولید محتوا استخدام کنین یا با شرکتی که در این مورد فعالیت می کنه، همکاری کنین تا کار تولید محتوا و بروزرسانی شبکه های اجتماعی شما رو براتون بکنه.

اگه ایده هاتون به اتمام رسیده و نمیدونین چه مطالبی در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارین می تونین خیلی راحت با بررسی صفحات شبکه های اجتماعی ۵ شرکت حریف خود، ایده های جدید بسیاری به دست بیارین و حتی از روشای بازاریابی شبکه های اجتماعی اونا ایده ورداری کنین. بعد با تغییراتی کم در این روش ها و به کار بردن ترفندهایی کوچیک، روش هدف دار بازاریابی شبکه های اجتماعی خود رو مشخص کنین.

اما یادتون باشه که هیچ وقت نباید دست از تلاش واسه تولید محتوای خلاقانه و جدید وردارین.

ارسال مطالب بسیار زیاد در بازه وقتی کوتاه

شما یکی از اون برنده هایی هستین که در بازه وقتی کوتاه، تعداد بسیار زیادی مطلب در شبکه های اجتماعی ارسال می کید و سیلی از نارضایتیا رو واسه مشتریان به وجود می آورد؟

در این صورت احتمال اینکه بازدید کنندگان خیلی راحت از روی مطالب شما رد بشن و حتی به اونا توجهی نکنن، بسیار زیاد می شه. هم اینکه ممکنه حتی شما رو از لیست کسائی که دنبال میکنن خارج کنن (Unfollow) و در آینده هم با دیدن نام برند تون از شما فرار کنن.

شما باید این فعالیتا (ارسال مطالب در شبکه های اجتماعی) رو توسط نرم افزارایی که واسه زمان بندی ارسال مطلب در شبکه های اجتماعی ساخته شدن کنترل کنین و در بازه های وقتی با فاصله های مشخصی این مطالب رو بفرستین. زمان بندی ارسال پست یکی از مهمترین عوامل رشد یه صفحه در شبکه های اجتماعیه. در بین شبکه های اجتماعی معروف، فیسبوک یکی از اوناس که به شما این امکان رو می ده که با مشاهده اندازه بازدید در ساعات جور واجور (Analytics) بفهمین که در کدوم ساعات از شبونه روز مطالب شما بیشتر روش زوم شده و هم اینکه در کدامین ساعات مشتریان و کاربران مورد نظر شما بیشتر آنلاین بودن.

راه حل: یه تقویم ارسال مطلب واسه خود درست کنین. واسه خود برنامه ریزی کنین و در ساعات مشخصی این پستا رو بفرستین. مثلا ۴ الی ۵ بروزرسانی در شبونه روز واسه گوگل پلاس، همین تعداد واسه فیسبوک و یا ۱۰ تا ۱۲ بروزرسانی واسه اینستاگرام.

هم اینکه تلاش کنین از محتوای جورواجور واسه بروزرسانی و بروزرسانی شبکه های اجتماعی خود استفاده کنین. استفاده کردن از متن بدون تصویر یا برعکس زیاد مناسب نیس. باید تلاش کنین از همه حالات ارسال محتوا از جمله ویدیو، متن، اینفوگرافیک، عکس، صدا و … استفاده کنین.

تحلیل نکردن آمار و یافته های شبکه های اجتماعی

واسه اینکه بتونین بازار خود رو روز به روز بهتر کنین، باید یافته های حاصله از هر بخش از تبلیغات خود رو به طور کامل بررسی کنین. مثلا یافته های حاصل از تبلیغات در شبکه های اجتماعی رو بررسی کنین. مهم نیس که یافته های منفی بودن یا یافته های مثبت. مهم اینه که با بررسی و تحلیل و بررسی اونا روش هدف دار خود رو واسه بازاریابی شبکه های اجتماعی بهینه سازی کنین.

مسئله مهمی که هست اینه که شما این یافته ها رو به طور کامل بررسی کنین. اینکه هر صفحه در شبکه های اجتماعی براساس مقدار وقتی که براش صرف شده، چه مقدار برگشت هزینه واسه شما داشته و  در آینده باید همین روش رو گسترش داد یا باید اونو عوض کرد؟ بررسی این موارد بسیار مهم هستن.

بخاطر داشته باشین که نباید تنها روی جمع کردن تعداد زیادی دنبال کننده (Follower) و یا پسندها (Likes) و یا نظرات کاربران (Comments) تمرکز کرد. ممکنه شما روز به روز در تعداد این معیارها، رشد زیادی داشته باشین اما اندازه تبدیل شدن این آمار به مشتریان بسیار پایین باشه. در این صورت باید حتماً به دنبال روش هدف دار جدیدی واسه بازاریابی شبکه های اجتماعی خود باشین.

راه حل: هفته ای یه بار با تیم خود و همکارانتون نشستی داشته باشین و در مورد تحلیل بازار و اندازه مشتریان خود از شبکه های اجتماعی تحلیل و بررسی انجام بدین. اگه آشنایی زیادی با تحلیل یافته های و اندازه تبدیل (Conversion Rate) ندارین می تونین با یه شرکت متخصص همکاری کنین تا اونا مدیریت صفحات، تحلیل و بررسی آمار ورودی و اندازه تبدیل این شبکه های اجتماعی رو واسه شما بردوش بگیرن.

بررسی کردن یافته های و آمار بازدید از شبکه های اجتماعی می تونه تاثیر بسیار زیادی در روند رشد تجارت شما داشته باشه و در آینده اندازه مشتریان شما رو زیاد می کنه.

اضافه کردن URL در بخش توضیحات

هیچ وقت نشانی (URL) رو در بخش توضیحات مطلبی که در شبکه های اجتماعی ارسال میکنین قرار ندین. این کار باعث میشه که کاربران بدون توجه به پستی که شما ارسال کردین و بدون دیدن محتوای اون خیلی راحت از روی مطلب شما بگذرند و مطلب بعدی رو بخونن.

راه حل: بجای اون می تونین در توضیحات متنی مربوط به عکس ارسالی خود بنویسین و یا لینکی کوتاه با به کار گیری کوتاه کننده های لینک یا همون URL Shortenerا بذارین که هم به چشم قشنگتر بیاد و هم باعث اذیت شدن کاربر نشه.

به کار گیری هشتگای نامرتبط در شبکه های اجتماعی

باید تلاش کنین که حتماً واسه همه مطالب ارسالی خود از هشتگای درست و مناسب استفاده کنین چون هشتگا یکی از بهترین روش ها واسه افزایش اندازه بازدید مطالب شماس.

راه حل: تلاش کنین با تحلیل و بررسی صفحات مشابه ببینین که اونا از کدوم هشتگا بیشتر استفاده میکنن و شمام اون هشتگا رو در روش هدف دار خود بذارین.

نبود به کار گیری عکس در آپدیتای شبکه های اجتماعی

استفاده نکردن از عکسا می تونه نتیجه منفی و بدی روی برندسازی و جذب مشتری شما از راه شبکه های اجتماعی داشته باشه. یافته های و آمار نشون میده که به کار گیری عکسا در مطالب شبکه های اجتماعی نتیجه های بهتری رو به دنبال داشته. کاربران وقتی مطلبی رو می خونن دوست دارن که عکسای در رابطه و جذابی در مورد همون موضوع ببینن.

پس، وقتی که مطالبی رو در شبکه های اجتماعی ارسال می کنین، تلاش کنین عکسهای در رابطه و جذابی رو به همراه اونا بفرستین که این باعث افزایش اندازه علاقه کاربران به خوندن مطالب شما می شه.

راه حل: هر بار که صفحات شبکه های اجتماعی خود رو بروزرسانی میکنین تلاش کنین عکسایی مربوط به مطلب ارسالی خود در اونا بذارین. آلبومای عکس درست کنین و اونا رو به اشتراک بذارین. از عکسای جذاب استفاده کنین و تلاش کنین عکسایی با بیشترین حد کیفیت بفرستین. هم اینکه، در صورت نیاز یادتون نره که به منبع عکس مربوطه هم لینک بدین.

نبود بروزرسانی همیشگی شبکه های اجتماعی

بیشتر ما فکر می کنیم که داشتن یه عکس پروفایل با کیفیت و جذاب، یه عکس کاور عالی  یا داشتن یه متن درباره ما (About us) می تونه همه مشکلات رو حل کنه. اما این فقط بخش کوچیکی از کاره. بروزرسانی همیشگی یکی از مهمترین عوامل موفقیت یه صفحه در بین همه رقبای خود در شبکه های اجتماعیه. داشتن توضیحات، درباره ما، عکس پروفایل یا عکس کاور به تنهایی چاره ساز نیس.

راه حل: باید تلاش کنین که دائم مطالب جدیدی با خلاقیت و جذابیت بسیار زیاد بفرستین و این روند رو روزانه ادامه بدین تا به یافته های قابل قبولی دست پیدا کنین. با در پیش گرفتن این روش می تونین پیشرفت خود رو قطعی کنین. هم اینکه با بررسی و تحلیل و بررسی مطالب ارسالی و اندازه علاقمندی کاربران به مطالب، می تونین بفهمین که چه مطالبی کاربران شما رو تحت تاثیر قرار داده.

جمع بندی

با دوری کردن از این ۹ مورد گفته شده و در پیش گرفتن روند درست ارسال مطالب و بروزرسانی شبکه های اجتماعی می تونین کار و کاسبی و تجارت خود رو به بهترین روش به مخاطبان خود معرفی کنین و هم اینکه رشد روز افزون اونو تضمین ببخشین.

تنها کاری که باید بکنین اینه که از این اشتباهات رایجی که خیلی از مدیران اونا رو تکرار میکنن دوری کنین. و یا اگه می خواید از سردرد این همه مسائل در مورد مدیریت محتوا و روش هدف دار بازاریابی آنلاین دوری کنین کافیه با یه شرکت همکاری کنین تا مسئولیت مدیریت همه این مشکلات رو رو دوش بگیره و اونو واسه شما به بهترین شکل ممکن بکنه.

اگه پس از خوندن مطلب فوق، سوالی واسه شما پیش اومده کافیه از راه بخش نظرات پایین همین صفحه، اونو با ما در میان بذارین. کارشناسان نوین به سرعت به سوالات شما جواب میدن.

موضوع در رابطه بازاریابی شبکه های اجتماعی

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

مصطفی صفریان

مصطفی صفریان هستم. فعالیت حرفه ای در مورد دیجیتال مارکتینگ رو در سال ۱۳۸۵ با طراحی سایت شروع کردم و در مورد مدیریت سرور و هاستینگ، سئو سایت و تبلیغات اینترنتی تخصص دارم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۸ فاکتور اصلی رتبه‌ بندی سایت در گوگل برای سال ۲۰۱۷

دسامبر 14, 2019

سئو و بهینه سازی سایت

۸ عامل اصلی رتبه بندی سایت در گوگل واسه سال ۲۰۱۷

۱۵ مرداد ۱۳۹۶

چه عواملی یه سایت رو در بالاترین جایگاه جست وجوهای گوگل قرار میده؟ ما می خوایم در این مقاله فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ رو به شما عزیزان معرفی کنیم.

بر کسی پوشیده نیس که گوگل بیشتر از ۲۰۰ مؤلفه رو واسه رتبه بندی وب سایتا در نظر میگیره. درحالی که این فهرست حیرت انگیزه، اما می تونه در وجود یه آدم معمولی با ۲۴ ساعت زمان در طول روز، دلهره و وحشت بسازه!

حالا خوبیش اینه سئو به اصلاح تموم جزئیات طراحی سایت مربوط نمی شه، بلکه سئو درباره شناخت درست اولویت هاتونه. ما در این مقاله می خوایم براساس تحقیقات وب سایتایی چون SearchMetrics، Backlinko و SEO PowerSuite، هشت عامل اصلی در رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ رو به شما عزیزان معرفی کنیم. البته به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین، دقیق شدن و فوکوس کردن روی این ۸ عامل اصلی دلیلی بر بی توجهی به بقیه عوامل موثر بر رتبه بندی سایت نمیشه.

پس پیشنهاد می کنیم واسه اینکه بتونین سایت خود رو بیشتر از قبل بهینه سازی کنین، این مقاله رو بخونین.

بک لینکا

تعجب کردین، درسته؟ با اینکه در سال ۲۰۱۷ هستیم، اما بک لینکا بازم یکی از مهم ترین علائم برتری و قدرت نمایی از طرف گوگل مطرح می شن. با این حال، یه بک لینک به تنهایی نمی تونه در سئوی شما اثر داشته باشه، بلکه نیازمند مجموعه عواملیه که یا وضعیت سئوی شما رو بهتر می کنه یا باعث سقوط رتبه شما در یافته های جستجو می شه. در ادامه این عوامل موثر در لینک بیلدینگ رو بررسی می کنیم:

۱. امتیار لینک (Link Score)

گوگل چیجوری می تونه معنی ذهنی و پیچیده بک لینکا رو به یه عامل مهم رتبه بندی قابل امتحان تبدیل کنه؟ گوگل در چندین پتنت جور واجور اشاره کرده که این روند رو به کمک معیاری به نام امتیاز لینک یا Link Score انجام میده. این عدد از امتیاز کیفی هرکدوم از لینکای ورودی جدا از هم و تعداد لینکای داده شده به سایت به دست میاد.

از این رو، تعداد لینک چیزی مهم در این امتیازدهی هستش. بااین حال، یادتون باشه که شما نمی تونین در سال ۲۰۱۷ از لینکای اسپم و کم ارزش استفاده کنین. هم اینکه، لینکای گرفته شده از اینجور دامنه هایی هم ارزش بالایی واسه شما به همراه ندارن؛ مثلا گوگل به هنگام آزمایش تعداد لینکاتون، تنها یکی از اونا رو شمارش می کنه. به خاطر همین، توجه اصلی شما ازنظر کمی، باید معطوف به تعداد دامنه هایی باشه که از اونا لینک می گیرین (Linking Domains).

محاسبه کیفیت لینکا، کمی پیچیده س. در حالی که ما میدونیم الگوریتم PageRank بازم یکی از فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ حساب می شه، اما نسخه عمومی اون دیگه در دسترس عموم قرار نداره. حالا خوبیش اینه، جانشینای معتبر دیگری وجود دارن که براساس فرمول اصلی پیج رنک طراحی شدن. سایت SEO PowerSuite که در بخش سئو فعالیت داره، تازگیا از الگوریتم InLink Rank رونمایی کرده.

۲. ربط داشتن انکر تکست (البته نه خیلی زیاد)

یا متن لینک بخش دیگری از بک لینکه که از جمله فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ حساب می شه. انکر تکستا هم مانند محتوای صفحات وب شما، اطلاعات زیادی در اختیار گوگل قرار میدن. اینطوری که گوگل براساس انکر تکستای لینکا می تونن از موضوع فعالیت سایتا باخبر شن.

به خاطر همین، انکر تکستا از سینگالای مهم در مبحث سئو به حساب میان. البته بهتره که بروزرسانی الگوریتم پنگوئن رو یادتون باشه و متن لینکا رو جور واجور و طبیعی در صفحات خود بذارین؛ هدف اصلی رعایت تناسب در استفاده انکرتکستا در صفحات وبه.

اما توازن درست و مناسب چیه؟ واقعا، جواب روشن و جامعی واسه این سؤال وجود نداره. بااین حال، بهینه سازی انکر تکستا می تونه واسه شما به درد بخور ثمر باشه. پیشنهاد می کنیم مقاله ای که درباره بهینه سازی انکر تکستا منتشر کردیم رو بخونین.

بهینه سازی انکر تکست در سال 2017

بهینه سازی انکر تکست در سال ۲۰۱۷ براساس آمار وسیله SEO PowerSuite

چگونگی بهینه سازی

بررسی وضعیت سئوی رقبا، راهی مناسب واسه درک نوع Link Scoreهای مورد توجه شما و مدت زمان لازم واسه تولید اوناس. به خاطر رسیدن به این هدف، شما نیازمند ابزاری هستین تا امکان بررسی و مقایسه لینکا با چند ملاک رو جفت و جور کنه. وسیله SEO SpyGlass به همراه ماژول مقایسه دامنه می تونه در این مورد به شما کمک کنه.

در اولین قدم؛ این وسیله رو اجرا کرده و یه پروژه واسه سایت خود بسازین. بعد به مرحله مقایسه دامنه ها (Domain Comparison) رفته و دامنه های رقبای اصلی خود رو یکی پس از دیگری به اون اضافه کنین. شما تو یه چشم به هم زدن میتونین تموم مشخصات لینکای سایت خود رو با لینکای رقبایتان مقایسه کنین.

بهینه سازی انکر تکست با Seo PowerSuite

محتوا

یکی دیگه از فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ تولید محتوا هستش؛ اما سوال اصلی اینه که گوگل در جست وجوهای خود در کیفیت محتوا به دنبال چه فاکتورهایی می شه؟ ، پیشنهاد می کنیم به ۳ دلیلی که در ادامه معرفی می کنیم ، توجه کنین.

۱. به کار گیری کلمات کلیدی

عنوان یا به اصطلاح Title محتوای شما، بازم یکی از مهم ترین عوامل در رتبه بندی گوگله. به کار گیری کلمات کلیدی یا تغییرات در تگِ عنوان بازم در سال ۲۰۱۷ مهم تلقی می شن (مثلا هرچه این کلمات بیشتر در اول عنوان قرار بگیرن، بهتره). تگ توضیحات یا Meta Description هم مهم هستن، هرچند از نظر وزنی در رتبه پایین تری جای می گیرن. در آخر، نباید هیچوقت به کار گیری کلمات کلیدی در بدنه اصلی محتوا رو از یاد برد. یادتون باشه که هم از بالاترین اهمیت و وزن برخورداره.

۲. طول محتوا

گوگل در پیشنهادای خود در مورد کیفیت جستجو به این موضوع اشاره می کنه که اندازه و حجم محتوای یه صفحه در کیفیت کلی اون صفحه و درآخر رتبه بندی اون موثره. ، یه محتوا با طول ایده آل واسه این منظور در نظر گرفته نشده؛ همونجوریکه گوگل اشاره می کنه: اندازه محتوای لازم و خوب واسه یه صفحه وب بستگی به موضوع و هدف اون صفحه داره.

واسه باخبر شدن از تعریف واژه خوب در محتوا به وب سایتایی مراجعه کنین که قبلاً و با به کار گیری کلمات کلیدی مشابه شما، رتبه خوبی به دست آوردن. هم اینکه، آموختن روش هدف دارای اونا هم می تونه واسه شما یه مزیت تلقی شه.

۳. جامعیت و یاد گرفتن

وسیله RankBrain (که در اکتبر ۲۰۱۵ معرفی شد) بخشی از الگوریتم گوگل موسوم به مرغ مگس خوار (Hummingbird) رو تشکیل میده. به گفته گوگل، این وسیله در همه جست وجوها مورداستفاده قرار میگیره. یکی از کاربرده های RankBrain، تحلیل یافته های مربوط به معیارهای رضایتمندی کاربران و شناسایی ویژگیای مشترک اونا هستش. ویژگیایی که به رسیدن به یه نتیجه خوب در جست وجو کمک می کنن.

از اونجایی که بیشتر محتوای آنلاین متنه، این ویژگیا بیشتر واژگان و عبارات مشخصی در صفحات وب هستن. بیایید کمی فکر کنیم: اگه شما به دنبال پیدا کردن چیزی تو تهران باشین، منطقیه که این یافته های کامل، فقط به میدون آزادی، پارک ملت، برج میلاد و بقیه موارد موجود در این شهر اشاره کنن.

اما این موضوع همیشه مشخص و روشن نیس. شما می دونین که همه ۱۰ نتیجه برتر در مورد بهترین پارک تهران کدوم هستن؟

چگونگی بهینه سازی

وسیله بررسی سایت با نام Website Auditor به شما امکان بررسی صفحات با به کار گیری فاکتورهای زیادی مثل به کار گیری کلمات کلیدی و طول محتوا رو میده. این وسیله هم اینکه با به کار گیری الگوریتم TF-IDF، صفحات شما رو از دید جامعیت تحلیل کرده و پیشنهادایی واسه بهبود اونا در مقایسه با بهترین رقبای شما رو ارائه میده.

واسه شروع، WebSite Auditor رو اجرا کرده و یه پروژه بسازین. بعد به سراغ تحلیل محتوای اون برید. صفحه ای که به دنبال بهینه سازی اون هستین رو مشخص کرده و کلمات کلیدی هدف خود رو وارد کنین. حالا به سراغ فاکتورهای مهم در مورد آمار و پیشنهادا در به کار گیری کلمات کلیدی رفته و صفحه خود رو با صفحات وب یکی از رقبا مقایسه کنین. ببینین که رقبا چیجوری همه فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ رو در صفحات وب خود رعایت می کنن.

بهینه سازی محتوا در وسیله Seo PowerSuite

در قدم بعدی به سراغ شمارش تعداد کلمات در بدنه صفحه وب رفته و اونو با رقبا مقایسه کنین.

در مرحله آخر، به سراغ داشبورد الگوریتم TF-IDF رفته و لیست واژه هایی که بیشتر رقبای برتر شما از اونا استفاده می کنن رو پیدا کنین. از پیشنهادای این الگوریتم واسه محتوای خود هم غافل نشید. از این نکات به عنوان یه نکته الهام بخش در بهبود صفحه وب خود و جامعیت اون بهره جستجو کنین.

حالا زمان اون رسیده تا تغییرات رو در صفحه وب خود اعمال کنین. به سراغ بخش Content Editor رفته و به بیشترین حد اندازه بهینه سازی نزدیک شید. وقتی که این کار رو انجام دادین، روی دکمه Save در قسمت بالا و راست، کلیک کرده و یه صفحه HTML بهینه شده رو تحویل کنین. این صفحه آماده آپلود روی سایت شماس.

به دنبال خدمات سئو هستین؟

ما علم لازم واسه افزایش اعتبار و رتبه شما در گوگل رو داریم. پس خوبه با ما تماس بگیرین.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

افزایش ترافیک سایت شما

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

سئو از دید فنی

زیربنای فنی سایت شما رابطه تنگاتنگی با مبحث سئو داره. در این بخش هم به دو مورد از فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ می پردازیم.

۱. سرعت صفحات وب

گوگل توقع داره تا صفحات وب در طول دو ثانیه یا کمتر بارگذاری شن. هم اینکه، اونا رسماً اعلام کردن که سرعت یه سیگنال مهم در رتبه بندی حساب می شه. هم اینکه، سرعت بالا اثر زیادی در UX داره؛ صفحات کندتر، بانس ریت بالاتری دارن و رتبه پایین تری در تبدیل کاربر به مشتری (Conversion) هستن. کلی ترین دلایل شایع در کاهش سرعت صفحات به وجود اومده توسط اسکریپتا، تصاویر و فایلای CSS فشرده نشده هستن.

۲. ریسپانسیو بودن سایت

اگه صفحات وب شما واسه تلفنای هوشمند بهینه نشده باشن، به هیچ وجه در رتبه بندی جست وجوی موبایل قرار نخوان گرفت. از اونجایی که بیشتر از نصف جست وجوهای گوگل از راه تلفنای همراه انجام می شن، سال ۲۰۱۷ واسه شما بی ثمر هستش. با در نظر گرفتن تمایل گوگل واسه ایندکس صفحات وب با روش هدف دار جدید mobile-first indexing، تمرکز در این بخش بازم ادامه دار هستش. با این روند، خیلی از صاحبان کسب وکار علاوه بر داشتن صفحات وب مخصوص کامپیوترای دسکتاپ، به داشتن صفحات وب مخصوص تلفنای همراه هم تشویق می شن.

چگونگی بهینه سازی

واسه اطمینان از قبولی سایت خود در آزمایش موبایلی گوگل و تست سرعت، به سراغ تب Content Analysis و بعد Page Audit در نرم افزار Website Auditor رفته و گزینه Technical factors رو انتخاب کنین. حالا بخشای Page Usability و Page Speed رو بررسی کرده و روی هرکدوم از گزینه های مربوط به وضعیت ارور و خطا کلیک کنین تا از جزئیات و چگونگی برطرف کردن خطا باخبر شید.

بهینه سازی فنی سئو در وسیله Seo PowerSuite

تجربه کاربری

بحث بر سر به کار گیری فاکتورهای رفتاری در رتبه بندی وب سایتا واسه چندین سال ادامه داشته. با این حال، گوگل سیاست خود رو دنبال کرده و عقیده داره: کاربرانِ در حالِ جست وجو، بهترین قضاوت کنندگان هستن. به خاطر همین، اگه اونا یه نتیجه جست وجوی مشخص رو انتخاب کنن، این احتمال هست که اون سرچ مناسب باشه یا دست کم مناسب تر از راه های جانشین مطرح شده باشه.

۱. اندازه کلیک

اندازه کلیک (Click-through Rate) در صفحات یافته های موتورهای جست وجوگر (SERP) هم یکی دیگه از فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ه. این عبارت به معنی تعداد دفعات کلیک شده روی یه لینک، نسبت به تعداد دفعات مشاهده اون موضوع توسط کاربرانه.

پتنتای خیلی از طرف گوگل به خاطر دقیق شدن و فوکوس کردن روی CTR به عنوان یه سیگنال رتبه بندی ثبت شده. مطالعه سایت SearchMetrics نشون میده که CTR در میان بقیه فاکتورهای بررسی شده، بالاترین رابطه و اتحاد با رتبه بندی صفحات وب رو داره. درسته که اتحاد عامل اصلی ما نیس؛ اما بسیار سخته تا مشاهدات براساس تجربیات در زندگی واقعی در مورد CTR رو ندیده بگیریم. این عامل، تقریباً در همه یافته های رتبه بندی صفحات وب به بالا رفتن معیارهای مورد توجه ما کمک زیادی کرده.

چگونگی بهینه سازی

اولین عامل در بررسی صفحات وب، اندازه کلیک در صفحات یافته های موتورهای جست وجوگره. واسه این منظور وارد گوگل وبمستر (Google Search Console) شده و به قسمت گزارش جست وجوی تحلیلی (Search Analytics) میریم. بعد گزینه های Clicks، Impressions، CTR و Position رو انتخاب می کنیم.

اهمیت اندازه کلیک در رتبه سایت در سال 2017

در حالی که میانگین CTR، با در نظر گرفتن نوع جست وجو متغیره، میشه انتظار امتیاز ۳۰% واسه نتیجه اول، ۱۵% واسه نتیجه دوم و ۱۰% واسه نتیجه سوم رو داشت.

اگه در بعضی از بررسیا، CTRهای مورد توجه پایین تر از این مقادیر باشن، دقیق شدن و فوکوس کردن روی اونا به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ فوق العاده ارزشمنده. به این موضوع فکر کنین که چیجوری میشه اسنیپتای سایت خود رو کلیک خور کرد. واسه الهام گرفتن به وب سایتای رقبا سر بزنین.

جهت ویرایش و مشاهده اسنیپت گوگلی خود، WebSite Auditor رو باز کرده و به تب Content Analysis و بعد Content Editor برید. حالا گزینه Title & Meta tags رو انتخاب کنین. وقتی که از نتیجه کار راضی شدید، دکمه Save رو زده و صفحه HTML خود رو ذخیره کنین.

اهمیت متا تگا در سئو در سال 2017

بررسی سایت نوین با وسیله Seo PowerSuite

جمع بندی

سئو یه مبحث پیچیده، چندبعدی و حتی یه علم همیشه در حال تکامله. ازاین رو دقیق شدن و فوکوس کردن وپرداختن به همه جزئیات سئو تو یه سایت ممکن نیس؛ اما اگه توجه و اولویت شما به همه این فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ و هم اینکه پیگیری پیوسته فعالیت رقبا معطوف شه، شانس شما واسه پیشی گرفتن از اونا در جست وجوهای موتورهای جست وجوگر گوگل افزایش پیدا می کنه.

ما در این مقاله تلاش کردیم که فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۷ رو به همراه چند وسیله مناسب در اختیار شما بذاریم. وسیله Seo PowerSuite شامل چهار وسیله Seo SpyGlass، Website Auditor، BuzzBundle و Rank Trackerه. البته این وسیله رایگان نیس و واسه به کار گیری همه امکانات اونا باید این نرم افزار رو بخرین. با این حال، نسخه رایگان این وسیله هم می تونه اطلاعات مفیدی هم در اختیار شما بذاره. هم اینکه، اگه با سئو و بهینه سازی سایت آشنایی دارین، بدون نیاز به این وسیله ها می تونین نکات گفته شده در این مقاله رو خوب رعایت کنین.

موضوع در رابطه سئو و بهینه سازی سایت

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

رضا رجب پور

رضا رجب پور هستم. تموم وقت خود رو در اینترنت میگذرونم.
عاشق فناوری، خودرو و صنایع نظامی هستم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۷ ویژگی که در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز وجود دارند

دسامبر 14, 2019
۷ ویژگی که در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز وجود دارن

تبلیغات اینترنتی، اخبار و رویدادهای بازاریابی

۷ ویژگی که در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز وجود دارن

۱۴ مرداد ۱۳۹۶

با اینکه رابط کاربری جدید گوگل ادوردز (یا New Adwords Experience)، هنوز با ویژگیای رابط فعلی ادوردز برابری نمی کنه، اما امکانات و ویژگیای جدیدی رو با خود داره. البته باید گفت که تشخیص و پیدا کردن این امکانات جدید، کار خیلی آسونی نیس. با این حال، ما تلاش کردیم که این ویژگیا و امکانات رو در این مقاله براتون جمع آوری کنیم.

هرچند، رابط جدید کاربری گوگل ادوردز در دسترس همه نیستش و تو یه سال گذشته به صورت آزمایشی در اختیار بعضیا از بازاریابان قرار گرفته. ً گوگل تصمیم داره رابط کاربری جدید ادوردز رو تا آخر سال در اختیار همه بذاره.

بیشتر آدمایی که به رابط کاربری جدید گوگل دسترسی دارن، دائم در حال جا به جایی بین این دو رابط هستن. مطمئناً عادت کردن به رابط کاربری جدید، نیاز به زمان داره، اما ویژگیا و امکانات جدیدی که در رابط کاربری جدید هست می تونه بازاریابان رو به کار کردن با خود تشویق کنه.

، در ادامه با امکانات جدید موجود در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز آشنا میشیم.

ویژگیا و امکانات رابط کاربری جدید گوگل ادوردز

افزونه های پیشرفت (Promotion Extensions)

افزونه های پیشرفت (یا Promotion Extension) به شما کمک می کنن تا بتونین بعضی از پیشنهادات خاص خود رو در یافته های جستجو، برجسته کنین. تنها راه دسترسی به افزونه ارتقای جدید، از راه رابط کاربری جدید گوگل ادوردزه. با این امکان، تبلیغ خود رو بادوام تر می کنین و می تونین به شکل یه تبلیغ متنی به محصول، لینک کنین.

آیکون تگ موجود که در تصویر پایین مشاهده می کنین، باعث می شه تا پیشنهاد شما یه صورت روشن در یافته های جستجو نشون داده شه. در ادامه، تنظیمات مربوط در رابط کاربری جدید به شکل یه عکس نشون داده شده.

افزونه پیشرفت در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز

شاخص درآمد (Household Income) در جستجوها

گزارشای مالی و هدفگیری شاخص درآمد (Household Income) واسه کمپینای جستجو در زبانۀ دموگرافیک (Demographics) رابط کاربری جدید قرار داره. در رابط قدیمی گوگل ادوردز، اهداف مالی (Household Income) فقط از راه موقعیت مکانی (Location Targeting) اعمال می شدن.

اینطوری، به لطف نمودارهای موجود در بالای صفحه، خیلی راحت می تونین فعالیت کمپین هاتون رو زیر نظر بگیریئ. هم اینکه، تنظیمات مربوط به پیشنهادات و مزایده ها (Bid Adjustment) می تونن در سطح کمپین یا Ad Group اعمال شن.

شاخص درآمد یا Household Income در رابط کاربری جدید گوگل

صفحه مخاطبان (Audiences Page)

صفحه مخاطبان جدید، مکانی واحد رو واسه مدیریت انتخاب هدف و بهینه سازی مخاطبین جفت و جور می کنه. هم اینکه، از اصطلاحات جدیدی واسه انتخاب هدف مخاطبان در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز استفاده شده. اصطلاح Target and Bid در رابط کاربری جدید به Targeting و Bid Only به Observations تغییر نام داده.

صفحه مخاطبان در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز

بهبود پیدا کردن سیستم گزارش گیری (N-grams)

این توانایی در جولای سال ۲۰۱۷ سر از گوگل ادوردز درآورد. یه زبانه واژگان (Words) در جعبه جستجوها (Searches) که در قسمت Overview کمپین نمایش، واسه شما یه نمایه N-gram از کلماتی رو نشون میده که از راه اونا کمپین تبلیغاتی شما در یافته های جستجو نشون داده شدن. واقعا، N-gram اسکریپت جدید گوگل ادوردزه که به کمک اون می تونین بهترین و بدترین کوئریای جستجوی کمپین تبلیغات گوگل خود رو شناسایی کنین.

در تصویر زیر، هر چی خطوط دور و بر یه کلمه تیره تر باشه، اثر اون بیشتر بوده. اشاره گر رو روی هر کلمه نگه دارین تا کوئری جستجوی شامل این کلمه، تعداد نمایش، کلیکا و اندازه تبدیل هر کدوم از اونا رو ببینین. این امکان به شما کمک می کنه تا کارکرد یه کلمه یا عبارت رو در وسعت بزرگی از کوئریای جستجو تحلیل کنین (به جای اینکه هر کلمه رو به صورت جداگونه بررسی کنین).

رابط کاربری جدید گوگل ادوردز، سیستم گزارش گیری بهتری رو ارائه می کنه تا اندازه هزینه ها و پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) کمپینای خود رو راحت تر، تحلیل و بررسی کنین.

N-grams در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز

هم اینکه، رابط کاربری جدید گوگل ادوردز گرافا و هیت مپای (Heatmaps) مربوط به کارکرد تبلیغات شما رو در روزا و ساعتای هفته نشون میده. این توانایی به شما امکان میده تا کارکرد و اندازه بازدهی تبلیغات گوگل خود رو در تموم ساعات روز به دقت بررسی کنین. اینطوری، با کمک این توانایی خواهید دونست که بهترین زمان راه اندازی تبلیغ تون چه روزا و چه ساعاتیه.

به دنبال یه راه حل سریع واسه حضور در گوگل هستین؟

ما به شما کمک می کنیم یه کمپین پر قدرت و کم هزینه واسه تبلیغات گوگلی خود راه بندازین.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

تبلیغات گوگل ادوردز

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

تنظیمات پیشرفته پیشنهادها و مزایده ها (Bid Adjustments)

 تنظیمات فعلی پیشنهادها و مزایده ها (Bid Adjustments)،با ویژگیای گیج کننده ای که داره، حتماً باعث سردردهای هفتگی واسه شما می شه. رابط کاربری جدید گوگل ادوردز، تنظیمات پیشرفته ای واسه پیشنهادها و مزایده ها (Bid Adjustments) رو واسه کاربران خود تعبیه کرده. در تنظیمات جدید شما میتونین اعمالی خاص رو با در نظر گرفتن صفحه یافته های موتور جستجو، مانند اضافه کردن افزونه تماس (Call Extension) یا تماس کمپینی (Call-Only Campaign) انجام بدین. این توانایی به شما کمک می کنه تا تبلیغات خود رو واسه جستجوهای موبایل بهینه سازی کنین.

به هر حال، میشه نتیجه گرفت که تنظیمات Bid بهبودیافته س، یعنی دست کم هنگام کار با اون تصمیم بنمی گیرید موهای خود رو بکنین.

ویژگیایی که در آینده روی رابط کاربری جدید گوگل ادوردز مشاهده می کنین!

تواناییای جدید دیگری هم وجود دارن که تا چند ماه آینده روی گوگل ادوردز اضافه می شن. امکاناتی مانند:

کارکرد صفحه فرود (Landing Page Performance)

در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز، تبلیغ کنندگان میتونن تا آمار و کارکرد بخشای جور واجور صفحه فرود خود رو تو یه جا ببینن. صفحه فرود جدید مثل صفحات تبلیغات و کلمات کلیدی هستش. هدف اینه که به تبلیغ کنندگان کمک شه تا کارکرد تبلیغ و تجربه کاربری خود رو بهبود بخشن (مخصوصا روی گوشی موبایل). این توانایی، به احتمال زیاد تا اواخر امسال در رابط کاربری جدید اضافه می شه.

مخاطبان در بازار سفارشی (Custom In-market Audiences)

معمولاً مخاطبان در بازار به کمپینای جستجوی گوگل سر میزنن. به خاطر همین گوگل سرویس In-market Audiences رو که می تونه براساس سایت تبلیغ کننده، کارکرد تبلیغاتی و اهداف کار و کاسبی باشه، راه اندازی می کنه. این توانایی قبلا روی سرویس Display Network وجود داشت، و گوگل می خواد اونو روی Search Network هم راه اندازی کنه. این سرویس واقعا براساس جستجوی کاربران، قصد و قصد اونا رو تشخیص میده. وقتی که کاربر یه مرحله قبل از خرید محصول قرار داره، گوگل تبلیغات در رابطه رو به اون نمایش میده. اواخر امسال تماشاگر حضور این سرویس، در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز هستیم.

Google Attribition

این محصول در کنفرانس گوگل مارکتینگ نکست (Google Marketing Next) معرفی شده. این محصول اختصاصی، به زودی به رابط جدید اضافه می شه. شاید تا قبل از پایان امسال این ویژگی رو می بینیم. این امکان واقعا، ساده شده نسخه Attribution 360ه. گوگل اعلام کرده از راه این امکان جدید، آمار بهتر و دقیق تری از Google Adwords و Google Analytics رو در اختیار کاربران قرار میده.

آپلود اندازه تراکنشای فروشگاه

فروشندگان آنلاین می تونن مستقیما یا از راه یه نرم افزار واسط (Third-Party)، تراکنشای فروشگاه خود رو به گوگل ادوردز انتقال بدن. زمان دقیق اومدن این ویژگی هنوز معلوم نیس، اما در رابط کاربری جدید تماشاگر حضور این ویژگی هم هستیم.

نتیجه گیری

ادوردز هم مانند دیگه سرویسای گوگل در حال قوی تر شدن و تغییر ساختار خود با در نظر گرفتن نیازای کاربرانه. بااین حال، هنوز رابط کاربری جدید تموم ویژگیای نسخه قدیمی خود رو نداره، مثلا، جای خالی افزونه های قیمت در رابط کاربری جدید احساس می شه. البته باید تا آخر امسال منتظر موند تا ویژگیای جدید این رابط کاربری هم سر از تخم بیرون بیارن! در رابط کاربری جدید از پیچیدگیای نسخه قبل کم شده و با در نظر گرفتن ویژگیای نامبرده، راحتی کاربر اولویت اول طراحان گوگل در این نسخه بوده.

این تموم مواردیه که ما الان درباره گوگل ادوردز میدونیم، اگه موردی ذهن شما رو درباره رابط گرافیکی جدید گوگل ادوردز درگیر کرده، اونو با دیدگاه های خود با ما به اشتراک بذارین.

منابع: Wordstream و Searchengineland

موضوعات در رابطه تبلیغات اینترنتیآموزش تبلیغات در گوگلاخبار و رویدادهای بازاریابی

بحث درباره این مقاله رو شما شروع کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

حسین کشوری

من، حسین کشوری، یه علاقمند به محتوا هستم!
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۷ اصل اساسی متقاعدسازی از نگاه دکتر رابرت چالدینی

دسامبر 14, 2019
۷ اصل اساسی متقاعدسازی از نگاه دکتر رابرت چالدینی

افزایش مشتری و فروش

۷ اصل اساسی متقاعدسازی از نگاه دکتر رابرت چالدینی

۱۴ دی ۱۳۹۵

سرفصلای اصول هفت گانه متقاعدسازی و تاثیرگذاری

۷ اصل اساسی متقاعدسازی از نگاه دکتر رابرت چالدینی

اقرار کنین… حتماً شده به تبلیغی نگاه کنین و با خودتون فکر کنین "من هم به یکی از این کوسنای نرم و راحت نیاز دارم." به احتمال زیاد، خودتون هم در این مواقع، ته ذهنتون می دونین که واقعاً اینطور نیس. شما به این کوسنا نیاز ندارین. اما چیزی درباره این تبلیغ، باعث شده بخواین تلفن رو وردارین و یه جفت سفارش بدین. بله، شما باید قبل از به آخر رسیدن این محصول، خرید خود رو انجام بدین. به طور کاملً هم در این مورد راضی شدین. اما چیجوری؟ چی درباره این محصول شما رو راضی به خرید کرده؟

بذارین واقعیت رو به شما بگم – اصلاً ذهن شما به این محصول اهمیّت نمی ده. فقط تو یه میانبر ذهنی افتاده و براساس اون رفتار می کنه.

اما منظور ما از میانبر ذهنی چیه؟ در این سری مطالب نه فقط می فهمید که میانبر ذهنی چیه و به چه دلیل به رفتار غیر منطقی ما منجر می شه، بلکه با ۷ اصل اساسی واسه متقاعدسازی مشتریان به گفته چالدینی آشنا میشین. بله! همون اصولی که هیچ ربطی به محصول یا خدمات ما ندارن، ولی بازم در فروش اونا موثر هستن.

ما آدمای ماشینی و میانبرهای ذهنیمان

are_we_robotsدرد خوب نیس. اگه بحثی در این مورد دارین، خواهشاً همین الان یه سوزن در دست خود فرو کنین. آی… شما درد خود رو با یه صدا نشون می دین و ناخوداگاه دست خود رو عقب می کشید. به چه دلیل؟ واقعاً یه سوزن آنقدری درد نداره که بخواین اینجور عکس العمل جدی ای به اون نشون بدین.

این دقیقاً همون نکته ایه که درباره اون صحبت می کنیم: عکس العمل ما، ارتباطی به درک ما از موضوع نداره. همین که به درد به وجود اومده توسط سوزن فکر کردیم، کافی بوده تا یه الگوی رفتاری خودکار در ما فعال شه که تموم بخشای منطقی ذهن رو ندیده میگیره. بله، به این ترتیبه که ما یه میانبر ذهنی رو تجربه می کنیم.

شاید سوال کنین به چه دلیل این جوری س؟

، زندگی چیز پیچیده ایه. هر روز بسیاری موقعیت و انتخاب جور واجور مثل بمب بر سر ما فرود میاد. اما حالا خوبیش اینه ذهن ما طوری ساخته شده تا این فشار رو با شناسایی الگوها در هر لحظه کم کنه و به صورت خودکار یه توالی مناسب از عکس العملایی تمرین شده و درست رو فعال کنه.

واقعیت اینه که در بیشتر مواقع، ذهن شما با مهارت، تموم تصمیمای غیر لازم رو میانبر می زنه و از اونا طفره میره. اما بعضی وقتا هم می شه که به خودتون بیایید و ببینین کاری که می کنین، خیلی منطقی نیس. مثلاً خرید یه کوزه تزئینی از اینترنت، ساعت ۲ شب.

حالا بیایید به سراغ نظریه چالدینی بریم و ببینیم اصلی ترین راه های مقاعدسازی با در نظر گرفتن این میانبرهای ذهنی، از نظر اون چه هستن.

با رابرت چالدینی و اصول متقاعدسازی اون آشنا شید!

robertcialdini

ما قراره در این سری مطالب با اصولی آشنا شید که در این مورد به شما کمک بسیاری می کنن و خیلی راحت می تونن شانس تبدیل شدن مخاطبان شما به مشتری رو زیاد کنن و حتی راهکارهایی واسه به کار گیری اونا به شما بدیم. اما قبل از هر چیز، بذارین کسی که این اصول رو مطرح کرده، بهتر بشناسیم.

یکی از مطرح ترین آدمایی که تا حالا در مورد متقاعدسازی و روشای اون نوشته، دکتر رابرت چالدینی (Robert Cialdini) است. روانشناسی که تا حالا چندین کتاب در مورد متقاعدسازی منتشر کرده و بیشتر از ۲ میلیون نسخه از این کتابا رو در جهان به فروش رسونده. کتاب اون به نام "تاثیرگذاری: روانشناسنی متقاعدسازی" نتیجه سه سال تحقیق میدونی بود. تحقیقاتی که درزمان اونا اون به عنوان مشتری به سراغ شرکتای جور واجور می رفت تا ببینه در زندگی واقعی، تجارتا چیجوری تلاش می کنن مخاطبان خود رو راضی کنن.

اون در این تحقیقات فهمید که هر چند صدها تاکتیک جور واجور واسه جذب مشتری هست، اما واقعا تنها ۶ اصل جهانی هستن که تموم این تاکتیکا رو توضیح میدن و می تونن به ما در متقاعدسازی مخاطبان خود کمک کنن. ۶ تا؟ اما ما که گفته بودیم قراره با ۷ روش متقاعدسازی آشنا شید. اشتباهی انجام نشده. آقای چالدینی همین امسال کتاب جدیدی رو منتشر کرد و در اون یه قانون هفتم رو هم به لیست خود اضافه کرد. قانونی که تا حالا از زیر چشمون تیزبین اون در رفته بود.

دکتر چالدینی عقیده داره که این ۷ اصل به صورت ذاتی در هر انسانی وجود دارن و از اونا بسیار در بازاریابی و فروش استفاده (و بعضی وقتا سوءاستفاده) می شه. اون اصلا تجارتا رو از به کار گیری این ۷ اصل منع نکرده. بلکه عقیده داره که مشتریان هم باید با این فوت وفنا آشنا شن تا از تجارتای بی اخلاقی که میخوان به این روش ها محصول بد خود رو بفروشن، دوری کنن.

حالا بیایید با هم نگاهی به این ۷ قانون متقاعدسازی داشته باشیم و ببینیم که به چه دلیل اینقدر در دنیا سر و صدا کردن. ما هم اینکه واسه ادای دین به دکتر چالدینی، به بررسی روشای استفاده درست و نادرست از این اصول بازاریابی می پردازیم.

این اصول متقاعدسازی چه هستن؟

7-rules-of-persuasion

در این مطلب، ما یه نگاه کلی به تک تک این اصول متقاعدسازی داریم و در مطالب بعدی، هر یک رو به طور کامل بررسی می کنیم تا ببینیم چیجوری میشه از این یافته های روانشناسی در بازاریابی (و البته، هر جای دیگری) استفاده کرد.

۱․ عمل دوطرفه (Reciprocity)

ما همیشه می خوایم لطف بقیه رو جبران کنیم و در دِین کسی نباشیم. فرض کنیم امروز روز تولدتانه. من هم واسه شما یه هدیه خریده ام تا تولدتون رو شادباش گفته باشم. با این حساب، شما نمی خواین در روز تولد من، برام یه هدیه بخرین؟ حتماً جواب شما مثبته. مهم هم نیس که هدیه منو دوست داشتین یا نه. عمل دوطرفه یه اصله که در تموم جوامع بشری پیدا میشه و می تونه در متقاعدسازی مشتریان شمام تاثیر زیادی داشته باشه.

۲․ تعهد و اتحاد (Commitment & Consistency)

ما معمولاً به انتخابای قبلی خود معتقد می مونیم و تصمیمای جدیدمون با اونا همخوانی دارن. به چه دلیل؟ ، چون دوست نداریم در نگاه خودمون یا بقیه به عنوان یه آدم دورو شناخته شیم. پس وقتی که موضع خود رو در مورد چیزی مشخص کردیم، دیگه به سختی نظر خود رو عوض می کنیم. فوت وفن پا لای در به طور کاملً براساس این اصل متقاعدسازی عمل می کنه. در این فوت وفن، شما اول یه درخواست کوچیک از مشتری می کنین و بعد از گرفتن جواب مثبت، درخواست اصلی خود رو مطرح می کنین.

۳․ مدرک اجتماعی (Social Proof)

این اصل ساده س!: بقیه اونو تائید می کنن، پس حتماً خوبه. این ایده دیگه اونقدر در فضای آنلاین عادی شده که هر روز در سایتای جور واجور با اون روبرو هستیم. سایتایی که به ما میگن الان چه تعداد مشتری دارن، نظرات مثبت مشتریان خود رو با ما به اشتراک می ذارن و برنده های بزرگی رو معرفی می کنن که مشتری اونا هستن. تموم این فوت وفن های فروش براساس این اصل بوجود اومده ان.

حتی خود شمام تحت تاثیر این اصل هستین: اگه گروهی از آدما رو ببینین که به آسمون نگاه می کنن، عکس العمل شما چه هستش؟ بله، شمام به آسمون نگاه خوهید کرد.

۴․ علاقه مندی (Liking)

ما، شدیدا، تحت تاثیر فردی هستیم که دوستش داریم و معمولاً نظرات اون رو خیلی راحت قبول می کنیم. حالا این فرد می تونه یه دوست نزدیک و صمیمی باشه، یا یه ستاره سینمایی که ما سبک لباس پوشیدنش رو تقلید می کنیم. این اصل دقیقاً توضیح میده که به چه دلیل بازاریابی دهن به دهن تا این حد موثره.

۵․ قدرت و اعتبار (Authority)

اگه قبول کنین که کسی در کاری مهارت داره و از شما بیشتر می دونه، راحت تر حرف هاش رو قبول می کنین و به اون اعتماد می کنین. اصل قدرت در همه جا حضور داره و همون دلیلیه که یه دانش آموز به حرف معلم خود گوش میده، یه سرباز به حرف مافوق خود و یه کودک به حرف والدین خود. در بازاریابی هم از این اصل بسیار استفاده می شه. واسه اینکه بفهمین چیجوری، به وقتی فکر کنین که یه دندون دکتر، به شما خمیردندانی رو پیشنهاد میده.

۶․ کمیابی (Scarcity)

ما همیشه جذب چیزایی میشیم که انحصاری هستن و سخت به دست میان. اقتصاد جهانی به کل براساس اصل کمیابی کار می کنه. طلا ارزشمنده چون کمیابه. پول هم همینطور. کمیابیه که ارزش چیزها رو مشخص می کنه. کار و کاسبیای ایرونی بیشتر از هر اصل دیگری، کمیابی رو در بازاریابی خود به کار می گیرن. منظور من اون وقتیه که شما متوجه میشین واسه دریافت ۲۰% تخفیف، فقط یه روز فرصت دارین.

۷․ تنهایی (Unity)

داشتن یه حس هویّت مشترک می تونه در متقاعدسازی مخاطب تاثیر زیادی داشته باشه. این جدیدترین اصلیه که چالدینی به لیست اصول خود اضافه کرده و به ما توضیح داده که منظور از اون، شباهتای ساده نیس، بلکه وقتیه که ارزشای افراد با هم همخوانی دارن. یعنی وقتی که مخاطب به خود بگه "اونم یکی از ماست"، نه وقتی که بگه "اونم مثل ماست".

در ادامه این سری مطالب چی رو می خونید؟

psichological-triggers-to-buy

در بخشای بعدی از این سری مطالب، قراره تک تک به بررسی این اصول متقاعدسازی بپردازیم، تحقیقای علمی در زمینۀ اونا رو به شما معرفی کنیم و ببینیم چیجوری می تونین از اونا در بازاریابی (و بازاریابی آنلاین) استفاده کنین. پس پیشنهاد می کنم با نوین همراه باشین. فراموش هم نکنین که نظرات خود در مورد این روش ها رو با ما به اشتراک بذارین.

موضوعات در رابطه افزایش مشتری و فروشبازاریابی + روانشناسیتحقیقات بازاریابی

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

سعید رهبری

سعید رهبری هستم. یه جدیدی که با معنی فعلی بازاریابی در ایران موافق نیس و فکر می کنه کسب و کارا باید با بازاریابی داخلی درست و کیفیت خدمات خود در راه جذب و حفظ مشتری قدم بردارن.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۷ اشتباه رایج در انتخاب کلمات کلیدی سایت

دسامبر 14, 2019
۷ اشتباه عادی در انتخاب کلمات کلیدی سایت

سئو و بهینه سازی سایت

۷ اشتباه عادی در انتخاب کلمات کلیدی سایت

۲ آبان ۱۳۹۵

در مقالات گذشته هم اشاره کردیم که تحقیق و بررسی کلمات کلیدی باید اولین مرحله از هر روش هدف دار سئو باشه. انتخاب کلمات کلیدی که می خواین براشون رتبه ای در موتورهای جستجو به دست بیارین، اولین و مهم ترین مرحله ایه که باید در نظر داشته باشین.

با اینحال، تحقیق درباره کلمات کلیدی می تونه کار بسیار خسته کننده ای باشه. حال سوال اینجاس که موقع تحقیق و تحقیق کلمات کلیدی باید از چه اشتباهاتی دوری کنین؟ در این مقاله می خوایم اشتباهات رایجی که افراد موقع تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی انجام میدن رو براتون توضیح بدیم. با دوری از این خطاها می تونین روش هدف دار دقیقی واسه تحقیق کلیدواژهای خود در پیش بگیرین.

بررسی کلمات کلیدی رو به درستی انجام نمی دین

انجام درست تحقیق کلمات کلیدی می تونه کار سختی باشه. شایدً تصور می کنین احتیاجی به تحقیق گسترده و عمیق در این مورد ندارین و تنها لازمه بدونین که مخاطبان شما چی رو جستجو می کنن، اینطور نیس؟ اما اشتباه نکنین. بهتره وقتی رو واسه شناخت مخاطبان و زبون محاوره شون اختصاص بدین. باید بدونین مشتری هاتون از چه زبانی و از چه عباراتی استفاده می کنن؟

نتیجه تحقیق کلید واژه ها باید لیستی گسترده و کامل از کلمات و عباراتی باشه که می خواین در یافته های جستجویشان رتبه بالا داشته باشین. حتماً (بازم تاکید می کنم، حتماً) در فواصل وقتی مشخص فهرست خود رو بروزرسانی کنین چون در طول زمان نه فقط مخاطباتون، بلکه نیازای تجاری تون هم تغییر می کنن و شما باید تمرکز خود رو روی اونا بذارین. این تغییرات ممکنه روی روش هدف دار کلمات کلیدی شما اثر داشته باشه.

کلمات کلیدی غیر عادی رو هدف می گیرین

تلاش کنین روی کلمات کلیدی عادی و واقعی سرمایه گذاری کنین. بعضی از بخشای کاری بسیار رقابتی هستن. به دست آوردن رتبه های بالا در بخشایی که رقابت بالایی دارن، بسیار سخته. اگه در شروع کار سئو قرار دارین نباید روی کلمات کلیدی رقابتی تمرکز کنین، عوضش می تونین کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) رو انتخاب کنین که شانس به دست آوردن رتبه در اونا بیشتره (کلمات کلیدی طولانی معمولاً نسبت اندازه تبدیل شون بیشتر از کلمات کلیدی اصلیه).

مثلا، اگه سایتی با موضوع تناسب اندام دارین به دست آوردن رتبه های بالا واسه واژه "تناسب اندام" خیلی سخت هستش. به این فکر کنین که چه جنبه ای از وبلاگ یا سایت شما منحصر بفرده و تلاش کنین واسه اون موضوعات رتبه ای به دست بیارین. شاید شما در حال نوشتن مطلبی با موضوع تمرینات مربوط به تناسب اندام واسه افراد بازنشسته هستین. در این شرایط، به کار گیری کلمات کلیدی طولانی مانند تناسب اندام واسه افراد بازنشسته می تونه روش هدف دار فوق العاده ای باشه. در اینجور شرایطی باید به دنبال کلمات و عباراتی مثل تناسب اندام واسه سالمندان یا تناسب اندام واسه بزرگسالان بگردین و واسه اونا تولید محتوا کنین.

اگه در بخش کاری خود سابقه زیادی دارین و در حال کسب رتبه های بالا واسه کلمات کلیدی طولانی هستین، می تونین بعضی از کلیدواژهای رقابتی رو هم هدف بذارین. یادتون باشه رتبه بندی واسه کلمات کلیدی اصلی باید بخشی از راه هدف دار دراز مدت تحقیق کلمات کلیدی تون باشه.

از کلمات کلیدی نامرتبط استفاده می کنین

کلمات کلیدی که هدف قرار می دید باید با کوئریایی که مشتریان به دنبالش هستن، برابر باشه. همیشه باید از زبون و لحنی استفاده کنین که مخاطباتون استفاده می کنن. فرض کنین در حال فروش پوشاک مجلسی هستین. شاید در بازاریابی سنتی این لباسا با عنوان لباس مجلسی معروف باشن. با این حال، ممکنه کاربران اینترنت از این عبارت در جستجوهای خود استفاده نکنن و کلمه دیگری مانند لباس شب رو جانشین اون کنن. پس باید بدونین مخاطباتون از چه واژه هایی واسه جستجوی نیازای خود استفاده می کنن.

انتخاب کلید واژه درست

به جای دقیق شدن و فوکوس کردن روی کلمات جمع روی کلمات مفرد تمرکز دارین

باید حواستون باشه که کلمات کلیدی هدفتون، به شکل جمع هستن یا مفرد. اگه دوست دارین واسه یه کلمه جمع، رتبه ای در موتورهای جستجو داشته باشین؛ باید بررسی این موضوع رو مورد توجه بذارین. این مورد رو می تونین خیلی راحت در گوگل ترن بررسی کنین. به کار گیری کلمات به شکل جمع یا مفرد، به روش هدف دار کاری شما بستگی داره.

به دنبال کلیدواژهایی هستین که ترافیک خاصی ندارن

کلمات کلیدی دم دراز (یا همون طولانی) بهترین و عالی ترین روش واسه شروع روش هدف دار کلید واژه هاست. این کلمات ترافیک کمتری دارن، اما شانس بیشتری واسه تبدیل کاربر به مشتری دارن. با اینحال، اگه کلمه کلیدی ای که مورد استفاده قرار می دید بسیار خاصه و هیچ ترافیکی واسه اون وجود نداره، مطمئن باشین هیچ کمکی به سئوی شما نمیکنه. پیشنهاد می کنیم در اول مطمئن شید کلمات کلیدی طولانی رو هدف قرار می دید که دست کم ترافیکی دارن!

آزمایش کلمات کلیدی رو فراموش میکنین

اگه می خواید واسه یه کلمه کلیدی خاص رتبه ای در یافته های جستجو به دست بیارین، بهتره روند رتبه بندی خود رو آزمایش کنین. شما باید بدونین که جستجو کنندگان محتوای شما رو در یافته های جستجو پیدا می کنن یا خیر. واسه انجام اینکار باید بعضی وقتا در موتور جستجوی گوگل دقیقاً کلید واژه تون رو وارد کنین و یافته ها رو بررسی کنین. فقط کافیه به دنبال صفحه سایت خود در یافته های جستجو باشین. اگه جایگاه سایت خود واسه یه کلید واژه رو آزمایش نکنین، نمی تونین بفهمین که باید روی کلمات کلیدی رقابتی سرمایه گذاری کنین یا وقت خود رو صرف کلمات کلیدی طولانی کنین.

در هر پست تنها روی یه کلید واژه تمرکز می کنین

اگه یه محتوای خوب و مناسب واسه وبلاگ خود می نویسید، بهتره به دنبال کسب رتبه واسه چند کلید واژه جور واجور باشین. اگه می تونین اینکار رو انجام بدین، لحظه ای لفتش ندید.

نتیجه گیری

انجام تحقیق و تحقیق روی کلمات کلیدی به زمان زیادی نیاز داره. بخاطر این، دادن زمان کافی واسه انجام اون خیلی با اهمیته. هم اینکه، شما باید بدونین به دنبال رتبه بندی واسه چه کلماتی هستین. از اشتباهاتی که در این مقاله بیان شد، دوری کنین تا بتونین روش هدف دار خود رو به صورت دقیق اجرا کنین.

با امید به اینکه این مقاله بتونه در انتخاب درست کلمات کلیدی و چگونگی اجرا روش هدف دار اون به شما کمک کنه. بی صبرانه منتظر دریافت نظرات و پیشنهادات شما عزیزان هستیم. هم اینکه اگه در مورد آموزش سئو با مشکلی روبرو هستین، اونو از راه بخش دیدگاه با ما در میان بذارین. ما در سریعترین زمان به سوالات شما جواب میدیم.

موضوعات در رابطه سئو و بهینه سازی سایتکلمات کلیدی

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

رامین محمودی

رامین محمودی هستم، یه عدد علاقمند به محتوا (و هر اون چیزی که به اون رابطه داره!).
وقتی مدیر محتوا و سردبیر وبلاگ نوین بودم. حالا، من هم مانند شما از مطالعۀ مقالات اون حال می کنم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۶ دلیل عدم موفقیت سئو و روش های مقابله با آن ها

دسامبر 14, 2019
۶ دلیل نبود موفقیت سئو و روشای مقابله با اونا

سئو و بهینه سازی سایت

۶ دلیل نبود موفقیت سئو و روشای مقابله با اونا

۱۱ آبان ۱۳۹۵

سئو و بهینه سازی سایت می تونه وسیله قدرتمندی واسه بازاریابی کار و کاسبی تون باشه، اما موفقیت اون نیازمند سرمایه گذاری و برنامه ریزی دقیقه.

شمام شعبده بازی رو دیدین که چندین توپ رو بدون هیچ زحمت و تلاشی در هوا می چرخونه؟ اون با تلاش و ظرافت خاصی توپا رو به هوا میندازه، اونا رو یکی یکی در هوا می چرخونه و حتی حرکات محیرالعقولی با اونا انجام میده، اما با این وجود حتی یکی از این توپا به زمین نمی افتند و همه مراحل خوب انجام می شن.

شایدً واسه شمام پیش اومده که با دیدن اینجور نمایشایی تصمیم بگیرین که اونو در خونه امتحان کنین. پس از امتحان کردن، میفهمید که حتی نمی تونین ۲ توپ رو به درستی در هوا بچرخونین و هر چقدر امتحان می کنین، بازم نمی تونین مانند اون شعبده باز از عهده این کار بر بیایید. شاید فکر کنین چرخاندنِ همزمان چند توپ کار سختیه، اما اینجور نیس. شما باید در اول اونو به درستی یاد بگیرین و بعد اون قدر تمرین کنین که در انجام اون ماهر شید.

سئو و بهینه سازی سایت هم به همین شکله. اگه ندونین که طرز کار اون به چه شکله، مطمئناً در اون شکست می خورین. در این مقاله می خوایم ۶ دلیل واسه نبود موفقیت سئو رو بگیم و راهکارهایی رو واسه جلوگیری از این اتفاق در اختیارتون بذاریم.

بروز نبودن سئو سایت

حتی شرکتای بزرگی که حجم بزرگی فروش اینترنتی دارن با کارشناسان سئو قدیمی همکاری می کنن. بیشتر این کارشناسان سئو، علم شون واسه ۱۰ سال پیشه و از اون زمان تا الان تلاش نکرده ان اطلاعات خود رو با قوانین روز موتورهای جستجو تطبیق بدن. در بخش سئو و بازاریابی جستجو که رشدی سریع داره، مطمئناً اینجور هدفی نمی تونه کارساز باشه.

روش هدف دار سئویی که براساس قوانین روز نباشه در سطوح جور واجور واسه شما دردسر ساز هستش. اولین مشکل واضحی که هست اینه که شما نمی تونین با شرکتای همکار (که از جدیدترین و بروزترین تاکتیکای سئو استفاده می کنن) رقابت کنین و یه سر و گردن از اونا بالاتر باشین.

وقتی که از روشای سئو قدیمی و تاریخ گذشته استفاده می کنین، باید منتظر عواقب بد اونم باشین. بیشتر روشای هدف دار سئویی که در گذشته موردقبول بودن، امروزه اسپم یا سئو کلاه سیاه در نظر گرفته می شن. به کار گیری این تاکتیکای قدیمی سئو می تونه باعث حریمه شدن سایت شما شه که در نتیجه اون همۀ سایت شما با بخشی از اون از یافته های جستجو حذف می شه. این موضوع وقتی فاجعه بار می شه که تجارت شما به ترافیک طبیعی از موتورهای جستجو وابستگی داشته باشه.

یه متخصص سئو باید با تکنولوژی روز موتورهای جستجو آشنایی داشته باشه و بتونه یه سایت رو براساس تغییرات روز موتورهای جستجو بهینه سازی کنه. میدونید طی سالای گذشته سئو چقدر تغییر کرده؟

نبود میل جاه طلبی

از اونجایی که سئو و بهینه سازیِ عالی سایت پر هزینه س، وقتی که اهداف متوسطی واسه کار و کاسبی خود دارین، تنظیم کردن هزینه ها ممکنه کمی سخت باشه. وقتی که صاحبان یه کار و کاسبی از هزینه های سئوی درجه یه باخبر می شن، به جای برنامه ریزی دراز مدت بهتر می دونن اهداف خود رو کوچیک کنن. در این شرایط به نتیجه های کم هم راضی می شن.

مطمئن باشین که اینجور هدفی در بازاریابی جستجو (و حتی در دیگه شکلای جور واجور بازاریابی) با شکست مواجه می شه.

بر خلاف بیشتر تاکتیکای بازاریابی، سئو به تلاش و زمان بیشتری نیاز داره و در طول زمان قوی تر می شه. هرچه قدر در مورد سئو بلند پروازتر و جاه طلب تر باشین، مطمئناً در دراز مدت نتیجه بسیار خوبی بدست میارید.

نداشتن صبر و ایستادگی

بوکسورها خوب می دونن که برنده شدن در راند اول مسابقه، اصلا مهم نیس. چیزی که در این رشته مهمه تحمل و قدرت بوکسور در بقیه راندهاه. یه بوکسور خوب کسیه که بتونه تا آخر مسابقه روی پاهاش بایستد.

کلید اصلی واسه موفقیت در سئو صبر و استقامته. بودجه شما باید مناسب باشه و به طور هوشمندانه در مراحل جور واجور روند سئو، پخش شه. اگه تموم بودجه خود رو تو یه مرحله از سئو یا در شروع راه اندازی پروژه استفاده کنین یا قبل اینکه به موفقیت کوچیکی برسین، سئوی سایت خود رو رها کنین مطمئناً شکست می خورین. دنبال کردن یه روش هدف دار سئوی نادرست یا انجام ندادن کارای لازم کم کم رتبه سایت شما در موتورهای جستجو رو تخریب می کنه و از اندازه درآمد شما کم می کنه.

در بوکس، اگه شما حریف خود رو دست کم بگیرین یا بی دقت به بازی کردن ادامه بدین، مطمئناً با ضربه ای سنگین ناک اوت میشین. اگه این مقایسه رو ادامه بدیم، میفهمیم که در بوکس شرایط کمی بهتره چون شما خیلی سریع نتیجه کارای خود رو می بینین. اما در سئو ممکنه پس از چند ماه فهمیده باشین که چه ضربه های سختی به تجارت تون وارد شده.

انجام ندادن همیشگی سئو

یکی از مواردی که توضیح دادنش واسه مشتریان جدید بسیار سخته، موضوع موندگاری روند سئو هستش. این تصور که سئو واسه یه بار انجام می شه و پس از اون تموم می شه، طرز فکر اشتباهیه. سئو فرآیندی مدوام و در حال پیشرفتیه که باید روی اون زمان صرف شه.

سئو کاران بسیاری هستن که به شما تضمین میدن طی مدت کوتاهی شما رو به بالاترین جایگاه یافته های جستجو گوگل می رسونن. همین موضوع باعث می شه صاحبان کار و کاسبی تصور کنن که سئو کار خیلی سختی نیس و اگه یه بار اونو بکنن، دیگه به اون نیاز ندارن. این طرز فکر می تونه روش هدف دار سئوی شما رو به کلی نابود کنه. باید بدونین در سئو، بیشتر راه حلایی که یافته های سریع دارن در مدت طولانی یافته های برعکس دارن.

بزرگترین مزیت سئو اینه که در طول زمان و با تلاش بیشتر موثر تر و قوی تر می شه. وقتی که شما تلاشای خود رو متوقف می کنین رقبایتان دست به کار می شن و راه حلای جدیدی واسه شکست دادنتون پیدا می کنن.

روش هدف دار سئویی که به درستی تعریف شده می تونه طی هفته ها، ماه ها یا چند سال نتیجه دلخواه رو به شما ارائه کنه، اما این اتفاق تنها وقتی ممکنه که شما دائم روش هدف دار سئو خود رو دنبال کنین.

نبود پی گیری یا بی مسئولیتی

هر کاری که در مورد سئو سایت خود انجام می دید باید تاثیری قابل اندازه گیری داشته باشه. یه فرد در تیم سئویتان باید این اثرات رو اندازه گیری کنه و اندازه موفقیت شون رو بررسی کنه.

شما باید در همون اوایل کار فهمیده باشین که چه فاکتوری، نتیجه دلخواه رو به شما نمی ده. بدون داده های تحلیل شده و بررسی مداومشان، پی گیری کارکرد و اندازه گیری پیشرفت خیلی سخت هستش. اینجا دقیقاً همون نقطه ایه که بیشتر فعالیتای سئو با شکست مواجه می شن.

اگه روش هدف دار سئو شما خوب تعریف شه و در اون وظایف مشخصی واسه اعضای تیم تون در نظر گرفته شده باشه، موندگاری اجرای اون می تونه رتبه سایت شما رو در یافته های جستجو پیشرفت دهد.

نداشتن چشم انداز بزرگ و دراز مدت

نقش یه مشاور خوب در بخش سئو اینه که نیازای مشتریان رو درک کنه و به اونا بیاموزد که چیجوری می تونن از راه سئو به اهداف خود دست پیدا کنن. بعضی وقتا باید به خودمون یادآوری کنیم که رسیدن به اهداف کار و کاسبی، مهم ترین مسئله س و رسیدن به رتبه های بالای گوگل و ایجاد سایت بهینه سازی شده در اولویت کاری مون قرار ندارن.

روش هدف دار سئو به معنی حرکت دائمی و آهسته به سمت موفقیته. تولیدِ درآمد بیشتر، به دست آوردن مشتریان جدید، حفظ و نگهداری رتبه سایت، افزایش بازدیدکنندگان و خوشحال نگه داشتن مشتری از راه روش هدف دار سئوی درست شدنیه.

نتیجه گیری

اثرات یه روش هدف دار سئوی خوب و با ثبات در مدت زمان طولانی خود رو نشون میده. اگه به اعضای تیم سئوی خود اعتماد نداشته باشین، محکوم به شکست خوردنین. حواس جمع باشین و روی یافته های پایانی تمرکز کنین. فقط در این صورته که می تونین در روش هدف دار سئوی خود شکست نخورین.

با امید به اینکه این مقاله تونسته باشه دلایل نبود موفقیت یه پروژه سئو رو خوب بگه. نظر شما در این باره چیه؟ نظرات و پیشنهادات خود رو با ما به اشتراک بذارین. هم اینکه، اگه سوالی در مورد آموزش سئو و بازاریابی اینترنتی دارین، اونا رو از راه بخش دیدگاه ها با ما در میان بذارین. کارشناسان نوین تو یه مدت کوتاه به سوالات شما جواب میدن.

موضوع در رابطه سئو و بهینه سازی سایت

بحث درباره این مقاله رو شما شروع کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

رامین محمودی

رامین محمودی هستم، یه عدد علاقمند به محتوا (و هر اون چیزی که به اون رابطه داره!).
وقتی مدیر محتوا و سردبیر وبلاگ نوین بودم. حالا، من هم مانند شما از مطالعۀ مقالات اون حال می کنم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۶ ترفند ایمیل مارکتینگ برای افزایش نرخ کلیک

دسامبر 14, 2019
۶ ترفند ایمیل مارکتینگ واسه افزایش اندازه کلیک

تبلیغات اینترنتی

۶ ترفند ایمیل مارکتینگ واسه افزایش اندازه کلیک

۱۸ آبان ۱۳۹۵

با اینکه ایمیل مارکتینگ یکی از قدیمی ترین تکنیکای بازاریابی اینترنتیه، اما بازم به درد بخور بودن خود در جذب مشتری رو از دست نداده. ما هم، به عنوان یه آژانس بازاریابی دیجیتال، بارها تماشاگر تاثیر بالای ایمیلای تبلیغاتی در افزایش فروش کسب و کارا بوده ایم و به طور کاملً از پتانسیل بالای این وسیله ارتباطی آگاه هستیم. به خاطر همین پیشنهاد می کنیم، اگه هنوز به سراغ این روش تبلیغاتی نرفته اید، در اولین فرصت اینکار رو انجام بدین و (واسه یه بار هم که شده) فرستادن ایمیل تبلیغاتی رو امتحان کنین.

البته، من می دونم که شما واسه فهمیدن امتیازات ایمیلای تبلیغاتی این مطلب رو نمی خونید. پس بی خود نگران نشید! چون قرار نیس بیشتر از این درباره تاثیر بالای ایمیل مارکتینگ صحبت کنیم. همکاران من قبلاً زحمت اینکار رو کشیده ان و اهمیّت تبلیغات ایمیلی و اندازه تاثیر اون رو به شکل یه اینفوگرافیک کوتاه واسه شما گفتن. روی صحبت من در این مقاله با دو گروه مشخصه: گروه اول کسائی هستن که الان از این روش تبلیغاتی استفاده می کنن و دوست دارن بازدهی تبلیغات ایمیلی خود رو زیاد کنن. گروه دوم هم اون آدمایی هستن که قبلاً به ارسال ایمیلای تبلیغاتی پرداخته ان و بازدهی خوبی از اون نگرفته ان. در نتیجه دیگه خیلی به اون اعتماد ندارن.

می خوام اینجا ۶ فوت وفن جور واجور رو به شما معرفی کنم که از راه اونا می تونین تاثیر ایمیلای تبلیغاتی رو زیاد کنین و برگشت سرمایه (ROI) بیشتری از این تبلیغات داشته باشین. البته ادعا نمی کنم که این فوت وفنا معجزه می کنن و باعث می شن همه ایمیلای تبلیغاتی شما توسط کاربران باز شن. به روشنی اینجور اتفاقی هیچوقت ممکن نیس. اما به شما قول میدم که با رعایت این نکات، یه بازدهی بیشتر از ایمیلای خود داشته باشین و به تاثیر این روش تبلیغاتی ایمان بیارین (یا اینکه ایمان از دست رفته خود رو دوباره احیا کنین).

، دیگه تبلیغ کردن در مورد تبلیغ با ایمیل بسه. بیایید به سراغ اون سوالی بریم که انگیزه اصلی من واسه نوشتن این مطلب بوده:

به چه دلیل بعضی ایمیلای تبلیغاتی بازدهی مناسبی ندارن؟

در ایمیل مارکتینگ، دو مانع بزرگ بر سر راه شما هست:

  1. ممکنه ایمیلای ارسالی شما در صندوقِ کاربر (اینباکس) زیرِ تعداد زیادی ایمیل دفن شن و کاربر هیچوقت اونا رو مطالعه نکنه. یا بدتر… ایمیل شما توسط سرور میزبان به عنوان اسپم شناخته شده و اصلاً در صندوق دریافت کننده نشون داده نشه.
  2. اینکه ایمیل تون توسط کاربر مطالعه شه، اما کاربر روی لینکای موجود در اون کلیک نکنه. یعنی اندازه کلیک یا CTR شما کم باشه. دلیل این موضوع بیشترً ضعف در طراحی قالب ایمیل و محتوای اون هستش.

هر کدوم از این مشکلات (به تنهایی) می تونه در بازاریابی ایمیلی شما تاثیر منفی زیادی داشته باشه. این تاثیر منفی می تونه اونقدر زیاد باشه که باعث شه فکر کنین ایمیل مارکتینگ دیگه مرده س! اما نه… نه! امروز قراره ایمیلای تبلیغاتی شما رو از یه مرگ حتمی نجات بدیم… یادتون نره که ایمیل مارکتینگ، مثل تموم روشای دیگه تبلیغات اینترنتی، می تونه باعث افزایش فروش شما بشه. اما به شرط اینکه به درستی ازش استفاده کنین. می پرسین این کار چیجوری شدنیه؟ کمی صبور باشین. به زودی می فهمید.

میانگین برگشت سرمایۀ ایمیل مارکتینگ رو میدونید؟ ۴۰ برابر!

از طراحی یه ایمیل تبلیغاتی مناسب تا فرستادن اون به بانکای فعال و به روز همراه شما هستیم.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

اطلاعات بیشتر…

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

از کاربر خود واسه عضو شدن در خبرنامۀ سایت تشکر کنین

تحقیقات نشون داده که دیدن و شنیدن نام یه برند، دائم، بر ذهن مخاطب خیلی موثره. این یعنی شما (درست مثل رقبای خود) یه فرصت استثنایی دارین تا نام برند خود رو تو ذهن مخاطب ثبت کنین.

در مرحله اول باید یه سیستم فرستادن ایمیل خودکار واسه سایت خود طراحی کنین. اینطوری، وقتی که کاربر در خبرنامه شما ثبت نام می کنه، یه ایمیل به صورت خودکار واسه اون فرستاده میشه. شما می تونین در این ایمیل از کاربر واسه ثبت نام در خبرنامه خود تشکر کنین و حتی یه هدیه کوچیک واسه اون بفرستین تا کمی غافلگیرش کنین. با اینکار هم نام برند شما تو ذهن اون تکرار می شه، هم نشون دادین که واسه مشتریان خود اهمیّت قائل هستین.

پس اگه هنوز از سیستم فرستادن ایمیل خودکار استفاده نمی کنین، بهتره همین حالا دست به کار شید. اینجوری، شانس اینکه مخاطب ایمیلای بعدی شما رو باز کنه، بیشتر می شه.

ایمیل رو از نشانی شخصی خود بفرستید، نه نشانی رسمی

تجربه به ما نشون داده که وقتی ایمیلای تبلیغاتی از یه نشانی شخصی ارسال می شن، شانس اینکه باز شن بیشتر می شه. دلیل این موضوع ساده س!: کاربران معمولاً به نام یه شخص، بیشتر از نام یه شرکت یا برند اعتماد می کنن.

یادتون نره که اینباکس مشتری معمولاً پر از ایمیلای تبلیغاتی و به طور کاملً مکانیکیه که از اون با التماس درخواست دارن پولی که براش زحمت بسیاری کشیده رو به شرکت ارسال کنندۀ ایمیل تقدیم کنه. پس واسه اینکه ایمیل شما بتونه روی مخاطب تاثیر بزاره، لازمه کمی متفاوت عمل کنین.

مثلا، بجای ارسال ایمیلی با مشخصات زیر:

  • نام فرستنده: رسانه تجارت نوین
  • ایمیل فرستنده: [email protected]

بهتره ایمیلی با مشخصات زیر بفرستین:

باور کنین که رعایت همین نکته ساده می تونه تاثیر زیادی در اندازه کلیک ایمیلای تبلیغاتی شما داشته باشه.

واسه افزایش اندازه کلیک، از قالب عکس العمل گرا استفاده کنین

امروزه موبایلای هوشمند امکانات زیادی رو در اختیار ما قرار دادن. تماشای فیلم، بازی کردن، فرستادن اس ام اس و صحبت تصویری فقط تعداد کمی از قابلیتای تلفنای هوشمنده. این وسط، یکی از کاربردی ترین امکانات موبایلای هوشمند، مشاهده و بررسی ایمیلای دریافتیه. این یعنی شما می تونین خیلی راحت از راه گوشی موبایل خود، ایمیل هاتون خود رو ببینین و حتی واسه بقیه ایمیل بفرستید.

طبق تحقیقات شرکت Litmus، الان بیشتر از ۵۳% از ایمیلا (در جهان) با به کار گیری گوشی موبایل خونده می شن. پس یکی از نکات مهمی که در روش هدف دار ایمیل مارکتینگ خود باید به اون توجه کنین، ارائه یه تجربه منحصر بفرد به کاربران این تلفنای همراه س. و اینکار با به کار گیری قالبای ریسپانسیو ممکن می شه.

همیشه پس از ساخت و طراحی قالب ایمیل خود، مطمئن شید که قالب طراحی شده در موبایل و تبلت هم به همون خوشگلیه که در رایانه های شخصی. البته زیبایی تنها ملاک یه ایمیل خوب نیس. ایمیلاتون باید کاربردی هم باشن و راحت خونده شن.

پیشنهاد می کنیم قبل اینکه مبادرت به ارسال انبوه ایمیل تبلیغاتی کنین، یه بار قالب خود رو در گوشی موبایل هم آزمایش کنین. شک نکنین که یه قالب ایمیل ریسپانسیو، تاثیر بالایی بر افزایش اندازه کلیک داره.

واسه ایمیل خود یه عنوان جذاب و وسوسه کننده بنویسین

شما باید کاری کنین که ایمیلتان از انبوه ایمیلای موجود در صندوق کاربر جدا شه. یه راه هم بیشتر واسه اینکار ندارین: انتخاب یه عنوان مناسب.

فرض کنین که در صندوق ایمیل یه کاربر، تقریباً ۲۰ ایمیل خونده نشده وجود داشته باشه. مطمئناً اون نمی خواد تموم این ایمیلا رو باز کنه. حتی این احتمال هست که یه نگاه سری به عنوان اونا بندازه و بعد تو یه حرکت تمومشون رو پاک کنه. پس بهتره ایمیل شما وجه تمایزی نسبت به بقیه ایمیلای دریافتی کاربر داشته باشه و توجه اونو به خود جلب کنه.

چند نکته واسه نوشتن عنوانای ایمیل بهتر

با به کار گیری نکات زیر می تونین عنوان ایمیلای تبلیغاتی خود رو به شکلی مناسب بهینه سازی کنین:

  • عنوان ایمیل باید کمتر از ۵۰ کاراکتر باشه تا در دستگاه های موبایل هم به طور کامل نشون داده شه.
  • از افعال چیزی استفاده کنین تا درون مخاطب شما یه حس فوریت و هیجان ایجاد شه.
  • از کلمات عادی ایمیلای مزاحم دوری کنین: "کسب درآمد"، "کلیک کنین"، "افزایش فروش" و …
  • در عنوان ایمیل خود، یه وعده خوب به خواننده بدین. این وعده می تونه هر چیزی باشه: دانلود رایگان یه کتاب، کوپن تخفیف و …
  • واسه پیشنهاد خود تاریخ انقضا بذارین. مثلاً بنویسین: "فقط تا آخر امروز"
  • در صورت امکان، در عنوان ایمیل از نام و نام خانوادگی مخاطب استفاده کنین.

شما در یکی از مطالب دیگه وبلاگ نوین می تونین بیشتر در مورد نوشتن عناوین مناسب واسه ایمیل های تبلیغاتی بخونین.

محتوای ایمیل خود رو تا جای ممکن ساده و قابل فهم کنین

هیچ کاربری نیس که حاضر باشه با انتخاب خودش (و نه به زور اسلحه) متن طولانیِ ایمیلای تبلیغاتی شما رو بخونه. مگه اینکه واقعاً مطلب جذابی براش تدارک دیده باشین. پس بهتره از کلی گویی دست وردارین و سریع به سراغ پیام اصلی خود برید.

طولانی بودن متن ایمیل، یکی از اون اشتباهات عادی برنده ها در ایمیل مارکتینگه. وقتی محتوای یه ایمیل طولانی باشه، احتمال اسپم شدن اون بیشتر می شه. هم اینکه، خیلی از کاربران از خوندنش منصرف می شن. واقعا، طولانی بودن محتوای ایمیل هیچ کاربردی به جز خسته کردن مخاطب نداره. با این وجود، خیلی از شرکتا در کمال خودمحوری خیال می کنن که وقتی کاربر در خبرنامه اونا ثبت نام کرده، حاضره تموم مطالب اونا رو (هر چقدر هم طولانی) مطالعه کنه.

تحقیقات نشون میده که به طور میانگین، کاربران تنها ۵۱ ثانیه صرف خوندن یه ایمیل می کنن. این یعنی کاربر پس از باز کردن ایمیل، فقط یه نگاه کلی به محتوای اون میندازه و تنها تیترها و بخشای به ظاهر مهم اونو بررسی می کنه. پس با نوشتن ایمیلای طولانی، نه فقط شما وقت رو هدر دادین، که به اندازه کلیک ایمیل خود هم آسیب زده این.

چند نکته واسه نوشتن ایمیلای تبلیغاتی بهتر

واسه افزایش اندازه کلیک تلاش کنین یه ایمیل تبلیغاتی بنویسین که تا حد ممکن کوتاه و روشن باشه. رعایت نکات زیر، این رو براتون ممکن می کنه:

  • سریع به سراغ اصل مطلب برید: وقتی که کاربران ایمیلی رو باز می کنن، به دنبال فهمیدن پیام اصلی اون هستن. پس تلاش کنین همه چیز رو در همون اول براشون توضیح بدین.
  • تمرکز خود رو بروی پیام اصلی بذارین: توضیح زیادتر از اندازه می تونه آزاردهنده باشه. فقط نکات اصلی رو ذکر کنین و بی دلیل وارد جزئیات نشید.
  • روند خوندن رو واسه مخاطب آسون کنین: ایمیل شما تنها ۵۱ ثانیه وقت داره تا پیام خود رو منتقل کنه. پس تلاش کنین اون رو طوری طراحی کنین که کاربر تو یه نگاه متوجه پیام اون بشه.

واسه اینکه منظور منو بهتر فهمیده باشین، بیایید به یکی از ایمیلای یکی از برنده های زیر مجموعه ما، یعنی پرتال، نگاهی بندازیم. همونطور که می ببینن در این ایمیل همه چیز به طور خلاصه به مخاطب توضیح داده شده و خبری از توضیحات طولانی و خسته کننده نیس. هدف ما اینه که مخاطبان رو از تخفیف نوروزی پرتال واسه ساخت سایت آگاه کنیم و به آسونترین شکل ممکن این کار رو انجام دادیم.

یه ایمیل تبلیغاتی خوانا و روشن

یه فراخوان عمل روشن داشته باشین و تصاویر رو لینک کنین

الان دیگه می دونین که بیشتر مخاطبان، ایمیلای تبلیغاتی شما رو به طور کامل مطالعه نمی کنن. بلکه (اگه ایمیل شما رو باز کنن) فقط یه نگاه خلاصه به محتوای اون میندازن و اگه این ایمیل به نظرشون باحال بود، روی لینک شما کلیک می کنن. پس بهتره مطمئن شید که دکمه فراخوان عمل (یعنی اون دکمه ای که می خواین مشتری بروی اون کلیک کنه)، به بهترین شکل طراحی و در جای مناسبی قرار داده شه.

یادتون نره که هدف پایانی در ایمیل مارکتینگ، افزایش اندازه کلیک یا همون CTRه. پس همونطور که گفتیم، بهتره مطمئن شید که دکمه فراخوان یا لینک اصلی شما واسه کاربر به طور کاملً مشخص باشه و اون بفهمه که به چه دلیل باید روی این دکمه کلیک کنه. با اینکار می تونین احتمال کلیک اونو تا حد زیادی زیاد کنین. هم اینکه به شما پیشنهاد می کنم تصاویر موجود در ایمیل رو هم به سایت خود لینک کنین. چون که ممکنه بعضی کاربران بروی این تصاویر هم کلیک کنن.

در زیر می تونین یکی از اولین ایمیلای خبرنامه ما رو ببینین. در این ایمیل همون اول از مخاطبان خود دعوت کردیم تا از وبلاگ ما دیدن کنن.

یه دکمه فراخوان استفاده کنین

سخن پایانی

من تلاش کردم در این مقاله شما رو با مهمترین راهکارهای ایمیل مارکتینگ و افزایش اندازه کلیک ایمیلای تبلیغاتی آشنا کنم. شک ندارم که با رعایت نکاتی که اینجا گفته شد، شمام می تونین اندازه کلیک ایمیلای تبلیغاتی خود رو تا حد بسیار زیادی زیاد کنین. پس اگه در گذشته تبلیغات ایمیلی خیلی موفقی نداشتین و از این نوع تبلیغات نامید شدین، از شما خواهش می کنم یه فرصت دیگه هم به ایمیل بدین (البته، یه ایمیل بهینه سازی شده که تموم موارد بالا در اون رعایت شده باشه). خودتون به زودی می بینین که با بهینه سازی درست، این وسیله تبلیغاتی تا چه حد می تونه در فروش تاثیر بزاره.

خوشحال میشم که شمام نظر و تجربیات خود در مورد ایمیل مارکتینگ رو با ما و صد البته، دیگه خوانندگان وبلاگ نوین به اشتراک بذارین.

موضوعات در رابطه آموزش ایمیل مارکتینگتبلیغات اینترنتی

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

مصطفی صفریان

مصطفی صفریان هستم. فعالیت حرفه ای در مورد دیجیتال مارکتینگ رو در سال ۱۳۸۵ با طراحی سایت شروع کردم و در مورد مدیریت سرور و هاستینگ، سئو سایت و تبلیغات اینترنتی تخصص دارم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۵ دلیل مهم شکست تبلیغات کلیکی گوگل را بشناسید

دسامبر 14, 2019
۵ دلیل مهم شکست تبلیغات کلیکی گوگل رو بشناسین

تبلیغات اینترنتی

۵ دلیل مهم شکست تبلیغات کلیکی گوگل رو بشناسین

۱۶ دی ۱۳۹۵

اگه به دنبال گسترش کار و کاسبی خود به صورت آنلاین هستین، به احتمال زیاد درباره کمپین تبلیغات کلیکی گوگل تحقیقات زیادی انجام دادین. یه کمپین تبلیغات گوگل خوب می تونه مشتریان بسیاری رو به سمت شما روونه کنه و تجارت شما رو رشد دهد.

با این اوصاف، کار و کاسبیای زیادی وجود دارن که در کمپین تبلیغات کلیکی گوگل خود اشتباهات فاحشی رو انجام میدن که همین امر باعث می شه سود خیلی از هزینه کمپین PPC خود به دست نیارن.

البته من به اونا کمی حق میدم. اگه شمام فهمیده باشین تموم هزینه هایی که واسه کمپین تبلیغات کلیکی گوگل صرف کردین هیچ ارزشی نداشتن، شک نداشته باشینً نا امید میشین و دیگه در این بخش سرمایه گذاری نمی کنین.

اما باید یادتون باشه، برگشت سود حاصل از سرمایه (ROI) آنقدرها هم آسونه چون وقتی که در حال انتخاب کلمات کلیدی خود هستین، می تونین خیلی راحت از قصد و قصد کاربر باخبر شید.

بعضی از کسب وکارها هر ماه هزینه های خیلی زیادی رو صرفِ کمپین تبلیغات کلیکی گوگل خود می کنن، اما بازم نمی تونن سهم خوبی از بازار رو به دست بیارن. بروز این اتفاق دلایل بسیار ساده ای داره که خیلی راحت میشه از اونا جلوگیری کرد.

در این مقاله می خوام ۵ دلیل مهم شکست یه کمپین تبلیغات کلیکی گوگل رو براتون توضیح بدیم. اینطوری شما می تونین با رفع این اشتباهات، سهم واقعی خود از بازار رو به دست بیارین. پس همراه ما باشین تا با هم این اشتباهات رو مرور کنیم. مطمئن باشین پس از خوندن این مقاله، کمپین تبلیغات کلیکی گوگل تون رو با اطمینان بیشتری راه اندازی می کنین.

آماده اید؟!

از کلمات کلیدی عجیب و غریب استفاده می کنین

من از طرفداران پروپا قرص اصل پارتو (Pareto Principle) هستم. اصل پارتو میگه که ۸۰% از خروجی شما براساس ۲۰% ورودی تون تعیین می شه. این قانون ۸۰ به ۲۰ واسه تموم شکلای جور واجور بازاریابیای مهم صادقه و مطمئناً با تبلیغات کلیکی هم سازگاری داره.

این اصل در تبلیغات گوگل معنیش اینه که تعداد کمی از کلمات کلیدی تون منتهی به فروش بالا می شن. اینطوری، کلمات کلیدی که نتونن کاربر رو به مشتری تبدیل کنن و اندازه تبدیل و درآمدتون رو افزایش ندن، تنها بودجه تبلیغات کلیکی گوگل شما رو از بین می برن.

اطلاعات و داده های زیادی هست که از این ادعا پشتیبانی می کنه. مثلا سایت Disruptive Advertising طی تحقیقاتی روی ۲۰۰۰ کمپین تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز فهمید که تنها ۱۲% از کلمات کلیدی استفاده شده، مسئول فروش کلی حاصل از این کمپینا هستن. البته ماجرا به همین جا ختم نمی شه:

این تحقیق به این معنیه که ۸۸% از کلمات کلیدی استفاده شده در تبلیغات کلیکی گوگل، هیچ سودی بیاری ندارن و تنها ۶۱% از بودجه یه کمپین تبلیغاتی رو از بین می برن.

، حتماً از خودتون می پرسین این آمارها چی رو نشون میدن؟ این موضوع به این معناست که اگه حساب متوسطی در گوگل ادوردز دارین، باید بدونین بیشتر کلمات کلیدی تون در حال نابود کردن بودجه و امتیاز تبلیغ تون (Quality Score) هستن.

اما به چه دلیل اینجور اشتباهی اتفاق می افته؟

دلایل زیادی واسه بروز اینجور اشتباهی هست. اولین دلیل اینه که خیلی از کسب و کارا طمع می کنن و به امید پیشرفت کار و کاسبی خود تلاش می کنن به جز کلمات کلیدی اصلی شون، روی چند کلید واژه دیگه هم سرمایه گذاری می کنن.

با انجام اینجور کاری، مطمئناً تبلیغ تون کلیکای بیشتری دریافت می کنه. اما یادتون نره همین کار باعث می شه که تبلیغ شما واسه کلمات کلیدی نامرتبط نشون داده شه. همین نمایش واسه کلیدواژهای نامرتبط باعث به دست آوردن کلیکای نامعتبر می شه که نه فقط بودجه شما رو از بین می برن، بلکه وجود کلی تبلیغات کلیکی گوگل (که هدفگیری دقیق مشتریاس) رو زیر سوال می بره.

البته جای نگرانی وجود نداره. راه حل بسیار ساده س!. شما باید مواردی که باعث از بین رفتن بودجه تون می شه رو از تبلیغ خود خط بزنین:

روی کلمات کلیدی Broad Match سرمایه گذاری نکنین

، همونطور که در مقاله تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز چیه توضیح دادم، گوگل معمولاً تنظیمات کلید واژه رو به صورت پیش فرض روی Broad Match قرار میده. همونطور که در اون مقاله توضیح دادم، گزینه Broad Match نمی تونه مشتریان خوبی رو براتون دست و پا کنه. هم اینکه، واسه اینکه محکم کاری کرده باشیم، سرمایه گذاری روی گزینه Phrase Match رو هم پیشنهاد نمی کنم.

در جدول زیر از گوگل می تونین دسته بندی کلید واژه Women's Hats (کلاه زنونه) رو واسه جستجوهای Broad Match ،Phrase Match و Exact Match ببینین.

در مقالۀ شکلای جور واجور کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل به طور مفصل درباره نوع این کلمات صحبت کردیم.

بر خلاف اینکه کلمات کلیدی Exact Match، پائین ترین اندازه نمایش رو دارن، اما بیشترین اندازه تبدیل کاربر به مشتری رو به شما میدن.

Exact Match بهترین نوع تبلیغ در گوگل

کلمات کلیدی اضافی و غیر لازم رو خط بزنین

واسه اینکه بتونین کلمات کلیدی که باعث از بین رفتن بودجه تون می شه رو خط بزنین، در اول باید وارد حساب گوگل ادوردز خود شید. بعد در حالیکه All Campaigns رو مشاهده می کنین، به تب کلمات کلیدی برید. در ادامه راه زیر رو که در تصویر مشخصه طی کنین:

Details >> Search Terms >> All

کلمات کلیدی اضافی و غیر لازم کمپین تبلیغات کلیکی خود رو خط بزنین

حال داده های مربوط به کلمات کلیدی خود رو به شکل یه فایل اکسل دریافت کنین. در قدم بعدی، یافته ها به دست اومده رو فیلتر کنین تا بتونین کلمات کلیدی که طی ۳ تا ۶ ماه گذشته هیچ اندازه تبدیلی نداشتن رو پیدا کنین. هم اینکه، شما می تونین تموم هزینه هایی که صرف این کلمات کلیدی بی حاصل کردین رو محاسبه کنین.

تلاش کنین واسه پیدا کردن کلمات کلیدی که اندازه تبدیل پایین تر از حد عادی داشتن، یه فیلتر بسازین. مثلا فیلتر انتخابی می تونه اندازه تبدیل کمتر از ۰٫۵ داشته باشه.

کلمات کلیدی اضافی و غیر لازم کمپین تبلیغات کلیکی خود رو خط بزنین.

پس از انجام این مراحل، شما می تونین این کلمات کلیدی بی ارزش رو از حساب گوگل ادوردز خود خط بزنین. (همونطور که میدونید دسترسی گوگل ادوردز واسه ایران مسدوده. اگه واسه انجام تبلیغات گوگل از یه آژانس دیجیتال مارکتینگ کمک می گیرین، حتماً از اونا بخواین گزارش کاملی از فعالیتای تبلیغاتی شما ارائه بدن).

نکته حرفه ای: با اینکه کلمات کلیدی مربوط به برندتون ممکنه اندازه تبدیل نزدیک به صفر داشته باشن، اما بهتره به کار گیری این کلمات کلیدی رو ادامه بدین. این کلمات کلیدی به افزایش نمره کیفیت تبلیغات کلیکی گوگل شما کمک می کنن. هم اینکه، احتمال کلیک کردن آدمایی که با برند شما آشنایی دارن به طور محسوسی زیاد می شه.

اینجا باید بدونین که طی این روند ممکنه بازدیدهای کمتری به دست بیارین و ترافیک خود رو از دست بدین. اما جای نگرانی وجود نداره چون ترافیک از دست رفته، ترافیک نامرتبطیه که کمکی به افزایش اندازه تبدیل تون نمی کنه.

پیشنهاد می کنم بودجه خود رو روی کلمات کلیدی سرمایه گذاری کنین که در رابطه هستن و می تونن اندازه تبدیل کاربر به مشتری رو زیاد کنن (در قسمت بعدی درباره این موضوع توضیح میدیم).

واسه اینکه تصور بهتری از این موضوع داشته باشین به اطلاعات حساب ۹۰ روزه یکی از مشتریان Disruptive Advertising توجه کنین.

کلمات کلیدی اضافی و غیر لازم رو از کمپین تبلیغات کلیکی خود خط بزنین

کل هزینه های صرف شده این حساب، طی سه ماهه گذشته حدود ۳۵۲،۰۰۰ دلار بوده. این مشتری تونسته واسه هر ۵۰۰ بازدید از تبلیغ خود، یه کلیک به دست آورد. همونطور که می بینیم این مشتری با ۸٫۴ میلیون بازدید، مطمئناً تونسته کلیکای بسیاری دریافت کنه.

با این حال مشکل این مشتری، این بود که اونا تونسته بودن تنها ۱% از این کلیکا رو به مشتری تبدیل کنن. این موضوع به این معنیه که هزینه صرف شده به ازای فروش هر محصول بیشتر از ۲۰۰۰ دلار است. به خاطر همین، تیم اونا عزمشو جزم کرد نگاه دقیق تری رو به آمار تبلیغات کلیکی گوگل خود داشته باشه.

پس از بررسیای فراوون، اونا با یه مورد غیر عادی برخورد کردن:  اندازه تبدیل، واسه دستگاه های موبایل بر اندازه تبدیل از راه دستگاه های دسکتاپی پیروز شده بود.

حذف کلمات کلیدی غیر لازم و اضافی از کمپین تبلیغات کلیکی گوگل

پس از استخراج داده های مربوط به کلمات کلیدی و فیلتر کردن اونا براساس اندازه تبدیل، تیم Disruptive Advertising دریافت که مشتری شون حدود ۱۴۷،۰۰۰ دلار روی کلمات کلیدی صرف کردن که هیچ کلیک یا اندازه تبدیلی نداشتن. حذف این کلمات کلیدی، می تونست هزینه ها رو تا ۴۲% کم کنه.

درسی که باید از این ماجرا بگیرین اینه که فقط به کلمات کلیدی محدودی فکر کنین که براتون موثر و کارسازه. هم اینکه، این کار باعث می شه مدیریت کمپین تبلیغات کلیکی گوگل تون ساده تر شه.

به دنبال یه راه حل سریع واسه حضور در گوگل هستین؟

ما به شما کمک می کنیم یه کمپین پر قدرت و کم هزینه واسه تبلیغات گوگلی خود راه بندازین.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

تبلیغات گوگل ادوردز

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی با ارزش رو دو برابر کنین

شما باید به کلمات کلیدی با ارزش خود بیشتر از چیزی که تصور می کنین، اهمیت بدین. با موشکافی حساب مشتری دیگری در گوگل ادوردز که ماهانه ۵۰،۰۰۰ دلار روی تبلیغات خود صرف می کرد، سایت Disruptive Advertising دریافت که ۹۸٫۹% کلمات کلیدی شون اندازه تبدیل پایین تر از ۱% رو دارن.

این مشتری، مانند همه افراد، علاقه داشت سهم خود از بازار رو زیاد کنه. بخاطر این، سایت Disruptive Advertising بعد از اینکه دریافت ۱۴% از هزینه های صرف شده تنها ۶۲% از اندازه تبدیل رو تولید می کنن، به فکر چاره افتاد.

به خاطر همین، اونا تلاش کردن هزینه های از بین رفته رو به سمت کلمات کلیدی برتر جهت بدن. افزایش بودجه در این کلمات کلیدی باعث شد بتونن تبلیغات خود رو بیشتر از قبل نشون بدن. به همین ترتیب تا انتهای ماه، فروش مشتری ۵۲% زیاد شد. بعد از ۶ ماه فروش شون سه برابر شد و  هزینه های صرف شده ۲۵% کم شد.

متن تبلیغات کلیکی گوگل تون خوب نوشته نشده و با صفحه فرودتان هماهنگ نیس

ما حالا در عصری زندگی می کنیم که بازاریابان از هر ابزاری واسه نمایش تبلیغات خود استفاده می کنن. به خاطر همین توجه مردم به آگهیا و تبلیغات خیلی کم شده. به خاطر همین شما باید بتونین طی چند ثانیه با یه پیشنهاد خوب، مشتری رو به سمت خود جذب کنین. اگه نتونین این کار رو انجام بدین، تبلیغ شما زیر هزاران تبلیغی که روزانه در گوگل یا دیگر وسیله ها قرار می گیرن، دفن می شه.

محتوای رقابتی شما باید در ۲۵ کاراکتری که در سرتیتر قرار داره، گذاشته شه.

متن کمپین تبلیغات کلیکی تون خوب نوشته نشده

در ادامه، تمایل و قصد کاربران از جستجوی کوئری باید بررسی بشه. شما باید یه راه حلی مهم در نظر داشته باشین.

اگه کاربری به دنبال قیمت خودرو دست دوم پراید باشه، مطمئناً تبلیغ زیر نمی تونه واسه اون به درد بخور باشه. شما باید بدونین که کاربر پشت کوئری جستجوی خود به دنبال چه چیزیه و چه قصدی از انجام اون جستجو داره.

متن کمپین تبلیغات کلیکی شما خوب نوشته نشده

تلاش نکنین با دروغ گفتن اجناس خود رو بفروشین. مثلا اگه کاربر به دنبال خدماتی مجانیه در متن آگهی تبلیغ خود حتماً باید قید کنین اون خدمات مجانیه.

متن کمپین تبلیغات کلیکی شما خوب نوشته نشده

اگه کاربر پس از ورود به سایت شما فهمیده باشه پس از ۳۰ روز واسه به کار گیری اون خدمات باید مبلغی رو پرداخت کنه، مطمئن باشین از شما نا امید می شه. هم اینکه، تلاش نکنین تبلیغات کلیکی گوگل خود رو واسه یه کلید واژه بی ربط نمایش بدین. این کار براتون هیچ سودی نداره. این کار نه فقط اعتبار و معروفیت برندتون رو زیر سوال می بره، بلکه بودجه PPC رو هم در دراز مدت به هدر میده.

5 دلیل مهم شکست کمپین تبلیغات کلیکی تون رو بشناسین!

واسه نوشتن یه متن تبلیغاتی خوب، پیشنهاد می کنم مقاله آموزش بهینه سازی متن واسه تبلیغات کلیکی گوگل رو بخونین. پس از اینکه متن آگهی تبلیغات کلیکی گوگل خود رو انتخاب کردین، باید دیگه دلیلی که باعث شکست ۹۸% از تبلیغات کلیکی گوگل می شه رو هم در نظر بگیرین: تطبیق محتوای سایت با متن آگهی!

باید بدونین که ۵۵% از بازدید کنندگان بیشتر از ۱۵ ثانیه تو یه صفحه نمی مانند. اگه واسه هدایت ترافیک به یه صفحه فرود، روی یه کلید واژه خاص سرمایه گذاری کردین، بهتره بدونین که کاربر هم انتظارات شفافی از شما داره.

بخاطر این، باید بدونین اگه کاربر از راه تبلیغاتی با عنوان هدفون بلوتوثی به صفحه فرود شما وارد شد، نباید با محصولی با عنوان Denon AH-W150 Exercise Freak مواجه بشه. وگرنه کاربر به سرعت سایت شما رو ترک می کنه، حتی اگه اون محصول همون چیزیه که به دنبالش می شه.

تصویر زیر به شما کمک می کنه تا بین یه صفحه فرود خوب و بد خیلی راحت فرق قائل شید.

نوشتن متن کمپین تبلیغات کلیکی

وقتی که کمپین تبلیغات کلیکی گوگل خود رو راه اندازی می کنین از زمان نمایش تبلیغ تا خرید مشتری، تلاش کنین لحن و روند اندازه تبدیل رو تغییر ندین. بهتره بازدیدکنندگان خود رو به صفحه اصلی سایت تون هدایت نکنین چون صفحه اصلی سایت جاییه که پیام تبلیغ تون زیر ۴۰ عنصر جور واجور طراحی سایت دفن می شه.

اهمیت صفحه فرود در کمپین تبلیغات کلیکی

تلاش کنین سرتیتر صفحه فرود رو به دقت با متن تطبیق بدین. اینطوری بازدیدکننده پس از ورود به سایت شما به یادش می مونه که به دنبال چه چیزیه.

هماهنگی متن کمپین تبلیغات کلیکی و صفحه فرود

تنها روش واسه حفظ و نگهداری حس و حال یه تبلیغ و تطبیق اون با متن موجود، به کار گیری کلمات کلیدی در رابطه، نوشتن متن آگهی خوب و طراحی صفحه فرود مناسب واسه هدف قرار دادن قصد و تمایل کاربرانه. با اینکه گوگل پیشنهاد می کنه واسه هر کمپین تبلیغات کلیکی ۱۰ الی ۲۰ کلید واژه تنظیم کنین، اما بهتره بیشتر از ۵ کلید واژه مشابه رو به طور همزمان به کار نبرین. این کار شما رو مطمئن می کنه که تبلیغ موجود با کوئری جستجوی کاربران ربط داره.

به طور ایده آل، شمام دوست دارین مانند شرکتای کوچیک، یه تبلیغ با کلید واژه واحد واسه سازمان خود بسازین. پس پیشنهاد می کنم واسه ارائه بهترین تجربه کاربری، روی متن آگهی تبلیغات کلیکی و صفحه فرودتان تمرکز کنین.

سایت Disruptive Advertising تونسته با تطبیق متن آگهی با پیام محتوا ۵۰% کلیکا رو به مشتری تبدیل کنه.

همه این کارا واسه سود و سود انجام می شه

در زیر تبلیغ فیسبوکی رو مشاهده می کنین که سایت Disruptive Advertising واسه گسترش و تبلیغ یکی از پستای وبلاگش قرار داده بود.

نمونه ای از کمپین تبلیغات کلیکی فیسبوک

پس از قرار دادن این تبلیغ در فیسبوک، Disruptive Advertising تماشاگر ترافیک زیادی به سایت خود بود، اما یه مشکل این وسط وجود داشت: اندازه تبدیل کاربر به مشتری، اون چیزی که توقع داشتن رو نشون نمی داد.

بخاطر این تلاش کردن نگاه عمیق تری به مسئله داشته باشن، بخاطر این تلاش کردن آمار مربوط به کلیک کنندگان رو ببینن. پس از بررسی فهمیدن که زنان گروه سنی ۵۵ سال به بالا تمایل بیشتری به کلیک روی این تبلیغ نشون دادن.

نمونه ای از کمپین تبلیغات کلیکی فیسبوک

روشنه اینجور ترافیکی نمی تونه نتیجه خوبی واسه یه آژانس تبلیغات اینترنتی باشه چون مطمئناً زنان بالای ۵۵ سال مشتری یه آژانس دیجیتال مارکتینگ نیستن!

، حتماً از خودتون می پرسین چیجوری میشه اینجور مشکلی رو برطرف کرد؟ جواب بسیار ساده س!: به جای اینکه روی کلیک و ترافیک سایت خود تمرکز کنین، بهتره به افزایش اندازه تبدیل خود فکر کنین.

حتی بعد از بهینه سازی هزینه به ازای هر کلیک (CPL)، بازم نمی تونین مطمئن باشین که کمپین PPC سودآوری دارین. راه حل این مشکل بسیار ساده س!، باید بدونین تبلیغات کلیکی گوگل تون تونسته کف انتظارتون رو برآورده کنه یا خیر.

اگه روی هزینه به ازای تبدیل تمرکز داشته باشین، مقایسه بین ۵ کمپین جور واجور به شکل زیر هستش:

همونطور که می بینین کمپین شماره ۴، بیشترین هزینه رو در ازای کمترین اندازه تبدیل داشته و از این نظر ناموفق ترین تبلیغات کلیکی گوگل ما هستش.

آمار کمپین تبلیغات کلیکی تبدیل محور

اما وقتی که تصمیم می گیریم کمپینا رو براساس سود حاصل از سرمایه (ROI) بررسی کنیم، میفهمیم کمپین ۴ برنده واقعیه.

آمار کمپین تبلیغات کلیکی ROI محور

می بینین که ترافیک سایت و حتی اعداد مربوط به اندازه تبدیل می تونن گول زننده باشن؟

واسه اینکه بتونین اندازه برگشت سود حاصل از سرمایه خود رو به درستی ردیابی کنین، اول تماسای تلفنی خود رو پیگیری کنین. بهتره در اول این کار رو واسه کمپینای اصلی خود انجام بدین. این کار به شما کمک می کنه دید روشن و روشنی در مورد کانالا و کمپینایی داشته باشین که مشتریان احتمالی با کیفیت تری ایجاد می کنن.

بودجه کم شما، دیده شدن تبلیغات کلیکی گوگل تون رو محدود کرده

اگه در اجرای تبلیغات کلیکی گوگل تازه کارین، پس ممکنه اطلاعاتی در مورد اندازه تبدیل نداشته باشین. بخاطر این انجام اون و امتحان یافته های براتون کمی سخت هستش. بخاطر این بهتره در اول کار بودجه کمی رو تنظیم و یافته ها رو بررسی کنین.

حدس می زنید در این شرایط چه نتیجه ای دریافت می کنین؟ مهلت تبلیغ شما در نیمه شب تموم می شه و نمی تونین برگشت سرمایه (ROI) مثبتی داشته باشین. راه حل این موضوع به توضیح زیره:

به جای اینکه هزینه های خود رو کم کنین بهتره با ترس خود مواجه شید و بودجه اولیه رو کمی زیاد کنین. یادتون باشه بدون آزمایش و بررسی قادر نیستین بهترین کلمات کلیدی، متن آگهی و صفحات فرود رو شناسایی کنین.

واسه اینکه تبلیغات تون دیده شن، بودجه محدودی رو انتخاب نکنین تا مجبور شید اونو به مرور زیاد کنین. این روش تنها باعث می شه پول خود رو از دست بدین. پس بهتره بودجه بیشتری رو به این کار اختصاص بدین تا بتونین موقعیت بالاتری در تبلیغات داشته باشین و کلیک بیشتری رو دریافت کنین. پس از اینکه دریافتید کدوم یکی از تبلیغات تون بیشترین بازدهی رو داشتن، می تونین به راه و روش ROI محور خود برگردین.

شما زمان کافی رو به مدیریت تبلیغات کلیکی گوگل و بهینه سازی اونا اختصاص نداده اید

واقعیت رو قبول کنین. اگه شمام صاحب یه کار و کاسبی کوچیک هستین، شایدً واسه انجام اینجور تبلیغاتی آمادگی نداشتین. لَری کیم، طی تحقیق در سال ۲۰۱۳ دریافت که %۵۳ از تبلیغ کنندگان کار و کاسبیای کوچیک هر ۴ ماه یه بار، تبلیغاتشان رو بهینه سازی می کنن.

کمپین تبلیغات کلیکی گوگل به گونه ایه که نمی تونین پس از تنظیم اونو به حال خود رها کنین. در واقع هیچ کانال بازاریابی به این روش عمل نمی کنه. شما باید دست کم ۱۵ دقیقه در هر هفته واسه بهینه سازی حساب تبلیغ خود زمان بذارین.

غیر فعال بودن می تونه کیفیت و بازدهی کار شما رو پائین بیاره. ممکنه روشای هدف دار و تحقیقات موردی زیادی در اینترنت پیدا کنین. اجرای چند مورد از اونا می تونه تبلیغات شما رو نسبت به رقبا جدا کنه. بعد از اینکه فعالیت مناسبی داشتین، میتونین اتلاف هزینه رو کمتر کنین و سرمایه خود رو به سمت سود بالاتر هدایت کنین.

نتیجه گیری

همه ۵ روش هدف دار که در این مقاله گفتیم به درد بخور هستن و دیدیم که هر کدوم از اونا چیجوری می تونن روی کمپین تبلیغات کلیکی تون تاثیر بذارن. اگه کمپین تبلیغات کلیکی گوگل دارین و با مشکل فروش اجناس روبرو هستین، پیشنهاد می کنم وارد حساب خود شید و هر کدوم از این موارد رو واسه کمیپن خود بررسی کنین.

هم اینکه، اگه از کمپینایی استفاده می کنین که به هر دلیلی خودتون به اون دسترسی ندارین، پیشنهاد می کنم با آژانس دیجیتال مارکتینگی که واسه شما این کمیپنای تبلیغاتی رو اجرا می کنه تماس گرفته و درباره همۀ این موارد با اونا مشورت کنین. یادتون باشه یه آژانس دیجیتال مارکتینگ خوب موظفه که آمار و گزارش دقیقی از کمیپنا رو در اختیار شما بذاره.

امیدوارم که این مقاله تونسته باشه اطلاعات مفیدی درباره راه اندازی و اجرای کمپین تبلیغات کلیکی گوگل در اختیار شما بذاره. شما دلیل دیگری واسه شکست یه کمپین تبلیغات کلیکی می شناسین؟ اگه پاسختان به این سوال مثبته، خوشحال میشم اونو با ما در میان بذارین.

موضوعات در رابطه تبلیغات اینترنتیآموزش تبلیغات در گوگل

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

رامین محمودی

رامین محمودی هستم، یه عدد علاقمند به محتوا (و هر اون چیزی که به اون رابطه داره!).
وقتی مدیر محتوا و سردبیر وبلاگ نوین بودم. حالا، من هم مانند شما از مطالعۀ مقالات اون حال می کنم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین

دیجیتال مارکتینگ و سئو

۵ اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می‌شوند

دسامبر 14, 2019

سئو و بهینه سازی سایت

۵ اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می شن

۲۲ تیر ۱۳۹۵

۵ اشتباه مهم در بخش سئو هست که شایدَ شمام الان اونا رو انجام می دید. حتی ممکنه این اشتباهات ترافیک زیادی رو از موتورهای جستجوگر به سایت شما روونه کنه. بدتر از  همه، ممکنه فکر کنین که این اشتباهات به شما کمک می کنه در حالیکه این اشتباهات ترافیک سایت شما رو محدود می کنن. اگه بدونین رفع این جوری خطاها تنها چند دقیقه زمان می بره چه خواهید گفت؟ حتما هیجان زده میشین. درسته؟

حالا سوال اینجاس که این ۵ اشتباهی که در مورد اون صحبت می کنیم چه چیزایی هستن و چیجوری میشه اونو برطرف کرد؟ در ادامه با این اشتباهات آشنا میشیم.

به دست آوردن ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو

اگه می خواید یافته های موتورهای جستجو رو از اون خود کنین، نمی تونین آخرین گرایشات رو دنبال نکنین. بعد از به روزرسانی پنگوئن، همه آدمایی که در بخش سئو مشغول کار بودن به این نتیجه رسیدن که هنوزم میشه لینکای بی کیفیتی درست کرد، واسه اینکار تنها باید متن لینکای خود رو جور واجور کنین. ایجاد تنوع در متن لینکا مانند درمان علائم بیماریه و نمی تونه خود مریضی (یعنی تلاش واسه به دست آوردن رتبه بیشتر با به کار گیری راه هدف دار ایجاد بک لینکای اسپم) رو درمون کنه.

همونطور که میدونید الگوریتما می کنن. سئو و گوگل هم تغییرات زیادی رو به خود می بینن. اما ایجاد روش ها لینک سازی تقریبا مثل روزای اول ظهور وبه. همین امر باعث شده رفع این خطاها تاثیر بسیار قدرتمندی روی سئو و رتبه بندی سایت داشته باشه. این روش ها خوب آزمایش شدن و میشه توسط اونا بک لینکا و ترافیک بیشتری به دست آورد.

اشتباه اول: سایتی با ظاهر ناجور و بیریخت

سایتای بسیار زیادی در دنیای اینترنت هستن که تنها یه وبلاگ وردپرسی عمومی هستن. با مشاهده طراحی معمولی و حتی بیریخت این وب سایتا، شما میفهمید که این سایت یه سایت معمولیه. اینطوری شما هیچ وقت به این سایت لینک نمیدید. با آگاهی نسبت به این مسئله بازم تماشاگر ظهور اینجور وب سایتایی هستیم. اما به چه دلیل این جوری س؟

چون افراد فکر می کنن که محتوای عالی بسیار مهم تر از طراحی عالیه. بذارین براتون مثالی بزنیم. چند سال قبل، یکی از وب سایتای مربوط به سئویی که داشتم رو پُر از تبلیغای جور واجور کرده بودم. سایت من مثل شکل زیر بود:

اشتباهات عادی در سئو

این سایت ظاهر قشنگتر و چشم نوازی نداره. اندازه کلیک سایت من خوب بود اما همونطور که مشاهده می کنین ظاهر سایت بسیار بیریخت و خسته کننده بود. اما یه روز عزممو جزم کردم ظاهر سایت رو به کلی تغییر دهم. بعد از انجام تغییرات فراوون، ظاهر سایت تقریباً مثل سایت زیر شد:

اشتباهات عادی در سئو

(مطمئناً من صاحب هیچ کدوم از وب سایتای بالا نیستم، اما سایت خود رو براساس قالبایی که در بالا مشاهده کردین، طراحی کرده بودم).

، حتما از خود می پرسین بعد از انجام این تغییرات چه اتفاقی اتفاق افتاد؟ اندازه کلیک سایت من تا ۳۰ درصد زیاد شد و بانس ریت (اندازه پرش) سایت هم متحمل تغییراتی شد که در شکلای زیر مشاهده می کنین:

اشتباهات مهم در سئو

براساس تحقیقات انجام شده، بیشتر افراد معمولاً سایت تون رو براساس ظاهرش آزمایش می کنن نه محتوا. وقتی که افراد با ظاهر و طراحی ناجور سایت برخورد می کنن، اقدامت زیادی انجام نمی ده. این افراد تلاش می کنن از سایت دور شن چون هیچ جذابیتی براشون نداره. همین امر باعث می شه به محتوای موجود در اون اعتماد نکنن و به سرعت اونو ترک کنن.

اگه طراحی سایت تون خوب نیس، بهتره به فکر بانس ریت و اندازه کلیک قابل قبول هم نباشین. در سالای نه خیلی دور، شما می تونستید سایت خود رو با دیدگاه ها و لینکایی که در رسانه های اجتماعی ایجاد می کردین به بالاترین جایگاه یافته های جستجوی گوگل برسونین. در اون روزا ظاهر ناجور سایت مسئله مهمی نبود. اما این روزا شرایط کلا تغییر کرده. واسه اینکه بتونین به عنوان یه سایت با کیفیت و قابل اعتماد (با اعتبار بالا) شناخته شید باید لینکای معتبری داشته باشین. اگه یه سایت وردپرسی با ظاهر عمومی و ناجور داشته باشین هیچوقت به این لینکا دست پیدا نمی کنین.

یادتون باشه که لینکای خارجی یه سایت نشون دهندۀ شخصیت صاحب اون هستش، پس اگه سایت شما ظاهر خوبی نداشته باشه و مثل یه سایت اسپم کننده به نظر برسه، سایتای معتبر هیچوقت به شما لینک نمی ده.

چیجوری این اشتباه رو به سرعت رفع کنیم؟

  1. از شر تبلیغات مزاحم خلاص شید: به کار گیری تبلیغات مزاحم مثل گوگل ادسنس تاثیر خوبی روی سایت نداره. این جور تبلیغات به نظر اسپم می رسه. تلاش کنین به جای به کار گیری این تبلیغات، از Call to actionایی استفاده کنین که اجناس یا خدمات خودتون رو به کاربر یا بازدیدکننده معرفی می کنه. با این روش دروازه های جهان بازاریابی روی شما گشوده می شه و در عین حال ظاهر سایت تون بهتر می شه.
  2. سایت خود رو از دیدگاه بازدید کنندگانی آزمایش کنین که واسه اولین بار از سایت شما بازدید می کنن: تصور کنین پدر یا مادرتون که هیچ اطلاعاتی در زمینۀ اینترنت ندارن به سایت شما مراجعه کنن. اونا چه تصوری از سایت تون دارن؟ محتوای اونو با دوستان فیس بوکی اش به اشتراک میذاره؟ یا به سرعت از اون خارج می شه؟
  3. یه طراح حرفه ای استخدام کنین: شمام دوست دارین روند لینک بیلدینگ خود رو آسون تر کنین؟ پس سایت خود رو به شکلی طراحی کنین که قشنگتر و در عین حال جذاب باشه. اگه سایت شما خوب نباشه نمی تونین از سایتای معتبر لینک دریافت کنین. اگه خودتون به طراحی سایت آشنایی ندارین، می تونین یه طراح حرفه ای واسه این کار استخدام کنین.

اشتباه دوم: سئو On-Page کُند

وقتی که صحبت از سئوی داخلی یا همون سئوی On-Page به میان میاد، فکرتون نباید فقط به چگالی کلمات کلیدی و تگ عنوان محدود شه. اگه سایت شما شامل محتوای کم کیفیت و کپیه، روند بهینه سازی شما خیلی سخت تر شده.

یادتون باشه که سئوی داخلی یا داخلی سایت، فقط به معنی ربط داشتن نیس.

الگوریتم پاندا قادر بود محتوای کم کیفیت رو از فرسنگا تشخیص بده، بدون اینکه به بک لینکا نگاه کنه (بر عکس الگوریتم پنگوئن). براساس دستورالعمل کیفیت گوگل که تازگیا لو رفته، سئوی داخلی سایت شما پیامای قوی و قدرتمندی در مورد کیفیت کلی سایت به گوگل می فرسته .

واسه اینکه سئوی داخلی قدرتمندی داشته باشین باید این ۲ کار رو انجام بدین:

به گوگل بگید که سایت شما درباره چی چیزیه (موضوع سایت و محتوای شما چیه)

گوگل یه موتور جستجوی هوشمنده. اصلا لازم نیس ربط داشتن سایت خود رو به رخ گوگل بکشین. گوگل از راه کلمات کلیدی به موضوع سایت شما اطلاع کامل پیدا می کنی پس لازم نیس مراحل دیگری طی کنین. اگه بخواین هر روز مقاله ای در مورد «سئو چیه» منتشر کنین، شامل مجازات گوگل میشین.

به گوگل نشون بدین که محتوای با کیفیتی دارین

باید سیگنالای با کیفیتی واسه گوگل بفرستین تا فهمیده باشه محتوای مناسبی در سایت خود دارین. حتماً فکر می کنین نوشتن یه مقاله با کیفیت کافیه. با اینکه نوشتن مقالات با کیفیت شروع خوبیه اما گوگل تنها وقتی متوجه محتوای شما می شه که سیگنالای مناسب رو واسه اون بفرستین. سایتی که بتونه این سیگنالا رو بیشتر واسه گوگل بفرسته، می تونه رتبه بندی بهتری براتون به ارمغان آورد.

چیجوری این اشتباه رو به سرعت رفع کنیم؟

  1. به اصل ربط داشتن معتقد باشین اما زیادتر از اندازه ازش استفاده نکنین: تلاش کنین کلمات کلیدی خود رو در تگ عنوان، توضیحات، پاراگراف اول و محتوا بذارین. شما می تونین در محتوای خود از تصاویر در رابطه استفاده کنین که دارای کلمات کلیدی و یه کلید واژه LSI در متن Altه.
  2. سیگنالای با کیفیت واسه موتورهای جستجو بفرستین: این گزینه معنیش اینه که همه مواردی که گوگل دوست داره رو به اون نشون بدین. مثلا به کار گیری لینکای خارجی به دامنه های معتبر ( مثل .edu و .gov) خیلی با اهمیته. به کار گیری کلمات کلیدی معتبر و در رابطه، تاثیر بسیار خوبی داره.

اشتباه سوم: ندیده گرفتن کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)

کلمات Long Tail، کلمات کلیدی طولانی هستن که به صورت دقیق و هدف دار یه محصول رو نشونه گرفتن. بیشتر صاحبان کسب وکارها، آرزوها و اهداف خود رو تنها روی یه کلید واژه قرار میدن. اما شما می تونین ترافیک سایت خود رو با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی که بیشتر رقبا ندیده می گیرن، زیاد کنین.

اشتباهات عادی سئو

اگه فکر می کنین کلمات کلیدی دم دراز اهمیت و ارزشی ندارن، بهتره نگاهی به موارد زیر بندازین:

؛ تصور کنین یه کلید واژه خاص دارین که از راه اون در روز ۵ جستجو انجام می شه. از اونجایی که بیشتر کلمات کلیدی طولانی رقابتی نیستن (بیشتر افراد اونو ندیده می گیرن) شما می تونین رتبه بهتری از این کلمات به دست بیارین.

در رتبه اول واسه این کلمات کلیدی، میتونین ۶۰% از کلیکا رو از اون خود کنین:

۰٫۰۶ اندازه کلیلک x پنج جستجو در روز = ۳ بازدید کننده در هر روز

با اندازه  تبدیل ۲ درصد (اگه اجناس خود رو به فروش می رسونین):

۳ بازدید کننده * ۲ درصد  اندازه تبدیل= ۰٫۰۶ فروش در هر روز

اگه واسه هر فروش سود ۴۰ دلاری داشته باشین:

۰٫۰۶ *۴۰ = ۲٫۴ دلار در هر روز

در طول دوره ۳۶۵ روزه:

۲٫۴ دلار * ۳۶۵ = ۸۷۶ دلار در هر سال که از راه کلمات کلیدی دم دراز به دست میاد.

اگه بتونین واسه ۹۰ کلید واژه دم دراز مطلب و محتوای مناسبی بنویسین:

۹۰* ۸۷۶ دلار = ۷۸۸۴۰ دلار سود می کنین.

 همونطور که مشاهده کردین استفاده مناسب از کلمات کلیدی طولانی تاثیر بسیار مثبتی روی درآمد سایت داره.

چیجوری این اشتباه رو به سرعت رفع کنیم؟

  1. واسه کلمات کلیدی طولانی محتوا تولید کنین: روشنه که نمی تونین واسه هر کلید واژه دم دراز یه محتوای خاص بنویسین. اما اگه یه کلید واژه خاص پیدا کردین که فکر می کنین نوشتن محتوای مناسب واسه اون مقدوره، بدون معطلی واسه اون محتوا تولید کنین. فقط یادتون باشه که کپی نکنین. از محتوای منحصر به فرد و با کیفیت استفاده کنین تا توسط گوگل پاندا مجازات نشید.
  2. کلمات کلیدی  دم دراز رو در محتوایی بذارین که الان رتبه بندی خوبی داره: اگه این کار رو به درستی انجام بدین افزایش ترافیک خوبی دارین. یادتون باشه که کلمات کلیدی دم دراز معمولا رقابتی نیستن. شما می تونین تو یه صفحه، از چندین کلید واژه دطولانی استفاده کنین و رتبه خوبی از این روش به دست بیارین.

اشتباه چهارم: زیادتر از اندازه به کسب درآمد فکر می کنین

به کار گیری تبلیغات ادسنس گوگل یکی از این موارده. شما می تونین سایت خود رو با این تبلیغات پر کنین و خیلی راحت کسب درآمد کنین. اما بیشتر صاحبان سایتا، قبل اینکه بخوان بقیه روشای کسب در اومد رو بیاموزند یا واسه تبلیغات خود روش هدف دار تعیین کنن، این تبلیغات رو در سایت خود کپی می کنن.

روشای بسیار زیادی واسه کسب درآمد از راه سایت هست. حتما از خود می پرسین این تبلیغات مزاحم چه تاثیری روی سئوی سایت داره؟ SERP (صفحه یافته های جستجوی گوگل) بسیار رقابتیه. هر چیزی که فکرش رو بکنین در این صفحات پیدا می شه. اگه رقبای شما از راه بازدید کنندگان خود درآمد بیشتری نسبت به شما به دست بیارن، میتونن:

  • هزینه های بیشتری واسه لینکای پولی صرف کنن.
  • محتوای بهتر و بیشتری ایجاد کنن.
  • وارد بازاریابی سئوی کلاه سفید شن.
  • بانس ریت سایت رو کاهش داده و اندازه تبدیل کاربر به مشتری خود رو زیاد کنن.

در این شرایط، رقبای شما پیروز می شن و یافته های اول رو از اون خود می کنن.

اجازه بدین داستان کوتاهی رو براتون بازگو کنم. چند سال پیش سایتی داشتم که دارای اندازه کلیک ۲۱٫۴ درصدی واسه تبلیغات ادسنس گوگل بود.

5 اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می شن

طرح یا صفحه بندی جادویی نداشتم. این درصد واسه من بسیار عجیب بود اما تلاش کردم بازاریابی خود رو تغییر دهم. به همین منظور به بازاریابی CPA (هزینه به ازای هر عمل) روی آوردم. ماه بعد، درآمد حاصل از سایت به ۸ برابر زیاد شده بود.

5 اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می شن

چیجوری این اشتباه رو به سرعت رفع کنیم؟

  1. به روشای دیگه واسه کسب درآمد از سایت فکر کنین: همونطور که میدونید روشای بسیار زیادی واسه کسب درآمد از سایت هست. بازاریابی از راه CPA یکی از بهترین روش ها واسه کسب درآمده. این نوع بازاریابی بیشتر از تبلیغات مزاحم درآمدزایی داره. هم اینکه می تونین اجناس خود رو جفت و جور کنین و بفروشین. در این شرایط میتونین به صورت مستقیم با کاربران خود در رابطه باشین.
  1. بررسی کنین: در بعضی از موارد به کار گیری تبلیغات گوگل ادسنس بهترین روش واسه به دست آوردن پول از راه سایته. اما شما می تونین روشای دیگری رو هم مورد بررسی بذارین. بدترین اتفاقی که ممکنه بیفته کم شدن درآمده اما یادتون باشه که از راه این بررسیا به یافته های جالبی دست پیدا می کنین و روشای دیگری واسه بازاریابی و کسب در اومد می آموزید که قبلا با اونا آشنا نبودین.

اشتباه پنجم: ندیده گرفتن کلمات کلیدی موجود در ترندها

Google Keyword Planner یه وسیله عالی واسه به دست آوردن کلمات کلیدیه. واسه تحقیق و تحقیق در مورد کلمات کلیدی، وسیله ادوردز گوگل یه گزینه عالی حساب می شه. اما اجازه بدین این موضوع رو با یه مثال بررسی کنیم. با به کار گیری وسایل موجود به دنبال کلید واژه “Pinterest Followers” هستیم:

یافته های حاصل از Google Keyword Planner:

5 اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می شن

و گوگل ترن (Google Trends):

اشتباهات عادی در سئو

بازم فکر می کنین که تنها ۳۲۰ نفر در ماه این کلید واژه رو جستجو می کنن؟

با ایجاد یه محتوای مناسب در مورد این موضوع می تونین ترافیک خود رو تا ۵۰% زیاد کنین. قرار دادن کلمات کلیدی در وسایل مربوط به کیوورد به شما اجازه میده با بقیه کارشناسان سئو رقابت مناسبی داشته باشین. متخصصانی که از همین ابزارا استفاده می کنن. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مربوط به گرایشا، هوشمندانه رفتار کنین.

چیجوری این اشتباه رو به سرعت رفع کنیم؟

  1. از Google Suggest استفاده کنین: همونطور که میدونید گوگل قابلیتی به نام Google Suggest داره که در اون گرایشا و ترندهای جدید کلمات کلیدی رو پیشنهاد می کنه. واسه به کار گیری این توانایی کافیه، وارد سایت گوگل شید و چند کلید واژه در بخش تخصصی خود رو تایپ کنین. همونطور که مشاهده می کنین، گوگل کلمات کلیدی مربوط به این بخش رو پیشنهاد می کنه. کلمات کلیدی که توسط گوگل پیشنهاد می شه، جزو داغ ترین کلمات کلیدی هستن که مورد جستجو قرار گرفتن. واسه اینکه بتونین از این کلمات کلیدی (که معمولاً رقابتی روی اونا وجود نداره) به نفع خود استفاده کنین، محتوای مناسبی براشون بنویسین و رتبه بندی خود رو از همین روش بهتر کنین.
  1. به دنبال آخرین خریدها باشین: این گزینه یکی از محبوب ترین مواردیه که با اون میشه کلمات کلیدی مناسب رو پیدا کرد. کافیه سایت گوگل رو باز کنین و در اون عبارت intitle: ‘latest purchase’ یا intitle: ‘latest purchases’ رو تایپ کنین. در یافته های این جستجوها، با تعداد زیادی محصول یا خدمات جدید آشنا میشین که با اون می تونین ترافیک سایت خود رو چند برابر کنین.
  1. به کار گیری گوگل ترن: در هر بخش تخصصی، کلمات کلیدی وجود دارن که آدما به صورت اتفاقی و یهویی اونا رو جستجو کردن. واسه پیدا کردن این جور کلمات باید وقتی رو در گوگل ترن صرف کنین. اگه در این کلمات، گرایش زیادی رو مشاهده کردین، می تونین از یه محتوای بهینه سازی شده واسه اون استفاده کنین. همین امر باعث می شه ترافیک زیادی وارد سایت شه.

شما در این باره چه فکری می کنین؟ به نظرتون موردی رو از قلم انداختیم. نظرات، پیشنهادات و انتقادات خود رو از ما افسوس نکنین. اگه این مطلب براتون به درد بخور بوده اونو با دوستای خود به اشتراک بذارین.

موضوع در رابطه سئو و بهینه سازی سایت

در بحث دور و بر این مقاله شرکت کنین! ارسال دیدگاه

نیاز به مشاوره بیشتر دارین؟ واسه صحبت با کارشناسان نوین تماس بگیرین.

۰۲۱-۶۳۴۰۴ ۵ دقیقه رایگان

رامین محمودی

رامین محمودی هستم، یه عدد علاقمند به محتوا (و هر اون چیزی که به اون رابطه داره!).
وقتی مدیر محتوا و سردبیر وبلاگ نوین بودم. حالا، من هم مانند شما از مطالعۀ مقالات اون حال می کنم.
پیشنهاد میکنیم این مقالات رو هم بخونین